好不容易搞掂投資人，馬上又遭遇中超主贊助商的“釜底抽薪”，中國足球再一次陷入窘境。1月28日，西門(mén)子宣布將不再贊助2005年度中超聯(lián)賽，只贊助“中國之隊”項目。離中超開(kāi)賽只有短短30天時(shí)間，中超聯(lián)賽尋找總冠名商的唯一辦法就是賤賣(mài)“冠名權”，預計冠名權將跌破3000萬(wàn)元。西門(mén)子剛剛“閃人”，央視也決定不轉播今年的中超聯(lián)賽，05年的中超聯(lián)賽將遭遇前所未有的經(jīng)濟危機，西門(mén)子的高額贊助沒(méi)有了，中超就成為負資產(chǎn)了，中超走向破產(chǎn)已不是危言聳聽(tīng)。
無(wú)人接盤(pán)
中超冠名權大甩賣(mài)
“怎么辦？怎么辦？”29日下午，中國足協(xié)在福特寶公司召開(kāi)緊急會(huì )議，閻世鐸等足協(xié)大員個(gè)個(gè)面色凝重。擺平投資人可以靠行政手段，但如何請來(lái)一位“財神爺”來(lái)啟動(dòng)中超聯(lián)賽，閻世鐸一時(shí)半會(huì )還真拿不出什么辦法。會(huì )議一直開(kāi)到天黑，也沒(méi)有商量出一個(gè)脫困的方案。福特寶一位知情人士說(shuō)：“以我的經(jīng)驗，在只有一個(gè)月就要開(kāi)賽的情況下去尋找新的主贊助商，無(wú)異于天方夜譚。其一，中國足球市場(chǎng)目前已大大萎縮，不再有那種對足球熱情執著(zhù)、財大氣粗的投資者，從世界級品牌看，即使有大老板感興趣，但從考察、接觸、談判、論證到最后簽約至少需要三個(gè)月以上的時(shí)間，對如此大手筆的贊助合同，國際大公司一般慎之又慎；而放眼國內，國有大企業(yè)不太可能以這種方式贊助足球，私營(yíng)企業(yè)的老板誰(shuí)又會(huì )在中國足球最慘淡的時(shí)候犯傻呢？”
據悉，在西門(mén)子退出覆水難收的前提下，足協(xié)緊急會(huì )議最后形成了兩個(gè)出于無(wú)奈的下策。一是盡快和以往的幾家聯(lián)賽主贊助商和杯賽主贊助商聯(lián)系，如百事可樂(lè )、藍帶及飛利浦等；其二是接洽目前中超的幾家副贊助商，爭取從幾家副贊助商中“扶正”一位。但兩套“救市”方案的結果將是，中超冠名費大打折扣。中超元年，主贊助商西門(mén)子與福特寶簽訂了一份400萬(wàn)至800萬(wàn)歐元的浮動(dòng)合同，即根據市場(chǎng)效益來(lái)決定贊助額。由于2004中超聯(lián)賽出現了一系列丑惡現象，西門(mén)子只準備支付400萬(wàn)歐元約4000萬(wàn)人民幣，這也是贊助合同的底線(xiàn)。而中國足協(xié)此前的心理價(jià)位是600萬(wàn)歐元。這位福特寶知情人士評價(jià)說(shuō)：“現在中國足球是墻倒眾人推，現在主贊助商撤了，如果幾個(gè)副贊助商再有什么動(dòng)作，那么中超聯(lián)賽的經(jīng)濟基礎就徹底被破壞了�！敝谐诿麢噘H值不可挽回，“甩賣(mài)”已成定局。福特寶公司的設想是，將2004某一家副贊助商的贊助額上浮30%至50%，“扶正”為2005年度的主贊助商。中超元年4家副贊助商的贊助費分別為，“正大”960萬(wàn)元人民幣、“恒源祥”1000萬(wàn)元人民幣、“佳能”180萬(wàn)美元、“北京現代”75萬(wàn)美元。據悉，北京現代、佳能和中間商瑞士銀芳將成為福特寶公司重點(diǎn)突破的對象，中超冠名費極可能低于3000萬(wàn)人民幣。
央視退出
西門(mén)子想玩也玩不起來(lái)
那么到底是什么原因使得西門(mén)子公司突然間對中國超級聯(lián)賽失去了贊助的興趣呢？最主要的原因恐怕就是因為中央電視臺退出中超聯(lián)賽的轉播。西門(mén)子之所以贊助中國頂級足球聯(lián)賽，看好的就是中國這塊大市場(chǎng)。為了打進(jìn)中國市場(chǎng)，西門(mén)子選擇了足球這個(gè)在中國影響力最大的體育項目，而且一投入就是3年。合同中一款規定，頂級聯(lián)賽必須要有中央級電視媒體參與轉播，這個(gè)中央級媒體就是指中央電視臺。2004年，作為中超元年，足協(xié)為了擴大經(jīng)營(yíng)，第一次招標電視轉播權，原本因為中央電視臺會(huì )無(wú)條件向足協(xié)妥協(xié)，沒(méi)想到一年5000萬(wàn)的轉播費令中央電視臺沒(méi)有答應。這個(gè)時(shí)候，半路殺出個(gè)上海文廣集團，答應了足協(xié)的條件，整整一個(gè)賽季中央電視臺一場(chǎng)也沒(méi)有轉播中超聯(lián)賽。這使得西門(mén)子公司很是生氣。經(jīng)過(guò)談判，西門(mén)子公司在減少贊助的情況下，繼續贊助中超聯(lián)賽。不過(guò)據西門(mén)子公司一位負責人說(shuō)，就是因為中央電視臺不參與轉播這一項，西門(mén)子一年就少收入一個(gè)億人民幣。2005年聯(lián)賽還有兩個(gè)月就要開(kāi)幕了，目前中央電視臺還沒(méi)有轉播中超的打算，西門(mén)子公司最終作出了退出中超贊助決定，這是其中一個(gè)很重要的原因。
此外，西門(mén)子決定贊助中國頂級足球聯(lián)賽還有一個(gè)條件，就是希望中國足協(xié)不要把聯(lián)賽集中在一起，一年四季都應該有比賽。而在去年，為了支持國家隊參加世界杯預選賽，中超聯(lián)賽過(guò)于集中在后半年。四分五裂的中超讓西門(mén)子無(wú)所適從。而05年中超取消降級以及惡劣的足球環(huán)境，也讓西門(mén)子更加堅定了退出的決心。記者從福特寶公司獲悉，今年聯(lián)賽的商務(wù)開(kāi)發(fā)相當困難，包括阿迪達斯、可口可樂(lè )、恒源祥等幾個(gè)大公司紛紛提出了要減少投入資金，甚至還有個(gè)別贊助商提出今年中超贊助只給產(chǎn)品的要求�！拔覀円矝](méi)有辦法，聯(lián)賽缺少吸引力，再加上足球環(huán)境很差，我們根本就沒(méi)有與對手討價(jià)還價(jià)的資本。以前的聯(lián)賽贊助是人家找上門(mén)來(lái)，現在我們是厚著(zhù)臉皮找人家。上趕著(zhù)不是買(mǎi)賣(mài)，這句話(huà)說(shuō)得很對，現在就是這種情況�！备Ｌ貙毠疽晃还ぷ魅藛T說(shuō)。
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