(聲明：刊用《中國新聞周刊》稿件務(wù)經(jīng)書(shū)面授權)
不知從什么時(shí)候開(kāi)始，電視里的男性已經(jīng)不再是不拘小節的硬漢一統天下了，F4、裴勇俊的迅速竄紅，讓很多男人無(wú)法接受，卻又不得不承認“花一樣的男子”是如此深得人心。
在現實(shí)生活中，男人們慢慢地發(fā)現應該為自己活著(zhù)，穿著(zhù)講究、生活細致也不是一件丟臉的事，他們開(kāi)始去掉中國傳統的“男人不該注重外表，應講究?jì)群薄澳腥俗钪匾氖浅袚彝サ呢熑巍钡鹊扔^(guān)念，繼而尋找適合自己個(gè)性的裝扮和表達自我的方式。
這種“男為己容”的審美觀(guān)已逐漸從原先的時(shí)尚圈延伸到都市里的各個(gè)行業(yè)，首先在中高端人群中形成一個(gè)群體，并向其他的社會(huì )階層蔓延。
與其說(shuō)這是男性審美的一次變革，不如說(shuō)它是男性自我意識的漸漸蘇醒。
“麗男”現在時(shí)……
23歲的藍楓大學(xué)畢業(yè)后在北京一家雜志做編輯，同時(shí)，還兼職一家民營(yíng)英語(yǔ)學(xué)校的口語(yǔ)老師，這使得藍楓的收入遠遠超過(guò)了剛工作的同齡人。
藍楓單身，月收入1萬(wàn)元，家在北京，他覺(jué)得有條件讓自己過(guò)更細致的生活。不過(guò)，他的消費觀(guān)非常執著(zhù)：有頭腦的人從不亂花錢(qián)。
像藍楓這般“花一樣的男子”
藍楓花錢(qián)穿衣的原則是：在國外購買(mǎi)名牌，在國內只去小店淘�！拔蚁矚g的牌子國內賣(mài)得太貴了，而且款式也不全。國內的牌子，像JACK JONES，撞衫率實(shí)在是太高了”，他說(shuō)。
今年6月，藍楓在法國的巴黎春天百貨公司，趕上大減價(jià)，DIOR的襯衫只要25歐元一件，SISLY的西服2000歐元一套，藍楓開(kāi)心地帶回了很多“戰利品”。
藍楓崇尚名牌，但他會(huì )盡量避免讓別人知道自己所穿的牌子，尤其是在朋友面前。藍楓周?chē)环ψ非笊莩奁返耐�，有的女同事�?huì )用幾個(gè)月的薪水去買(mǎi)個(gè)手提包，這讓藍楓非常不解。
藍楓很注重自己的“面子問(wèn)題”，每天只用溫水洗臉，按照程序，一定先用爽膚水，再用保濕乳。即使出差，也要帶齊全套的護膚品。他喜歡買(mǎi)男性護膚品，高中低檔都會(huì )涉及。最常用的是碧歐泉和倩碧。此外，他有七八瓶香水，登喜路、KENZE，每天依照心情使用。購買(mǎi)這些瓶瓶罐罐之前，藍楓會(huì )好好地“做功課”，他認為了解所買(mǎi)產(chǎn)品的顧客才是聰明的顧客。護膚品多到用不完，藍楓還在不停地買(mǎi)，他覺(jué)得擁有它們有種滿(mǎn)足感。
每天出門(mén)前，藍楓雖然不會(huì )打扮很久，但基本的理容少不了，這已經(jīng)成了習慣。對他來(lái)說(shuō)，干凈的面容是對自己和他人最大的尊重。
除了講究服裝、容貌，藍楓還很注重生活細節。他的數碼配置算是消費級中的頂尖產(chǎn)品。其中音響和耳機最多，音響是美國品牌—— HARMAN KARDON,它是目前世界上最好的2.1音響，專(zhuān)門(mén)放在寶馬車(chē)里使用。此外，他還夢(mèng)想著(zhù)攢錢(qián)買(mǎi)一套價(jià)值1萬(wàn)多的BOSS的音響。藍楓對耳機要求也極為專(zhuān)業(yè)，他喜歡日本鐵三角的耳機，已有七八個(gè)，跑步和睡覺(jué)時(shí)他帶的耳機是不同的，出門(mén)必帶兩副耳機。他還喜歡收集CD機和MP3機，每年出新的都會(huì )買(mǎi)。
