當代中國人對西方的了解遠超過(guò)西方公眾對中國的了解。西方公眾對中國的誤解甚多。2004年9月，西班牙埃切爾發(fā)生“焚燒中國鞋”事件。西方只知道，在這個(gè)擁有“歐洲鞋都”之稱(chēng)的小城，90%的人直接或間接依靠制鞋業(yè)生活，由于中國鞋向世界各地大量出口，連西班牙也在進(jìn)口中國鞋，這里的制鞋工人因失業(yè)而發(fā)生過(guò)激行為。但很少人知道，西班牙2003年從中國進(jìn)口6200萬(wàn)雙鞋子，絕大多數是西班牙鞋商在中國生產(chǎn)又返銷(xiāo)的，中國鞋商的鞋子只占其中很小份額。在這一事件中，西方公眾很難獲得完整的資訊。
西方公眾對中國的誤解是西方媒體影響的結果。這足可說(shuō)明中國媒體向世界真實(shí)客觀(guān)、準確全面報道中國的任務(wù)有多繁重。
西方利用媒體“軟力量”遏制中國發(fā)展
當前國際輿論的話(huà)語(yǔ)權基本上掌握在西方媒體手中。這種“西強我弱”的輿論格局在未來(lái)相當長(cháng)一段時(shí)間內將繼續存在。這是中國媒體開(kāi)展對外新聞工作必須面對的實(shí)際。
在西方媒體中，美國媒體最具影響力，而美聯(lián)社又是影響哪些新聞可以上美國媒體頭條的最大力量。每天下午4點(diǎn)，美聯(lián)社會(huì )發(fā)出新聞頭版建議，作為報社決定頭版新聞的參考。一般地講，報社多少會(huì )接受美聯(lián)社的建議。
美聯(lián)社用他們的“專(zhuān)業(yè)判斷”來(lái)影響美國媒體的主事者，并形成一種機制。西方媒體看似各自為政，但他們在影響和控制全球事務(wù)包括對中國議題的話(huà)語(yǔ)權時(shí)，卻是配合默契。
西方媒體控制世界輿論話(huà)語(yǔ)權主要是通過(guò)議題設置、先入為主、鋪天蓋地發(fā)出海量新聞報道來(lái)完成的，從而不知不覺(jué)地影響人們的思維。西方媒體對伊拉克戰爭、“朝核危機”、烏克蘭“橙色革命”“馬六甲海峽安全”等新聞，都是按照他們的價(jià)值觀(guān)念先設置新聞議題然后進(jìn)行新聞炒作。西方媒體設置的這些新聞議題不僅影響世界輿論，有的甚至影響中國媒體。有些中國媒體不知其中陷阱也跟著(zhù)他們設定的調子進(jìn)行報道，可見(jiàn)西方媒體新聞議題在全球的影響力。
對國際事務(wù)的報道是如此，對中國事務(wù)也如此。西方輿論為中國設置了各種新聞議題，比如對中國的經(jīng)濟建設問(wèn)題設定的議題有：
其一是“世界工廠(chǎng)”。改革開(kāi)放以來(lái)有5600億美元外資進(jìn)入中國，這些外資大部份進(jìn)入生產(chǎn)性領(lǐng)域。中國進(jìn)出口貿易額中很大一部份是外資企業(yè)進(jìn)口原料、零配件和出口商品實(shí)現的。中國只從中獲得5%—15%的加工費。但西方媒體把“世界工廠(chǎng)”的帽子送給中國，稱(chēng)中國低廉的工業(yè)品充斥世界各地。
其二為“中國需求”。美國是世界石油的消費大國，每個(gè)美國人年平均消耗石油25桶，每個(gè)中國人平均消耗石油1.5桶。但西方媒體大肆報道中國經(jīng)濟發(fā)展對世界資源尤其是對石油的需求，有的甚至稱(chēng)中國為“餓虎”。2004年盡管世界石油供需始終平衡，但在這種輿論的影響下，國際油價(jià)被炒到55美元一桶。西方媒體總是說(shuō)中國需求推動(dòng)了國際油價(jià)上漲。
其三是“經(jīng)濟強國”。我國正處于并將長(cháng)期處于社會(huì )主義初級階段。這是在經(jīng)濟文化落后的中國建設社會(huì )主義現代化不可逾越的歷史階段，需要上百年的時(shí)間。但在西方媒體的報道中，中國成了“經(jīng)濟強國”。甚至連“軍事強國”這樣的提法也經(jīng)常出現在西方媒體上。媒體報道給人印象是中國已相當富裕，許多報道甚至稱(chēng)中國在2025年可超越美國。實(shí)際上，根據中國學(xué)者的測算，中國的現代化水平落后美國100年，到2080年中國才有可能趕上美國的水平。
