昨天上午10時(shí)，按照事先的約定，盛大公司董事長(cháng)兼CEO陳天橋準時(shí)給記者打來(lái)電話(huà)，這位中國IT行業(yè)首富，仍恪守自己優(yōu)秀的行為準則，其中包括守時(shí)。然而一開(kāi)始，他就先約定：“關(guān)于收購新浪問(wèn)題，我現在可不能談呀！”
但這并沒(méi)影響采訪(fǎng)的最終收獲，因為記者隨后已被陳天橋隱約透露的帝國野心所震驚。那是一個(gè)宏大的娛樂(lè )業(yè)建筑：新浪、英特爾、微軟、長(cháng)虹、廣電集團都將成為盛大的伙伴甚至“雇傭兵”，陳天橋生生給自己造了一條產(chǎn)業(yè)鏈，在鏈條中，大家都能賺錢(qián)，而盛大是最大的贏(yíng)家。
一個(gè)輝煌的數字娛樂(lè )帝國正在醞釀，這意味著(zhù)盛大提供的娛樂(lè )內容今后將如影隨形；而對如今盛大的競爭對手而言，那將是一場(chǎng)噩夢(mèng)。
我是戰術(shù)上保守的偏執狂
記者：就盛大收購新浪事件，看來(lái)你對媒體的戒心仍然很重呀！
陳天橋：不是我戒心重，而是限于法律要求，我不能講這件事情。實(shí)際上也不用我講，盛大下一步采取的任何行動(dòng)，都會(huì )通過(guò)規定步驟公開(kāi)披露，一目了然�，F在能接受采訪(fǎng)，是因為你們都說(shuō)“可以不問(wèn)新浪盛大事件”。
記者：年初我曾經(jīng)對你進(jìn)行過(guò)采訪(fǎng)，當時(shí)你大談特談網(wǎng)絡(luò )電視、娛樂(lè )家庭化、要做網(wǎng)絡(luò )迪斯尼，可幾天后盛大就對新浪動(dòng)手了，莫非當時(shí)種種話(huà)題只是你在故弄玄虛、聲東擊西？
陳天橋：戰略與戰術(shù)，本沒(méi)有“東”“西”之分，何謂“聲東擊西”？企業(yè)的戰略是創(chuàng )業(yè)時(shí)就應確立的，而戰術(shù)則是表象與手段，戰略永遠要大談特談，可具體到戰術(shù)步驟，我不可能今天高呼“要做張三”，明天聲明“要做李四”。因此，盛大一直反復念叨收購新浪股份是一次“戰略性”投資。
記者：你曾經(jīng)說(shuō)自己是一個(gè)“戰略上的冒進(jìn)者與戰術(shù)上保守的偏執狂”，經(jīng)過(guò)新浪盛大事件，是否還會(huì )如此看待自己？
陳天橋：依舊如此�！皯鹇陨厦镆晹橙�，戰術(shù)上重視敵人�！边@是毛澤東的名言，實(shí)際上也把公司治理上升到了哲學(xué)高度。如果我過(guò)去的戰略目標是做一家“上海市張江區年收入100萬(wàn)元的公司”，那企業(yè)沒(méi)前途可言，戰略上永遠要大膽想象，但戰術(shù)則必須小心謹慎。具體到新浪盛大事件，哪怕媒體報道中有誤解，盛大也必須選擇沉默，不能違規去做什么披露與解釋?zhuān)駝t，必然違背我們的戰略初衷。
記者：如此謹慎，令我想起網(wǎng)上的一個(gè)評論：盛大收購新浪，就仿佛《花花公子》收購了《紐約時(shí)報》，你覺(jué)得這是對盛大的冒犯嗎？
陳天橋：網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)業(yè)一直得到新聞出版總署、信息產(chǎn)業(yè)部和文化部等國家政府部門(mén)的支持，它不是洪水猛獸。人們有對事件發(fā)表評論的自由，我尊重他們評論的權利。但我相信，歷史能做出公正的判斷。
我沒(méi)跟蓋茨提過(guò)要收購新浪
