作者：俞雨霖
(節選)
如果說(shuō)近幾來(lái)來(lái)臺灣傳媒正走向沉淪之路，那么到了2005年上半年，臺灣傳媒幾乎已經(jīng)沉淪到無(wú)以復加的地步。2005年的整個(gè)5月份上半個(gè)月，一件臺灣藝人倪敏然的自殺案，竟然引發(fā)電子媒體與平面媒體的幾近瘋狂的追蹤報道，而且一連報道了半個(gè)多月，各種隱私、傳言、迷信等無(wú)不現形于受眾眼前。
2005年5月份發(fā)生的倪敏然“新聞風(fēng)波”，呈現出臺灣媒體當前的錯亂與癲狂，但這個(gè)因子在2003年已經(jīng)種下。經(jīng)過(guò)2004年，臺灣媒體快速朝向八卦化，幾乎已勢不可擋。而始作俑者，則是來(lái)自于香港的《蘋(píng)果日報》在臺灣創(chuàng )刊。2003年5月2日，原在香港發(fā)行、以膻腥色、八卦起家的《蘋(píng)果日報》進(jìn)入臺灣。臺灣《蘋(píng)果日報》的創(chuàng )刊，對于臺灣媒體生態(tài)而言，不論是“正面”或“負面”，都逐步推動(dòng)了臺灣媒體體質(zhì)的改變。
嚴格地說(shuō)，雖然《蘋(píng)果日報》進(jìn)入臺灣，重組了臺灣的報業(yè)市場(chǎng)，似乎也在一定程度上激活了臺灣報業(yè)市場(chǎng)近年來(lái)逐漸沉悶的氣息，但這樣的暫時(shí)性現象，對于整體報業(yè)的重新崛起其實(shí)意義不大。進(jìn)入2005年，臺灣報業(yè)市場(chǎng)的衰退已經(jīng)成為不可遏止的趨勢。2003年到2004年臺灣報業(yè)的發(fā)展，預示了這樣一種必然。
在報業(yè)營(yíng)運方面，沖擊最大的是，臺灣媒體由原先的3家主流媒體報團，逐漸成為4家，分別是中國時(shí)報集團、聯(lián)合報集團、自由時(shí)報集團與蘋(píng)果日報集團。這樣的發(fā)展造成了平面(報紙)媒體在臺灣狹小市場(chǎng)中過(guò)度膨脹現象，也就是市場(chǎng)胃納量不足以提供4個(gè)較大型報業(yè)集團有效的運營(yíng)。結果是市場(chǎng)過(guò)小的限制，造成了臺灣報業(yè)集團間日益激烈的競爭。競爭幾乎呈現“割喉”狀態(tài)，訂報送贈品、免費送報、降價(jià)銷(xiāo)售等，各種手段不一而足。
由于3家的市場(chǎng)由4家經(jīng)營(yíng)，報業(yè)經(jīng)營(yíng)自然日益困難，但報業(yè)也不會(huì )主動(dòng)退出市場(chǎng)。那么各家媒體要讓報業(yè)繼續正常的、健康的、持久地營(yíng)運下去，就剩下一個(gè)選擇，開(kāi)始精簡(jiǎn)人力，也就是裁員以及精簡(jiǎn)支出。在節約之余，報業(yè)也開(kāi)始尋求擴大業(yè)外收入的機會(huì )，如經(jīng)營(yíng)旅行社、辦展覽公司、廣告公司等等，還有的報業(yè)也開(kāi)始嘗試到大陸投資，創(chuàng )造業(yè)外營(yíng)收的機會(huì )。只要有利于支持母體生存的手段，都成為可以運用的方式。
但是，有媒體經(jīng)營(yíng)的專(zhuān)業(yè)人士還是悲觀(guān)地預測，即使媒體想方設法推出各種各樣的經(jīng)營(yíng)之道，臺灣報業(yè)在短期內要轉虧為盈機會(huì )不大。原因很多，報業(yè)市場(chǎng)的萎縮是主要原因。根據臺灣Nielsen媒體研究的媒體接觸率統計顯示，民眾對報紙的接觸率持續破底。2004年已經(jīng)低于50%，只剩49%，而在1994年，報紙的接觸率還高達73.1%。