四是“人民幣幣值低估”。幾乎每隔一段時(shí)間，西方媒體總要把人民幣匯率問(wèn)題拿出來(lái)炒作一遍。他們認為人民幣應該升值，有的甚至認為人民幣幣值被低估了百分之五十。世界各國的貨幣定價(jià)，是根據其多邊貿易的收支狀況來(lái)制定的。中國目前的多邊收支狀況基本是平衡的，因此人民幣匯率應基本維持穩定。美國的經(jīng)常項目和貿易赤字主要是財政預算赤字等國內政策引起的。但他們都把它歸結為人民幣匯率問(wèn)題。實(shí)際上，要求人民幣升值，主要是美國一些政客的要求，但由于西方媒體的強力炒作，這個(gè)議題成為世界性的熱點(diǎn)問(wèn)題，成為一種“公共期待”。在西方公眾心目中，好象人民幣就應該升值，問(wèn)題只是何時(shí)升值，升值多少。西方不少金融界、財經(jīng)界人士發(fā)表意見(jiàn)，認為人民幣升值應該保持穩定，但未能影響主流輿論。
西方媒體按照他們設置的新聞議題對中國進(jìn)行大量報道，已在全球形成一種輿論氛圍。這種輿論氛圍對中國的發(fā)展是不利的。中國產(chǎn)品出口不斷遇到反傾銷(xiāo)麻煩，貿易摩擦不斷出現。美國把自身的產(chǎn)業(yè)轉型造成的就業(yè)人口減少也歸咎于“中國制造”產(chǎn)品出口。中國能源企業(yè)開(kāi)展對外能源合作，西方媒體更是大肆炒作，說(shuō)中國到美國家門(mén)口、到美國后院找石油來(lái)了。中國企業(yè)在國外的經(jīng)營(yíng)狀況和開(kāi)展合作狀況，也經(jīng)常被西方媒體拿著(zhù)放大鏡追逐報道。打開(kāi)西方的報刊，看看西方的電視，我們可以很明顯地感受到，西方利用媒體這種“軟力量”遏制中國的發(fā)展，西方媒體在很多時(shí)候并不掩飾他們需要“遏制中國”。
對中國臺灣問(wèn)題、香港問(wèn)題、西藏問(wèn)題，西方媒體更是赤裸裸表達他們的政治偏見(jiàn)。
總之，西方媒體為中國設置了各種各樣的議題，這些議題有的是政客策劃出來(lái)的，有的是智庫提出來(lái)的。政客、智庫、媒體三位一體，配合默契，通過(guò)強大的輿論機器在全世界不斷、反復傳播，形成主流意識形態(tài)，影響西方公眾對中國的認知和思維。我們在同西方人士接觸時(shí)就會(huì )真切地感受到這一點(diǎn)，他們中的許多人對中國的認知基本上是被西方媒體所左右。西方媒體中還有不少對中國進(jìn)行比較客觀(guān)的報道，但未能成為主流輿論；中國媒體也在努力說(shuō)明中國，但對西方公眾影響有限。
正面報道與向世界正確說(shuō)明中國
實(shí)現全面建設小康社會(huì )的宏偉目標，不僅需要良好的國內輿論環(huán)境，而且需要良好的國際輿論環(huán)境。新聞宣傳工作的根本任務(wù)是內聚人心，外樹(shù)形象。如何在國際輿論格局中逐步打破西方輿論壟斷，正確樹(shù)立我國的國際形象，為我國的改革開(kāi)放建設提供良好的輿論氛圍，是我國對外新聞宣傳工作的一項重要任務(wù)。
南振中同志說(shuō)不能草率地將正面報道理解為“表?yè)P性報道”“成就性報道”，或理解為報喜的新聞。對外宣傳堅持正面報道為主的方針，即應該是針對每個(gè)時(shí)期國際輿論環(huán)境和西方媒體對中國新聞報道熱點(diǎn)，根據新聞事實(shí)，真實(shí)、客觀(guān)、準確、全面地報道中國正在發(fā)生的一切，正確地向世界說(shuō)明中國，逐步打破西方媒體控制輿論話(huà)語(yǔ)權這種“西強我弱”的國際輿論格局。