記者：說(shuō)到“大膽想象”，據說(shuō)你日前親赴美國與微軟的比爾·蓋茨謀求合作，比如在微軟的游戲機平臺和多媒體中心？
陳天橋：是的，比爾·蓋茨和軟銀的孫正義我都見(jiàn)過(guò)了，但具體細節還不方便說(shuō)。
記者：面對世界首富，你感覺(jué)自己的談判籌碼夠不夠？是否有壓力？
陳天橋：哈哈，我是去與蓋茨談合作，不是跟他競爭去了，彼此都沒(méi)什么壓力討論時(shí)，蓋茨就坐在我旁邊，非常隨和，絲毫沒(méi)想象中“高高在上”的感覺(jué)。盛大與微軟相比，是個(gè)微小的公司，但中國是個(gè)龐大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，甚至到2008年可能超過(guò)美國，蓋茨一定會(huì )重視。我想我當時(shí)是很自信的，因為大家談的是未來(lái)。
記者：你曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，盛大的危險，不是來(lái)自現在的競爭對手們，而是類(lèi)似“5年前的盛大”那樣的公司。與新浪的合作，是否能淡化你的危機感？
陳天橋：絲毫沒(méi)有，永遠不要指望一次合作就能令公司長(cháng)治久安。環(huán)境每天都在變化，機遇隨時(shí)都在產(chǎn)生。就說(shuō)目前家庭數字娛樂(lè )市場(chǎng)吧，電信商、家電商、IT公司，包括我們，大家都在搶?zhuān)膺@里就至少能誕生10個(gè)盛大。對我來(lái)說(shuō)，挑戰永遠在增加，而不是減少。
記者：可你的危機感是否太強了？
陳天橋：不妨看看微軟的遭遇。微軟剛成為霸主不久，就碰到了網(wǎng)景公司，蓋茨連忙“滅火”，推出新的瀏覽器，然后又收購。很快，又來(lái)了網(wǎng)絡(luò )聊天工具，蓋茨又緊急“滅火”，立刻推出了MSN。微軟稱(chēng)霸的歷史，就是一個(gè)不斷學(xué)習、適應、開(kāi)發(fā)、變革的過(guò)程，否則早就沒(méi)落了。微軟尚且如此，盛大有什么資本高枕無(wú)憂(yōu)？
記者：收購新浪，是否令你與蓋茨的談判又增加了一個(gè)籌碼？
陳天橋：我此前沒(méi)跟蓋茨提過(guò)要收購新浪，因為在洽談時(shí)，盛大還沒(méi)開(kāi)始實(shí)際行動(dòng)。剛才說(shuō)過(guò)，我在戰術(shù)上是極端保守與謹慎的，不會(huì )做違規的事情，也不會(huì )不恰當地提前披露公司信息。
我怎么也看不出收購新浪是賭博
記者：感覺(jué)上你似乎永遠在創(chuàng )業(yè)，永遠把盛大當做一個(gè)新公司在經(jīng)營(yíng)，有評論說(shuō)你身上有“賭性”，可這次花兩億多美元對新浪動(dòng)手，是不是賭的太厲害了？
陳天橋：我怎么也看不出收購新浪股份是一次賭博。我們希望進(jìn)入新浪董事會(huì )，實(shí)在不成，也能將新浪股票賣(mài)掉，盛大可進(jìn)可退。盛大進(jìn)入新浪，為的是“發(fā)展”，而非“鞏固”，我們是去買(mǎi)個(gè)物有所值的東西。與我以前的“賭”相比，收購新浪股份根本不叫賭。
記者：那你以前是怎么“賭”的？
陳天橋：如代理《傳奇》游戲、與韓國廠(chǎng)商早年間的糾紛、盛大創(chuàng )業(yè)時(shí)期的每一個(gè)重大決策，如果功敗垂成，公司面臨的都是倒閉風(fēng)險，那才叫賭。
記者：新浪的反收購計劃，有消息說(shuō)你事先其實(shí)毫無(wú)思想準備，剛得知時(shí)“特憤怒”，真是這樣嗎？
