中新網(wǎng)6月28日電 近日，中國著(zhù)名體育網(wǎng)站華奧星空在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )推廣時(shí)，就采用了“窄告”這種全新定向廣告方式，為其數字體育、數字奧運的宣傳加力。
華奧星空(China Interactive Sports)由國家體育總局支持，中國奧委會(huì )、中華全國體育總會(huì )與香港中信泰富有限公司合作成立，旨在整合體育及相關(guān)行業(yè)資源，構建中國數字體育互動(dòng)平臺，共同打造數字體育產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)我國體育事業(yè)的發(fā)展。目前，華奧星空經(jīng)營(yíng)著(zhù)中國奧委會(huì )官方網(wǎng)站、中華全國體育總會(huì )網(wǎng)站、各體育協(xié)會(huì )網(wǎng)站，同時(shí)，還承辦由中華全國體育總會(huì )主辦的中國體育電子競技聯(lián)賽，在全國具有很大的影響力。
基于華奧星空的主要目標對象為體育迷，因此，他們希望能夠有一個(gè)針對性的營(yíng)銷(xiāo)工具，只針對體育迷進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )廣告投放。恰好，窄告的定向投放功能能夠很好地滿(mǎn)足他們的要求。窄告能夠出現在新浪、網(wǎng)易、中新網(wǎng)等上千家網(wǎng)站上，而且只出現在體育迷感興趣的網(wǎng)頁(yè)旁，比如籃球、足球、賽車(chē)、競技、田徑等等。
同時(shí)，窄告也可以針對華奧星空的不同專(zhuān)題，進(jìn)行定向的推廣。比如，體育新聞、彩票中心、華奧視頻、電子競技、文化百科、明星娛樂(lè )等等�？梢葬槍Σ煌膶�(zhuān)題設定不同的關(guān)鍵詞，如彩票中心，設定彩票、競猜的關(guān)鍵詞，明星娛樂(lè )，可以輸入不同的明星名稱(chēng)作為關(guān)鍵詞。這樣，不僅能夠針對體育迷進(jìn)行定向投放，而且還可以根據產(chǎn)品、服務(wù)進(jìn)行二次定向，實(shí)現了更加細分、更加精準的傳播。
而且，窄告不僅僅實(shí)現了大范圍覆蓋，對中國網(wǎng)民的覆蓋率達到95%以上。它還實(shí)現了完全的P4P定價(jià)(Pay for performance)，也就是按效果付費。窄告在上千家網(wǎng)站展示的時(shí)候，完全免費，而只有產(chǎn)生點(diǎn)擊的時(shí)候，才進(jìn)行收費，而且每次點(diǎn)擊才0.2元。
隨著(zhù)2008的臨近，中國將贏(yíng)來(lái)新一輪的體育高潮。數字體育、數字奧運將在網(wǎng)絡(luò )上對奧運預熱，對1億網(wǎng)民產(chǎn)生重大影響。華奧星空采取“窄告”并非偶然，體育營(yíng)銷(xiāo)在精細化、分眾化的大潮影響下，同樣也會(huì )“更高、更快、更強”。
