中新社北京九月七日電 題：新媒體爭相“卡位”
中新社記者 李鵬
“想唱就唱，終有一天，你會(huì )看到揮舞的熒光棒！”這是“超級女生”的廣告歌，卻被一個(gè)博客(blog)擁躉引用來(lái)表達自己的熱切期盼：“博客傳播時(shí)代即將到來(lái)！”許多傳統媒體人還在疑惑博客到底是什么東西的時(shí)候，“想寫(xiě)就寫(xiě)，想傳就傳”的博客們已經(jīng)發(fā)出挑戰：博客來(lái)了，傳統媒體能不沒(méi)落么？
作為互聯(lián)網(wǎng)的一種新應用，博客的中文意思是“網(wǎng)絡(luò )日志”，是一種特別的網(wǎng)絡(luò )個(gè)人出版形式。每個(gè)博客既是傳播者，又是受眾，因此被看作是對大眾傳播的顛覆。美國《商業(yè)周刊》大膽的預言，博客將改變各行各業(yè)。而它最讓傳統媒體倒吸一口涼氣的預言是：“五年之后，博客會(huì )決定媒體的生死�！�
雖然英文世界的博客早在“九一一”時(shí)就以其對災難親身體驗的描述而名聲大躁，但博客在中文傳播領(lǐng)域正方興未艾。實(shí)際上，中文博客已經(jīng)無(wú)所不在，即將召開(kāi)的第三屆世界華文傳媒論壇上，博客中國網(wǎng)站就將為每個(gè)參會(huì )華文傳媒代表提供一個(gè)博客平臺。
博客炙手可熱，但傳媒領(lǐng)域還有更新潮的，那就是被看作是顛覆傳統廣播的“播客”(podcast)——傳播方式類(lèi)似博客，但傳播內容是音頻文件。
無(wú)論是博客還是播客，都可以看作是第二代互聯(lián)網(wǎng)的運用，其主要特點(diǎn)就是“多媒體”和“互動(dòng)”。與我們熟悉的傳統媒體相比，這些基于現代通訊技術(shù)的新媒體究竟會(huì )如何改變這個(gè)世界的傳播圖景？
西方傳統媒體已選擇以最快的速度在新傳播領(lǐng)域進(jìn)行“卡位”，而中文傳統媒體也以同樣的熱情擁抱層出不窮的新媒體。當互聯(lián)網(wǎng)運用越來(lái)越普及的時(shí)候，傳統的報紙、電視臺等無(wú)一不進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )化生存；當手機逐漸成為移動(dòng)多媒體時(shí)，《中國婦女報》去年就率先發(fā)布了可在手機上訂閱的“手機報”，現在手機已經(jīng)成為人們重要的信息來(lái)源之一。
報紙和電視聯(lián)姻、網(wǎng)上打造多媒體平臺、發(fā)展跨領(lǐng)域傳媒集團、構建移動(dòng)多媒體等等，中文傳媒都比以往更追求“跨媒介傳播”和“打造互動(dòng)平臺”。不僅國內中文傳媒如此，偏居海外的中文傳媒也借助高科技手段，實(shí)現了更大范圍內的覆蓋。日本株式會(huì )社大富董事長(cháng)張麗玲不僅辦了電視臺，還開(kāi)通了手機網(wǎng)頁(yè)。她說(shuō)，她的最終目標是在日本打造一個(gè)集電視、報紙、雜志、手機網(wǎng)頁(yè)等傳統媒體與新媒體于一身的嶄新的“互動(dòng)立體華語(yǔ)媒體平臺”。
到底誰(shuí)能看到“揮舞的熒光棒”？傳統媒體還是新媒體？結果其實(shí)并不重要。重要的是，中文傳播曾經(jīng)被看作是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代行將滅絕的“恐龍”，但現在我們欣喜地發(fā)現，中文傳播同樣有青春活力，可以在更寬更廣的舞臺上“想唱就唱”。
