中新社北京九月五日電 題：華文傳媒新態(tài)勢之免費報紙馬蹄疾
中新社記者 董會(huì )峰
免費報紙每每出現，總會(huì )帶來(lái)一些神奇。
以香港為例。二00二年六月，當《都市日報》在報刊林立的香港創(chuàng )刊時(shí)，并沒(méi)有多少人真正看好這份免費報紙的前景。但僅過(guò)一年多，《都市日報》就開(kāi)始盈利。目前該報月賺數百萬(wàn)港元，發(fā)行量達三十萬(wàn)份，穩居香港報業(yè)第四位。
今年七月十二日，星島新聞集團推出免費報紙《頭條日報》，號稱(chēng)發(fā)行四十萬(wàn)份；由香港地產(chǎn)中介巨頭“中原地產(chǎn)”老板施永青投資、原定今年底推出的《AM730》，也提前于八月一日面世。至此，香港有了三份免費報紙，“三足鼎立”。
英國B(niǎo)BC廣播網(wǎng)的一篇特稿這樣描述：“手持三份免費報紙，走進(jìn)列車(chē)車(chē)廂。車(chē)里兩排乘客，還有擠占了六七成空間的站著(zhù)的乘客，絕大部分都在埋頭讀這些報紙。這已是香港周一至周五清晨上班、上學(xué)一族的常態(tài)了�！�
其實(shí)，不止香港如此。在西方國家免費英文報紙橫行之際，世界各地的華文媒體市場(chǎng)也開(kāi)始出現“免費報紙熱”。在美國，在日本，在澳大利亞等地，華文免費報刊不時(shí)涌現，用“春風(fēng)得意馬蹄疾”來(lái)形容并不為過(guò)。
在中國內地，由上海解放日報報業(yè)集團主辦的《I時(shí)代報》于二00四年三月正式創(chuàng )刊并在地鐵沿線(xiàn)免費發(fā)行。在北京，地鐵里也出現了《職場(chǎng)》、《前程》等免費贈閱、提供職訊的小型報紙，以及生活、服務(wù)類(lèi)周刊《D壹周》。每每出刊，很快就被索取一空。
回到一個(gè)基本問(wèn)題：免費報紙從何而來(lái)？何謂免費報紙？一九九五年，瑞典的一家公司想出給地鐵乘客贈報的主意，受眾瞄準乘坐地鐵的年輕乘客。如今，這家名為“地鐵國際”的公司，已經(jīng)成為世界上最大的免費報紙集團，在近二十個(gè)國家和地區，發(fā)放了四十多份免費報紙，香港《都市日報》便是其一�！暗罔F國際”創(chuàng )辦的Metro，被認為是世界第一份免費報紙。據此可見(jiàn)，免費報紙是一個(gè)“新事物”。
免費報紙除了免費，還應大致具有如下特點(diǎn)：一，有一定發(fā)行量和影響力；二，面向特定人群，通過(guò)地鐵等方式免費發(fā)行；三，通常具有盈利能力。
研究學(xué)者認為，免費報紙的主要特征是獲取的無(wú)償性、流通的公共性、內容的普適性，即在地鐵公交等公共場(chǎng)所免費派發(fā)或放在特定位置供讀者自行索取，內容以刊登大眾化的新聞報道和普適性資訊信息為主，發(fā)行的主要目的是為擴大報紙影響、吸引廣告投資從而贏(yíng)利。因此，免費報紙在市場(chǎng)定位、采編模式、運營(yíng)手段等方面與傳統報紙存在著(zhù)較為明顯的差別。
免費報紙帶來(lái)了什么？毫無(wú)疑問(wèn)，它為“地鐵族”等讀者帶來(lái)了免費的“快餐”享受，也給傳統報紙帶來(lái)了競爭壓力和一定沖擊。以香港為例，三份免費報紙的總發(fā)行量多達百萬(wàn)份，勢必給每日總銷(xiāo)量約一百二十萬(wàn)份的香港傳統收費報紙市場(chǎng)，帶來(lái)挑戰——尤其是廣告市場(chǎng)。此外，免費報紙還引起內容格調不高、為城市帶來(lái)垃圾、環(huán)保等相關(guān)話(huà)題。
存在即合理。免費報紙盡管不完美，但歷經(jīng)市場(chǎng)檢驗、“大浪淘沙”，仍呈現勃勃生機。在美國，像《紐約時(shí)報》、《華盛頓郵報》這樣的傳統主流大報，也開(kāi)始通過(guò)收購、創(chuàng )辦等方式，跨足免費報紙領(lǐng)域。
專(zhuān)家認為，類(lèi)似的情況，相信也會(huì )在華文報紙身上出現。未來(lái)幾年，世界各地預計將有更多的中文免費報紙“應運而生”。(完)
