中新網(wǎng)5月17日電 據《中華工商時(shí)報》報道，今年的財富全球論壇舉辦了以體育為主題內容的圓桌會(huì )議，這在歷屆財富全球論壇中還是第一次。
2001年，中國獲得了2008年第29屆夏季奧運會(huì )的舉辦權。資料統計，舉辦奧運會(huì )，將使主辦城市的綜合競爭力發(fā)展提前20年。當今世界，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展明顯加快，已經(jīng)成為經(jīng)濟增長(cháng)中的一大亮點(diǎn)。
如今，在北京、上海等一些現代化程度較高的大中城市和東部沿海發(fā)達地區，體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng )造的經(jīng)濟增加值在國內生產(chǎn)總值中已經(jīng)占到相當的比例，接近了一些發(fā)達國家的水平。全民健身服務(wù)業(yè)、體育競賽表演業(yè)以及體育用品的生產(chǎn)銷(xiāo)售，呈現出迅速增長(cháng)的趨勢，增長(cháng)速度明顯高于經(jīng)濟增長(cháng)速度。體育正在為社會(huì )創(chuàng )造著(zhù)前所未有的價(jià)值和財富。
麥肯錫公司全球負責人邁克·沃爾夫對中國體育產(chǎn)業(yè)的認識，用了更多的信息和數據支持。他認為，中國體育產(chǎn)業(yè)必將快速發(fā)展體現在四個(gè)方面：一是體育廣告以每年20%的增長(cháng)速度發(fā)展，預計今后3年，這個(gè)速度將達到40%或更多；二是中國消費者在體育方面的支出不斷上升，中國移動(dòng)和聯(lián)通已經(jīng)達到3億多用戶(hù)，在體育信息等方面的支出上升；三是電纜設備發(fā)展很快，體育節目將傳播到更多的市場(chǎng)；四是中國觀(guān)眾對高質(zhì)量體育節目的需求不斷上升，根據政府的計劃，將逐步更新數碼電視系統，因此預計在體育方面的投入會(huì )更多。
不可否認，中國作為一個(gè)發(fā)展中國家，與發(fā)達國家相比，經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展還存在著(zhù)較大的差距。無(wú)論群眾體育、競技體育還是體育產(chǎn)業(yè)，都有很大的不足。人均體育場(chǎng)地、人均體育消費和經(jīng)常參加體育鍛煉的人數，仍然處于較低水平。在中國社會(huì )從計劃經(jīng)濟向市場(chǎng)經(jīng)濟轉折的過(guò)程中，體育產(chǎn)業(yè)既面臨新的機遇，也面臨嚴峻的挑戰。
如何能夠促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，上海文廣傳媒新聞集團總裁黎瑞剛有自己的體會(huì )。他認為，中國未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化運作，會(huì )幫助世界其他國家獲得更多的發(fā)展能量，但必須結合三個(gè)領(lǐng)域的努力，即：良好的合作伙伴、滿(mǎn)足體育愛(ài)好者(體育迷)的需求、媒體更好地配合推廣品牌。
黎瑞剛認為，隨著(zhù)中國的聯(lián)想集團在2004年雅典奧運會(huì )上亮相和阿迪達斯等體育巨擘成為北京奧運會(huì )的贊助商，令很多中國公司也躍躍欲試，希望成為奧運會(huì )贊助商，但體育產(chǎn)業(yè)的商機不僅僅只有奧運會(huì )。中國有很多體育市場(chǎng)值得去做。
對于中國市場(chǎng)的這種吸引力，百威集團體育營(yíng)銷(xiāo)副總裁托尼·龐圖羅用本公司在中國市場(chǎng)的發(fā)展經(jīng)歷，告誡同行，不僅要占領(lǐng)市場(chǎng)，更要站住市場(chǎng)。據他介紹，百威啤酒在中國市場(chǎng)占有量最大，達到50%，超過(guò)美國本土，但產(chǎn)值才3億美元，利潤1.5億美元，與美國市場(chǎng)創(chuàng )造的60億美元利潤相比，令人汗顏。
對于體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域同樣不能幸免假冒偽劣產(chǎn)品的侵擾，代表們認為，為了保證體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，必須予以嚴厲打擊。應該從政府、監管、法律等各層面對正版品牌予以保護。布魯克·拉莫表示，不能忽視的是，現在購買(mǎi)正版體育品牌的，很多是年輕人，他們是推動(dòng)正版品牌意識的重要作用，因此應該重視這個(gè)趨勢。(徐翼)