平時(shí)，和朋友吃飯是藍楓花錢(qián)比較多的地方。他特別喜歡一家叫“檸檬葉子”的泰國火鍋，一周吃上四五回。有一次，他和朋友在外面聚會(huì )，突然心血來(lái)潮和朋友打車(chē)從很遠的地方趕到“檸檬葉子”吃飯。餐費只有130塊，打車(chē)就打了70塊。藍楓對此解釋說(shuō)，其實(shí)就是買(mǎi)個(gè)環(huán)境聊天去了。
如今，像藍楓這樣工作了一段時(shí)間、有一定物質(zhì)基礎、愿意花大量時(shí)間金錢(qián)在自己服飾和容貌上的男性白領(lǐng)開(kāi)始增多。
這些人又被稱(chēng)作“白領(lǐng)麗男”。
上海的“麗男”群
“白領(lǐng)麗男”這個(gè)群體一般具有以下一些基本特征：工作性質(zhì)不屬于時(shí)尚類(lèi)行業(yè)，工作時(shí)間在5年以上，月收入在6000元左右，職位在公司處于中層，多為獨身且獨居。他們對服裝的消費占到自己日常消費的60%左右。喜愛(ài)國際名牌。
此群體在上海出現最為密集。
這并不是偶然�！兜谝回斀�(jīng)日報》專(zhuān)欄作家張翼軫認為，就身體條件和文化而言，海派文化的男人從來(lái)就不是以強壯、沖動(dòng)、陽(yáng)剛這樣非常男性化的形象而聞名的，相反上海以盛產(chǎn)“小男人”“奶油小生”著(zhù)稱(chēng)，從某種程度上，它有偏中性化的傳統。
曾經(jīng)的上海和現在的香港一樣，也是一個(gè)商業(yè)城市，強調dress for success(為了成功而打扮)；但同時(shí)，十里洋場(chǎng)的文化又使上海多了幾分享樂(lè )主義，而當這種注重儀表的文化被一代傳一代不斷內化，再加上享樂(lè )主義蔓延以后，這兩者就有機會(huì )促發(fā)metrosexual(“都市麗男”)的誕生。甚至有報道稱(chēng)，目前“白領(lǐng)麗男”已經(jīng)占據上海職場(chǎng)男性的30%左右。
北京男生劉朗在去上海讀大學(xué)前是個(gè)標準的粗獷小生，酷愛(ài)打籃球，他的每日裝扮就是球衣外面加件校服，耐克鞋穿壞一雙換另一雙。但在上海這個(gè)城市的幾年求學(xué)生涯下來(lái)，他的衣柜發(fā)生了明顯的變化：球衣只在打球時(shí)才會(huì )穿，取而代之的是ESPRIT、JACK JONES的襯衫，和LEE、LEVIS、CK等的牛仔褲。球鞋很少穿了，CAT的靴子成為了主打。
回想自己的變化，劉朗覺(jué)得是個(gè)很自然的過(guò)程，周?chē)暮芏嗄型瑢W(xué)都紛紛開(kāi)始“武裝”自己。而且對于目前自己所消費的品牌，劉朗還遠遠不滿(mǎn)足，他所喜愛(ài)的是ARMANI這樣的牌子，每次經(jīng)過(guò)外灘3號ARMANI的旗艦店，他都忍不住駐足，望著(zhù)櫥窗內的另一個(gè)世界無(wú)限憧憬。
像劉朗這樣的男生在上海的高校校園里隨處可見(jiàn)，學(xué)校里最受歡迎的男生正是這樣一個(gè)“校園麗男”的形象。這樣的男生渴望著(zhù)“白領(lǐng)麗男”的生活，他們在個(gè)人意識和裝扮知識上已經(jīng)有了一定的積累，日后走上社會(huì )，獲得了物質(zhì)基礎后，就會(huì )迅速成為“白領(lǐng)麗男”。
越來(lái)越多的“白領(lǐng)麗男”在大學(xué)校園里就開(kāi)始出現雛形，而且年齡段將會(huì )越來(lái)越年輕化。中國第一本男性時(shí)尚雜志《時(shí)尚先生》的主編王峰告訴記者，他們40%的讀者都是25歲以下的年輕男士，其中學(xué)生的分布很廣泛，不僅是大學(xué)生，中學(xué)生也在讀�？梢�(jiàn)這個(gè)群體年輕化的趨勢。
