中新網(wǎng)2月4日電 據《東方早報》報道，春晚的廣告收入可真是“春晚”一刻值千金。雞年央視春節晚會(huì )短短4個(gè)半小時(shí)，預測廣告收入將破天荒地達到3.5億元,甚至有望沖擊4億元關(guān)口！
300萬(wàn)元露個(gè)臉
有報道稱(chēng)，據央視廣告部一位負責人預測，雞年春晚的廣告收入將破天荒地達到3.5億元，甚至有望沖擊4億元關(guān)口。
根據央視有關(guān)人士提供的一份廣告報價(jià)單:今年央視春晚前后的廣告套裝起價(jià)為每5秒159萬(wàn)元至233萬(wàn)元、每15秒298萬(wàn)元至438萬(wàn)元;除夕下午的“卡通拜年”廣告價(jià)格也爆出每10秒145萬(wàn)元的起價(jià);定于8時(shí)和零時(shí)的兩則報時(shí)廣告,更是分別喊出了480萬(wàn)元和680萬(wàn)元的起拍價(jià)。
而去年央視春晚的報時(shí)廣告價(jià)格是“20點(diǎn)報時(shí)底價(jià)368萬(wàn)元起，零點(diǎn)新年鐘聲報時(shí)底價(jià)588萬(wàn)元起�！苯衲�，央視春晚20點(diǎn)報時(shí)底價(jià)將達到480萬(wàn)元，零點(diǎn)報時(shí)底價(jià)已經(jīng)漲到680萬(wàn)元，央視今年依然采取統一競標，不設上限。今年春晚廣告明確開(kāi)價(jià)，投放額超過(guò)1000萬(wàn)元的企業(yè)，贈送春晚“賀電榜”賀電一條。
最微妙的廣告穿插在晚會(huì )中，尤其是在語(yǔ)言類(lèi)節目中，每當演員抖開(kāi)“包袱”引出一串笑聲后，電視畫(huà)面會(huì )非常適時(shí)地切入臺下某位觀(guān)眾的笑臉，這些笑臉不是別人，正是今年春晚廣告投放額超過(guò)300萬(wàn)元的企業(yè)代表。當“難忘今宵”的歌聲響起，觀(guān)眾開(kāi)始起身休息，廣告仍在繼續，字幕里一串長(cháng)不見(jiàn)底的鳴謝單位，是今年投放額超過(guò)500萬(wàn)元、購得晚會(huì )片尾鳴謝字幕的企業(yè)。
跨國企業(yè)爭相“抬轎”
從雞年央視春晚廣告代理商廣而告之有限公司獲悉，今年首度有大量國際廣告客戶(hù)向央視春晚投去橄欖枝，使今年春晚的廣告額獲得了重大突破。
“春晚標王”已經(jīng)落入NEC的囊中。一位業(yè)內人士透露，為了成為首家外企“春晚標王”，NEC所投入的資金高達上千萬(wàn)元之巨。作為春晚最炙手可熱的“頂級廣告”，區區10秒的零點(diǎn)報時(shí)廣告起價(jià)，從2001年的280萬(wàn)元一路飆升，平均每年的漲幅高達100萬(wàn)元。為了這一句“某某企業(yè)向全國人民拜年”的廣告語(yǔ)，不少企業(yè)爭得頭破血流。據了解，招標時(shí)“美的”已將這一價(jià)格從680萬(wàn)元的起價(jià)喊到1000萬(wàn)元，但最終卻被NEC拿到手了。
另?yè)私�，�?lián)合利華、寶潔、寶禮、高露潔、豐田汽車(chē)、百盛、肯德基、吉利，中美史克等跨國品牌，也是春晚廣告的熱情參與者。(記者吳金蓉陳利華)
