中新社北京四月三日電 北京二00八年奧運距今只有八百多天了。目前為止，北京奧運已有十家合作伙伴和八家贊助商。為在盛會(huì )上吸引眼球，還有更多的企業(yè)正期望躋身這個(gè)行列。然而，過(guò)往亞特蘭大、悉尼等屆奧運會(huì )上，有的企業(yè)因營(yíng)銷(xiāo)策略運用不當，雖一擲千金卻未收到理想回報。
為此，一批北京奧運的合作伙伴與贊助商、相關(guān)學(xué)者今天聚會(huì )大眾汽車(chē)北京奧運車(chē)苑，共話(huà)如何規避奧運營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)險與危機，提高贊助效益。
大眾汽車(chē)集團是北京奧運的首家合作伙伴，集團中國公關(guān)總監楊美虹指出，該公司將在資金、車(chē)輛及相關(guān)服務(wù)方面，為北京奧運會(huì )、北京殘奧會(huì )、北京奧組委、中國奧委會(huì )、中國奧運體育代表團提供支持。為更有效地傳播大眾汽車(chē)文化、共享奧林匹克精神，今年三月十日開(kāi)放的大眾汽車(chē)北京奧運車(chē)苑內設立了“奧運角”，作為與公眾互動(dòng)的良好平臺。
GE中國公關(guān)傳播總監李國威則以公司贊助都靈冬奧會(huì )中國花樣滑冰隊的案例，介紹了如何通過(guò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的手段，傳遞GE是“中國的戰略合作伙伴”的關(guān)鍵信息，提高品牌知名度與美譽(yù)度。
“作為一家本土老字號，上海恒源祥集團要找到適合自己的營(yíng)銷(xiāo)模式�！焙阍聪榧瘓F副總裁陳忠偉表示，躋身北京奧運贊助商之列后，該公司要構建有針對性的傳播機制，規避營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險。他引述集團董事長(cháng)劉瑞旗的話(huà)說(shuō)，恒源祥將圍繞奧運資源，在配套營(yíng)銷(xiāo)上推陳出新，提升中國老字號的品牌形象，將體育營(yíng)銷(xiāo)戰略擴展到新的高度。
來(lái)自體育經(jīng)濟、傳播研究等領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者也發(fā)表了意見(jiàn)。北京奧運經(jīng)濟研究會(huì )副會(huì )長(cháng)陳劍指出，奧運會(huì )向來(lái)是頂級品牌的俱樂(lè )部。但由于國際奧委會(huì )對比賽期間的場(chǎng)地廣告和冠名活動(dòng)等限制較多，如果缺乏相關(guān)配套營(yíng)銷(xiāo)和事先策劃，商機可能稍縱即逝。奧運會(huì )合作伙伴或贊助商不但要支付直接的支持、贊助費用，還要配套約十倍的成本，在群眾性公益活動(dòng)、體育文化活動(dòng)、現場(chǎng)接待、形象展示、奧運知識產(chǎn)權開(kāi)發(fā)等方面整體推廣品牌，才能收到理想效果。
今天的活動(dòng)是由《商務(wù)周刊》、恒源祥集團與搜狐網(wǎng)合辦的。