可銳職業(yè)咨詢(xún)集團總裁兼首席職業(yè)顧問(wèn)卞秉彬先生認為，“白領(lǐng)麗男”的出現是社會(huì )價(jià)值形象轉變的結果。目前屬于享樂(lè )主義時(shí)代，整個(gè)時(shí)代的個(gè)人價(jià)值驅動(dòng)是關(guān)注本我價(jià)值。而男性也漸漸從社會(huì )價(jià)值的追逐回歸到了本我價(jià)值的關(guān)注上，在國內年齡特別集中在1976年以后出生的人群�！禘LLE》雜志編輯總監孫哲告訴《中國新聞周刊》，這是一種社會(huì )發(fā)展的普遍趨勢，已經(jīng)遠遠不局限于白領(lǐng)。
從“經(jīng)濟動(dòng)物”到有真感情的人
事實(shí)上，男性追求時(shí)尚的潮流并不是這幾年才有的新鮮事物。在國外，男性時(shí)尚產(chǎn)業(yè)早就相當成熟。男性雜志數量之多完全可以與女性雜志抗衡。男性消費品的品牌數量、等級更不在女性品牌之下。法國精品行業(yè)聯(lián)合會(huì )中國榮譽(yù)執行代表劉釗說(shuō)，隨著(zhù)經(jīng)濟消費水平的提高，外來(lái)文化的影響和文化觀(guān)念的變化，使得中國成為奢侈品消費增長(cháng)最快的地區。而“白領(lǐng)麗男”在中國奢侈品消費中扮演了重要角色，世界著(zhù)名服裝集團也正是觀(guān)察到了這種發(fā)展趨勢而紛紛在上海建立品牌旗艦店，如外灘3號的ARMANI男裝亞洲旗艦店、DIOR男士用品的亞洲旗艦店。
孫哲告訴記者，奢侈品有一種很重要的元素就是可以帶給使用者區別于其他的社會(huì )階層的感覺(jué)，但他并不強調這種通過(guò)名牌來(lái)證明自己的方式。他說(shuō)，衡量一個(gè)人是否穿著(zhù)有品位，其實(shí)并沒(méi)有普遍的標準，最重要的是創(chuàng )造自己的風(fēng)格。
據美國《幸�！冯s志日前公布的調查結果顯示：平均每4個(gè)進(jìn)美容院做美容手術(shù)的人中就有1位是男性。這種情況在中國也漸漸多了起來(lái)。
2001年創(chuàng )辦了京城首家專(zhuān)業(yè)男子美容機構——非凡空間男子健康會(huì )館的吳強介紹，他們現在的主體消費群年齡在27～40歲，基本事業(yè)有成，有閑暇的時(shí)間和多余的錢(qián)，也更懂得提高生活的品質(zhì)。他們的美容項目包括面部護理與治療、身體的放松、水療、SPA、去“啤酒肚”等多個(gè)項目，其中面部護理和身體的放松最受歡迎。
同時(shí)，男士整容也在中國越來(lái)越火爆。北京東南醫療美容醫院行政部的朱經(jīng)理介紹說(shuō)，做整容手術(shù)的男士大體分為2類(lèi)，一類(lèi)是20多歲的年輕人，要求做隆鼻、延長(cháng)下巴；一類(lèi)是40多歲的成功男士，通常選擇去眼袋、除皺和抽脂等服務(wù)。除皺、去眼袋的價(jià)格一般在3萬(wàn)元左右。盡管整容手術(shù)價(jià)格不菲，但目前男士前來(lái)做整容的人數已經(jīng)占到他們醫院整容手術(shù)的1/4。
男性研究專(zhuān)家藍懷恩認為，男性關(guān)注自己的儀容不僅僅是一項身體工作，男人從長(cháng)期“武裝”自己，一如劉德華唱的“日日夜夜帶著(zhù)面具睡”，到最后無(wú)法分辨真正的感覺(jué)是什么的時(shí)候，最需要撫慰的便是體膚。
好看只是外在，而延及內在的觸動(dòng)才讓男人領(lǐng)會(huì )到肌理和神經(jīng)的松弛感覺(jué)，進(jìn)而內視自己的情感需要和情緒處理問(wèn)題，使自己不再只是一個(gè)孜孜于工作的“經(jīng)濟動(dòng)物”。
(來(lái)源：《中國新聞周刊》；孫冉 劉黎黎）
