金六福公司獲得“2005體育營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例”的“最具實(shí)效獎”。金六福公司的產(chǎn)品是酒。這酒被人所知完全是因為前中國足球隊教練、前南斯拉夫人米盧在電視廣告上舉著(zhù)酒瓶子晃來(lái)晃去的結果。
“金六�！钡耐瞥鰮f(shuō)只有3天的時(shí)間。那是2001年第17屆世界杯亞洲區預選賽，中國隊鐵定出線(xiàn)的時(shí)刻。金六福公司搶先與足協(xié)簽下了“中國足球世界杯出線(xiàn)專(zhuān)用慶功酒”的合同。這是廣告。至于慶功的時(shí)候幾彪人馬喝什么酒，“金六�！辈槐氵^(guò)問(wèn)和干涉。臺面上擺上“金六�！�，電視畫(huà)面上有，就算大功告成。一般情況下，當時(shí)足協(xié)一干人馬和國家隊是喝“五糧液”的。金六福賺的是吆喝，但也未必賠本。有那么兩年的時(shí)間，“金六�！鳖H得人心，喝順了口，就成了飯局的首選。盡管沒(méi)聽(tīng)說(shuō)它入了中國名酒的排行榜。
旱澇保收的是米盧�！敖鹆！苯o了他多少“形象代言人”費用屬于商業(yè)機密。稅務(wù)局收取了他多少個(gè)人所得稅也三緘其口，這屬于個(gè)人隱私。當時(shí)的足協(xié)對米盧的這種“商業(yè)行為”大為光火，但“金六�！迸c足協(xié)有約在先，足協(xié)想必也得了實(shí)惠，所以盡管不滿(mǎn)，在“金六�！眴�(wèn)題上足協(xié)并未追究米盧。這是一個(gè)隱痛。
在這件事情中，米盧的道德水準也經(jīng)受了一次考驗。金六福公司想繼續擴大知名度，強化品牌效應，策劃了世界杯上“中國隊能否進(jìn)一球”、“能否贏(yíng)一場(chǎng)”的營(yíng)銷(xiāo)戰略活動(dòng)。這個(gè)“創(chuàng )意”還是從足協(xié)那來(lái)的，不算獨創(chuàng )。但金六福公司老總在一次與米盧的私下會(huì )晤中，米盧對“進(jìn)球”或“贏(yíng)球”的可能“回答非常不確定”，這其實(shí)就是一種否定。金六福公司立即終止了該項策劃。米盧的實(shí)事求是精神拯救了“金六�！�，使他們標榜的“中國人的福酒”避免了一次自煽嘴巴。只是這件事當時(shí)沒(méi)有被披露，否則將是一條最具觀(guān)賞性的新聞。（何北）