報紙接觸率在臺灣快速降低的原因有很多，但其它媒介的多樣化以及便利性，使傳統的報業(yè)遇到了世紀難題。持續經(jīng)濟不景氣帶來(lái)的廣告市場(chǎng)的萎縮，對于報業(yè)的發(fā)展也構成了不可逾越的鴻溝。
就新聞專(zhuān)業(yè)人士來(lái)看，臺灣紙質(zhì)媒體最大的危機，還不限于報業(yè)間的競爭或廣告量的下降。更嚴重的是，臺灣年輕一代閱報讀者的大量流失。網(wǎng)絡(luò )的發(fā)達、計算機的普及化，使臺灣年輕的一代將閱報視為是一種落后的行為，網(wǎng)絡(luò )已成為年輕一代了解新聞的最方便媒介。
相應的，臺灣的電視頻道隨著(zhù)民眾接觸率的企高不下，廣告營(yíng)收也呈現持續攀升的現象。這種發(fā)展其實(shí)并不意外，當科技發(fā)展進(jìn)入信息時(shí)代，民眾的視覺(jué)已從文字閱讀轉向感官的視覺(jué)。作為傳播視覺(jué)訊號的電視，就成為最受民眾歡迎的載體，而且電視豐富的色彩、直觀(guān)的感受，以及時(shí)間上的及時(shí)性，再加上電視的普及性，都使電視具有優(yōu)勢的傳播力。再加上，隨著(zhù)衛星傳播技術(shù)的發(fā)展，電視收播的普及程度更高，而且在臺灣隨時(shí)有超過(guò)100個(gè)以上的有線(xiàn)頻道，包含了五花八門(mén)的節目，電視將越來(lái)越能夠提供觀(guān)眾信息與視覺(jué)上的需要與享受，電視產(chǎn)業(yè)的勃興已成為難以阻檔的趨勢。
而新興媒體互聯(lián)網(wǎng)的出現，加上計算機的普及化，對于傳統媒體尤其是對報紙的打擊更為無(wú)情�；ヂ�(lián)網(wǎng)內容的無(wú)所不包，容量上的無(wú)限，距離上的無(wú)遠弗屆，速度上的第一時(shí)間，還有免費的服務(wù)，使越來(lái)越多的人可以從互聯(lián)網(wǎng)中獲得最快的信息，而且也是最詳盡的內容，甚至于不少報社還將本身報紙的內容，以最快的速度透過(guò)自己的新聞網(wǎng)站免費提供給讀者，更使讀者降低了購買(mǎi)報紙的需要與意愿。
臺灣寬頻網(wǎng)絡(luò )(互聯(lián)網(wǎng))的快速發(fā)展，使年輕族群已不太需要依靠購買(mǎi)報紙獲得信息。根據臺灣“尼爾森媒體研究”的統計，網(wǎng)絡(luò )的接觸率由2001年的6.6%，逐年快速增加，2003年已達27.8%，2004年達33%，可說(shuō)是成長(cháng)速度最快的媒體，而網(wǎng)絡(luò )廣告由2003年的14億新臺幣，增加到2004年的19.6億新臺幣，增長(cháng)率40%。無(wú)疑，互聯(lián)網(wǎng)已成為新興媒體中最具發(fā)展性的行業(yè)，而且隨著(zhù)寬頻網(wǎng)絡(luò )的日漸普及，以及其它相關(guān)服務(wù)的出現，如網(wǎng)絡(luò )商務(wù)、網(wǎng)絡(luò )電話(huà)、網(wǎng)絡(luò )娛樂(lè )與游戲等，都使互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展潛力無(wú)窮無(wú)盡。