陳天橋：呵呵，這屬于咱們事先約定好的敏感話(huà)題了，我不方便評論。
記者：幾年前新浪曾想收購盛大，如今卻調換了角色，現在回憶起來(lái)，是否會(huì )為當時(shí)因種種原因導致交易黃了而感到慶幸？
陳天橋：對你提到的事情，我不能評論。而且，我這人很少“往后看”，不愛(ài)追憶既往，因為我相信——如果你對現在的狀況還算滿(mǎn)意，就證明你過(guò)去做對了，連犯的“錯誤”也是正確的，既然這樣，何必糾纏于過(guò)去？也正是這個(gè)原因，我很少照相，甚至連結婚照都沒(méi)有，我更愛(ài)思考的是未來(lái)該怎么做。
我想成為最強的數字娛樂(lè )內容商
記者：大家覺(jué)得你是個(gè)控制欲很強的人，你覺(jué)得是這樣嗎？
陳天橋：這還真是個(gè)新鮮的話(huà)題。不過(guò)，如果我真是你說(shuō)的那種控制欲很強的人，就不會(huì )讓盛大上市、發(fā)行可轉債，也不會(huì )與新浪進(jìn)行合作，因為這都會(huì )稀釋我的股權，不能滿(mǎn)足控制欲了。去年盛大收購了6家公司，其中多數公司，我甚至都沒(méi)去過(guò)他們的辦公樓；盛大上市、軟銀給盛大投資4000萬(wàn)美元，當時(shí)我簽署了那么多的文件，卻幾乎連看都沒(méi)看，種種做法，恐怕都不是一個(gè)控制欲很強的人應有的行為吧？
記者：之所以談到控制欲，是因為在盛大擴張路徑中，你一直喜歡采取完全收購或絕對控股的方式，業(yè)界相信盛大對新浪也會(huì )這樣。
陳天橋：根據一家公司的做法，去判斷一個(gè)人的個(gè)性，是不準確的，盛大只是在實(shí)現自己的戰略設計，而企業(yè)發(fā)展到如今這個(gè)規模，已經(jīng)有了自己的“生命”，管理者是什么性格已無(wú)關(guān)緊要。至于盛大與新浪的結局，我還是不能說(shuō)。
記者：在盛大收購新浪事件中，種種做法顯得高深莫測，甚至給人的感覺(jué)是“一個(gè)陰謀接著(zhù)一個(gè)陰謀”，作為局中主角，你的真實(shí)感受是什么？
陳天橋：從始至終，盛大只做了一件事情，就是收購了新浪19.5%的股份成為最大股東，連“一個(gè)動(dòng)作接著(zhù)一個(gè)動(dòng)作”都無(wú)從談起，何況陰謀。我現在的希望是順勢而為，而真實(shí)情況遠沒(méi)你們想象中那么復雜。
記者：新浪盛大事件打算何時(shí)作出進(jìn)一步的信息披露？
陳天橋：現在還不是時(shí)候，如果有什么進(jìn)展，我們也會(huì )按照法律規定在適當時(shí)機如實(shí)披露。最近在一些媒體報道中，經(jīng)�？吹剿^內部人士的報料，甚至說(shuō)我炒了一位高管以讓我愛(ài)人的妹夫接管工作。我妻子根本就沒(méi)妹妹！這算什么內部人士呀！
記者：盛大今后究竟要向什么方向發(fā)展？
陳天橋：網(wǎng)絡(luò )游戲不會(huì )永遠是盛大的支柱，我們一直在強調要做“互動(dòng)娛樂(lè )”。目前與英特爾、微軟、長(cháng)虹乃至與新浪謀求的合作，都是基于盛大的長(cháng)遠戰略考量，“向客廳轉移”是方向性的決策問(wèn)題，在盛大內部是不允許討論的，至于轉移的方式方法，你說(shuō)是機頂盒也好，是網(wǎng)絡(luò )電視也好，都沒(méi)有關(guān)系。我只要一個(gè)結果：盛大未來(lái)是國內所有做數字娛樂(lè )的力量中，最大也是最具競爭力的內容服務(wù)提供商，這就夠了。(來(lái)源：《北京晨報》 作者：張旭光)
