中新網(wǎng)7月7日電 據《競報》報道，7月1日，關(guān)于規范中國保健食品市場(chǎng)的兩部法規———《保健食品廣告審查暫行規定》和《保健食品注冊管理辦法(試行)》開(kāi)始實(shí)施。其中明確規定7月1日起保健食品廣告未經(jīng)審查不得發(fā)布，不得使用明示或者暗示治療作用的文字，同時(shí)，引入了GMP認證制度。此外，直銷(xiāo)法即將出臺，將會(huì )大大提高保健食品進(jìn)入直銷(xiāo)領(lǐng)域的門(mén)檻。
昨日，中國保健協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)徐華鋒表示，目前中國大大小小有4000余家保健食品企業(yè)，經(jīng)過(guò)一番法規規范以及市場(chǎng)競爭以后，真正存活下來(lái)的難以達到2000家。
市場(chǎng)現狀：促銷(xiāo)員仍稱(chēng)不知情
昨日，新街口一家藥店，剛到保健品貨架前，幾個(gè)促銷(xiāo)人員就迎了上來(lái)，爭相介紹自己的產(chǎn)品。什么“美容養顏”、“延年益壽”、“防癌抗癌”、“預防心血管疾病”等，這些促銷(xiāo)員們口若懸河，極力推銷(xiāo)。當問(wèn)起是否知道保健食品7月1日后不能再明示產(chǎn)品有治療作用時(shí)，她們均搖頭表示不知情。
據中國保健協(xié)會(huì )的調查，目前中國有4000多家保健食品企業(yè)、共7000多個(gè)品牌，但真正在市場(chǎng)上銷(xiāo)售的不到2000種，其中還有1/4是冒牌貨。徐華鋒表示，很多品牌申報后，由于種種原因并沒(méi)有生產(chǎn)，所以在市場(chǎng)上見(jiàn)不到面，而一些質(zhì)量不高的產(chǎn)品因持有合法證書(shū)照樣在市場(chǎng)上銷(xiāo)售，加上鋪天蓋地的不實(shí)廣告造成了我國的保健食品乃至藥品市場(chǎng)極為混亂。
門(mén)檻驟升：半數企業(yè)難存活
據《中國直銷(xiāo)研究》雜志主編龍贊介紹，中國現有的4000余家保健食品企業(yè)中有不少是靠所謂“祖傳秘方”支撐下來(lái)的作坊式企業(yè)。徐華鋒也表示，國內真正具有實(shí)力的保健食品企業(yè)不到100家。
直銷(xiāo)一直被保健食品行業(yè)視為救命稻草。2004年，安利在中國的銷(xiāo)售額達到170億元人民幣，這無(wú)疑給中國的保健品企業(yè)注入了一劑強心劑。目前相關(guān)部門(mén)將嚴格的準入制度列入直銷(xiāo)法，規定企業(yè)的注冊資金不得低于8000萬(wàn)元人民幣，并且必須繳納營(yíng)業(yè)額的20%且最低不得少于2000萬(wàn)元人民幣的保證金。
徐華鋒指出，行業(yè)的規范、市場(chǎng)的競爭必然導致品牌集中度不斷加大，很多不具實(shí)力的小企業(yè)會(huì )自動(dòng)退場(chǎng)，4000多家企業(yè)到最后難以存活2000家。(劉晨)
