中新網(wǎng)8月9日電 據《信息時(shí)報》報道，從有關(guān)渠道獲悉，飲料巨頭娃哈哈集團搶注“非常6+1”商標一事，目前有了新的進(jìn)展。娃哈哈集團有關(guān)負責人向外透露，央視已表示不會(huì )申請撤銷(xiāo)娃哈哈搶注的“非常6+1”飲料商標。
娃哈哈合法搶注“非常6＋1”
前不久，業(yè)界傳出娃哈哈集團已向國家工商總局申請了“非常6+1”商標，并準備以“非常6+1”為名推出飲料新品。所使用的商品為啤酒、果汁、水(飲料)、蔬菜汁(飲料)、果汁飲料(飲料)、無(wú)酒精飲料、乳酸飲料(果制品，非奶)、碳酸飲料、植物飲料、豆類(lèi)制品等一共10種。
據業(yè)內人士估計，目前央視《非常6+1》的品牌商業(yè)價(jià)值已達8億元。不過(guò)，根據《商標法》規定，在商標初審公告后三個(gè)月內，任何人都可以提出異議，請求國家工商總局予以撤銷(xiāo)。而這令人們對此搶注事件頗為關(guān)注。
早前，“非常6+1”欄目制作人哈文就對外表示對此無(wú)法阻止，因為娃哈哈的注冊程序規范合法。而日前，負責商標注冊事宜的法律辦主任吳偉強向外透露，娃哈哈主要是有新的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)計劃，才想到注冊這個(gè)商標的，打算用的名稱(chēng)就是“非常6+1”。因為央視確實(shí)沒(méi)有用“非常6+1”注冊與節目無(wú)關(guān)的產(chǎn)品，所以已經(jīng)表示不會(huì )向工商部門(mén)投訴娃哈哈集團以要求撤銷(xiāo)“非常6+1”飲料商標。
“傍名牌”目的在于迅速搶市
據悉，娃哈哈1999年就注冊了“非�！鄙虡�，因此“非常6+1”獲準注冊也是順理成章的事。事實(shí)上，娃哈哈集團創(chuàng )業(yè)之初就確立了商標、品牌戰略。在娃哈哈投產(chǎn)前，考慮到我國商標從申請到核準注冊需耗時(shí)年余，為防范假冒偽劣商品沖擊，當時(shí)，娃哈哈的決策者還進(jìn)行防御性商標注冊，一口氣注冊了“娃娃哈”、“哈哈娃”、“哈娃娃”等系列商標。
業(yè)內人士還分析，央視放棄提議撤銷(xiāo)娃哈哈注冊的“非常6+1”商標，最重要的原因還是考慮到自己沒(méi)有十足的勝訴把握。知名節目品牌被搶注對中央電視臺來(lái)說(shuō)并不是第一例。在此之前，該臺品牌欄目《同一首歌》就曾先后遭到8家企業(yè)搶注，商品除服裝外，據稱(chēng)還有醬醋、燒酒、洗發(fā)液、打火機等。
顯然，目前很多企業(yè)“傍名牌”也好，“搭便車(chē)”也好，這類(lèi)“搶注”更大的目還在于利用名牌效應迅速搶占新市場(chǎng)，可以縮短企業(yè)在拓展市場(chǎng)前期的宣傳周期，還可節省一大筆經(jīng)費。但對被搶注者來(lái)說(shuō)，花費了巨大金錢(qián)和精力打造的名牌，一旦被搶注，這實(shí)在是“有苦說(shuō)不出”。這些事例也提醒企業(yè)，商標注冊防范意識一定要加強。(記者 李智慧）
