中新網(wǎng)1月27日電 “北京2008”奧運文化形象是什么？”解放日報消息，日前，德國、日本、中國等藝術(shù)設計界的專(zhuān)家會(huì )聚同濟大學(xué)，對這一“工程”進(jìn)行研討。
2003年11月，同濟大學(xué)傳播和藝術(shù)學(xué)院在北京奧組委的主持下，成立了課題組，對奧運理念系統、視覺(jué)系統、傳播系統和應用系統4大系統28個(gè)方面進(jìn)行研究。
文化形象分有形和無(wú)形兩種
課題組負責人、學(xué)院院長(cháng)林家陽(yáng)告訴記者，文化形象分有形和無(wú)形兩種，有形包括會(huì )徽、色彩、招貼畫(huà)等。這些特殊的視覺(jué)語(yǔ)言，傳播快、受眾面廣；無(wú)形指理念、口號等。對于設計師來(lái)說(shuō)，視覺(jué)符號是建立在理念的基礎上的。一個(gè)好的理念、一句好的口號就好比一個(gè)品牌，能塑造出一個(gè)鮮明的形象、一種主張，甚至是行動(dòng)。如雅典奧運會(huì )在“讓奧運回家”這個(gè)口號指引下，分解成“人文”、“遺產(chǎn)”、“參與”、“慶典”四個(gè)理念，眾所周知，“人文奧運”、“科技奧運”、“綠色奧運”是“北京2008”奧運口號。但如何將這些口號進(jìn)行分解，形成富于中國文化特色、時(shí)代特征與國際意識的非常貼切的奧運理念，是學(xué)者們關(guān)注和需要解答的問(wèn)題。
中國的基本色是什么
“北京2008”奧運會(huì )會(huì )徽評委林家陽(yáng)說(shuō)，雅典奧運會(huì )的基本色彩是藍色，它表達了地中海、愛(ài)琴海文化。能夠代表中國的基本色是什么？張藝謀在奧運宣傳片中選用的是紅色。在本次研討會(huì )上，專(zhuān)家們提出：中國是個(gè)地域廣闊、多民族的國家，各地、各民族都有自己的代表色。即使是紅，也有桔紅、大紅、赤色、西洋紅等，該采取其中的何種？其次，8月舉行奧運，正是大熱天。在這特殊的季節，到處是一片紅，是否妥當？
林家陽(yáng)說(shuō)，雅典奧運前對文化形象研究搞了六七年，而我們現在才正式啟動(dòng)，時(shí)間非常緊迫，因此希望通過(guò)研討會(huì )，把這個(gè)領(lǐng)域的杰出人物整合起來(lái)，組成一支跨學(xué)科、高素質(zhì)的研究團隊，為“北京2008”獻計出力。（顧咪咪）
