中新網(wǎng)7月19日電 美國東部時(shí)間7月13日11：35(北京時(shí)間7月13日23：35)，分眾傳媒股票(Nasdaq：FMCN)在納斯達克正式掛牌交易，開(kāi)盤(pán)價(jià)為18.75美元，較發(fā)行價(jià)17美元高出了1.75美元。分眾傳媒的主要投資者包括3i集團、Draper Fisher Jurvetson以及軟銀，該公司的主要業(yè)務(wù)是在辦公樓和其它商業(yè)場(chǎng)所運營(yíng)液晶顯示屏廣告網(wǎng)絡(luò )。
分眾傳媒受到國際資本市場(chǎng)的追捧，主要的支撐點(diǎn)是中國廣告迅猛發(fā)展，已經(jīng)成為世界第四大廣告投放市場(chǎng)，樓宇液晶電視更成為廣告界的新寵。定位于分眾市場(chǎng)的清晰戰略定位是分眾傳媒商業(yè)模式的核心，這種細分受眾的模式，給廣告業(yè)帶來(lái)了深刻影響。
與此同時(shí)，線(xiàn)上分眾廣告也煥發(fā)著(zhù)勃勃生機。以天下互聯(lián)"窄告網(wǎng)"為代表的網(wǎng)絡(luò )分眾廣告發(fā)展也異常迅猛。據該公司稱(chēng)，新浪、網(wǎng)易、新華網(wǎng)等上千家中文網(wǎng)站都是"窄告"的合作伙伴。目前，窄告網(wǎng)主流媒體資源超過(guò)千家，日均訪(fǎng)問(wèn)人次超過(guò)2億，覆蓋中國95%以上的網(wǎng)民，日均頁(yè)面更新量近100萬(wàn)篇，用戶(hù)數超過(guò)2萬(wàn)家。
分眾傳媒成功IPO，彰顯了廣告分眾的"線(xiàn)下"生命力，但只是揭開(kāi)了分眾廣告市場(chǎng)的冰山一角。某位資深市場(chǎng)專(zhuān)家認為，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就是"細分、細分、再細分。"其實(shí)，每一個(gè)行業(yè)都離不開(kāi)廣告，而廣告的分眾必將催熟多個(gè)細分市場(chǎng)。不論是分眾傳媒，還是"窄告"，都是"分眾"產(chǎn)生的商機體現。實(shí)際上，線(xiàn)上分眾可做的事情更加具有想象空間，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )對消費者的行為、地區、瀏覽習慣、興趣等進(jìn)行"分眾"不僅從技術(shù)上來(lái)說(shuō)更加容易，也符合下一代網(wǎng)絡(luò )智能化的發(fā)展趨勢。
資本市場(chǎng)追捧"分眾"概念，從某種側面佐證了"專(zhuān)注創(chuàng )造成功"的企業(yè)運營(yíng)理念。在大眾媒體境況惡化的環(huán)境下，"分眾"卻走出了一條獨特的發(fā)展道路，其實(shí)反映了互聯(lián)網(wǎng)的"個(gè)性化"運營(yíng)模式已經(jīng)對社會(huì )產(chǎn)生巨大影響，信息產(chǎn)業(yè)對社會(huì )的滲透作用才真正開(kāi)始顯現�？梢韵嘈�，隨著(zhù)"分眾"、"個(gè)性化"的不斷發(fā)展，只有更加智能、更加人性化的廣告手段，才會(huì )吸引到資本市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的進(jìn)一步支持，創(chuàng )造更加令人神往的"分眾"神話(huà)。