相對于臺灣報紙行業(yè)的凋零，臺灣的雜志業(yè)作為次于電視與報紙的第三大媒體，似乎在2004年仍有不錯的景象。據的調查顯示，2003年臺灣雜志的媒體接觸率為32.9%，到2004年接觸率為36.7%，仍有成長(cháng)。
雜志在面臨新興媒體挑戰，而又能歷久不衰，顯示出讀者對于分眾化的雜志，更深度的報道有特別的喜好。雜志的持續發(fā)展與成長(cháng)，顯示的意義相當有趣，精美的印刷、深度的內容，都使讀者更愿意親近雜志，而分眾化的雜志仍易獲得讀者的忠誠度，成為固定的客戶(hù)，穩定了雜志的經(jīng)濟基礎。
至于屬于輔助性媒體的廣播，在傳統媒體中一直處于敬陪末座的位置，但也是接觸率最穩定的媒體。在過(guò)去10年中，廣播的接觸率幾乎都在30%上下。臺灣的主要廣播電臺，基本上就10多個(gè)，其中北部較集中，有中國廣播公司、臺北之音、飛碟聯(lián)播網(wǎng)、臺灣全民廣播(NEWS98)以及東森聯(lián)播網(wǎng)等；在中區有大千電臺、城市廣播與好家庭古典音樂(lè )臺；南區有好事聯(lián)播網(wǎng)與大眾聯(lián)播網(wǎng)。2003年的廣告營(yíng)收為26.9億新臺幣，2004年則有32.6億新臺幣。
整體而言，對臺灣媒體來(lái)說(shuō)，2003年與2004年由于擺脫了“911”帶來(lái)的全球經(jīng)濟衰退的沖擊，整體廣告營(yíng)收有明顯的增長(cháng)，除了無(wú)線(xiàn)電視之外，各類(lèi)媒體的廣告量都有成長(cháng)。
但是在這個(gè)時(shí)期，臺灣媒體的亂像也紛紛涌現，雖然可以說(shuō)是媒體惡質(zhì)競爭的必然，但這種惡質(zhì)競爭的結果，卻抵銷(xiāo)了長(cháng)期以來(lái)臺灣媒體自由化政策預期能帶來(lái)的好處。例如，能夠提供多樣的意見(jiàn)市場(chǎng)、展現新聞專(zhuān)業(yè)主義、防止政治力量控制，也能讓閱聽(tīng)眾有多樣的選擇，為人們的政治及社會(huì )生活帶來(lái)各種好處等。相反的，反而是社會(huì )陰暗的部分，遭到無(wú)限的夸大與擴大。
總之，2003年與2004年是臺灣媒體一個(gè)重要的轉型時(shí)刻�！短O(píng)果日報》進(jìn)入臺灣帶來(lái)的媒體世俗化、八卦化的沖擊，對于媒體產(chǎn)業(yè)是福是禍，當前仍難最后斷言，但電視媒體的重八卦輕信息傾向，已使外界開(kāi)始懷疑，臺灣媒體的墮落趨勢能否在短期內遏止。
這兩年來(lái)，根據尼爾森公布的調查顯示，以膻色血腥為主要內容的《蘋(píng)果日報》，在不到兩年的時(shí)間內，其閱報率已逼近臺灣4大報紙的第一名，而其相關(guān)的雜志《一周刊》也遙遙領(lǐng)先其它周刊。雖然閱報率并不代表報紙的實(shí)際銷(xiāo)售量及影響力，但可以確定，“八卦”媒體在臺灣已經(jīng)站穩了腳跟，電視媒體也已全面跟進(jìn)，臺灣媒體的體質(zhì)可能真的要變了。
| 本文為原文節選，綜述全文請參見(jiàn)即將出版的《2005年世界華文傳媒年鑒》，未經(jīng)允許，任何單位、個(gè)人不得轉載、摘編本文。
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