當前國際輿論氛圍“西強我弱”不僅僅是表現在數量方面。由于目前全球范圍內的“中國熱”，西方報道中國新聞的數量不斷提升。據西班牙報紙報道，2004年有關(guān)中國的新聞比美國新聞還要多。在網(wǎng)絡(luò )新聞方面，10年前互聯(lián)網(wǎng)上的中文信息大概只有3%左右，到2004年底，互聯(lián)網(wǎng)上15%的內容已是中文，根據互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界權威人士的估計，10年之后中文有可能超過(guò)英文成為互聯(lián)網(wǎng)第一大語(yǔ)種。
單靠中國新聞的報道量增加和中文信息的快速增加，還難以改變國際輿論“西強我弱”的格局。關(guān)鍵是話(huà)語(yǔ)權不能由西方媒體一霸天下。
這些年來(lái)，中國媒體報道水平不斷提高，影響力不斷提升，雖然未能改變“西強我弱”的基本格局，但國際輿論也在發(fā)生變化，西方一種聲音獨霸天下的情況已不存在，世界也愿意傾聽(tīng)來(lái)自中國的聲音。在國際輿論環(huán)境中，多種聲音并存的格局已經(jīng)形成。西方媒體為中國新設置的議題有些已被打破。比如西方媒體過(guò)去一直拿中國人權問(wèn)題做文章，我們長(cháng)期處于被動(dòng)狀態(tài)，后來(lái)我們不斷闡述我們的人權觀(guān)點(diǎn)，每年發(fā)表一份美國人權問(wèn)題的觀(guān)察報告，批評美國的人權狀況。持續幾年，情況開(kāi)始發(fā)生變化，現在西方想在人權問(wèn)題上拿中國做文章就沒(méi)那么靈了。這是中國對外正面報道一個(gè)成功的例子。
在對外報道中堅持正面報道為主的方針，目的在于向世界正確地說(shuō)明中國。當前，正面報道為主的方針應體現在以下方面：
成就報道是正面報道的重要內容，但在西方媒體有意夸大中國經(jīng)濟實(shí)力的輿論氛圍中，我們對中國經(jīng)濟成就、經(jīng)濟實(shí)力的報道要實(shí)事求是，留有余地。
政策報道也是正面報道的重要內容，但有些政策，比如中國企業(yè)走出去戰略剛剛開(kāi)始，西方媒體就拿著(zhù)放大鏡炒作中國企業(yè)對外發(fā)展的新聞。我們的媒體再去過(guò)多報道這些就顯得沒(méi)有太多必要。
西方媒體不斷炒作我能源需求的新聞，我們應該有針對性多報道中國改變經(jīng)濟增長(cháng)方式，樹(shù)立科學(xué)發(fā)展觀(guān)，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟、節約型經(jīng)濟的政策及做法。
國際輿論中許多于我有利的評論和報道，如“中國機遇”說(shuō)等，應予報道、轉發(fā)，適度放大這種聲音，達到某種輿論平衡。
對中國存在的困難與問(wèn)題、天災事故等突發(fā)性事件，應該及時(shí)進(jìn)行報道，這與堅持正面報道為主的原則并不矛盾。相關(guān)中國媒體按照新聞規律積極報道些新聞，有利于在公眾中樹(shù)立中國媒體的公信力，增強報道的可信度和影響力。
西方媒體對國際事務(wù)和中國事務(wù)的報道看似客觀(guān)和零散，有時(shí)也顯得很公正，實(shí)際上他們在報道中始終貫穿著(zhù)他們的價(jià)值觀(guān)念。我們的報道要產(chǎn)生更大的影響力，也應該有我們自己的“魂”，即認真設計新聞議題。中央提出的重大方針政策可以設計成報道議題進(jìn)行廣泛報道，比如“做負責任大國”“構建和諧社會(huì )”就是很好的對外報道議題，比如“和平與發(fā)展”的觀(guān)點(diǎn)也可以成為很好的對外報道議題。中國傳統文化中“和為貴”“共享太平”文化精神都可以設計成報道議題對外報道。比如對鄭和下西洋600周年紀念活動(dòng)的報道，就應該將中國上述傳統價(jià)值觀(guān)念貫穿其中。(作者：郭招金/中國新聞社總編輯)
來(lái)源:新華網(wǎng)--中國記者
