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　　英國人在體育之外想到了中國的神話(huà)傳說(shuō)，法國人引用了中國的風(fēng)土人情，美國人更是直接搬上了好萊塢大片里的中國演員

　　奧運即將到來(lái)，世界各國紛紛推出了奧運宣傳片，為北京奧運推波助瀾。

　　7月初，國際奧委會(huì )推出了奧運宣傳片《英雄》。短片召集了世界最著(zhù)名的運動(dòng)員：網(wǎng)壇“天王”費德勒、法國“美人魚(yú)”馬納多、俄羅斯撐竿跳“女皇”伊辛巴耶娃、瑞典七項全能冠軍卡羅麗·克魯弗特、埃塞俄比亞田徑選手貝克勒，以及中國的姚明和劉翔等體壇明星。

　　在這部宣傳片里，導演以一種戰前總動(dòng)員的氣勢，重現了古希臘奧運的英雄精神。尤為突出的是，在這部國際奧委會(huì )制作的短片里，第一個(gè)和最后一個(gè)鏡頭，都給了中國的運動(dòng)員姚明和劉翔，可算是對東道主特別的照顧。配上的畫(huà)外音分別是，“世界的目光集中在你的身上”和“加油，給我們一個(gè)驚喜”。

　　英國《東游記》配中文主題曲

　　連綿的群山中突然石頭爆裂，蹦出猴子孫悟空。孫悟空在觀(guān)音指引下，與豬八戒和沙僧去取經(jīng)，憑藉鉛球鉛球、跨欄、撐竿跳、單杠、游泳等體育特長(cháng)及中國功夫，打敗各種怪獸，最終抵達目的地“鳥(niǎo)巢”。

　　這是英國廣播公司(BBC)最新推出的奧運宣傳片《東游記》的場(chǎng)景。為了制作這部時(shí)長(cháng)2分鐘的宣傳片，BBC不但挑選了最經(jīng)典的中國文化形象，而且全片都用中文演唱了主題音樂(lè )。然而中國的觀(guān)眾對宣傳片中的人物形象卻不完全認同，譬如孫悟空、豬八戒的模樣頗為滑稽，沙僧更是顯得邪惡，與傳統的西游記造型相去甚遠。

　　也有人對此表示理解，畢竟是西方人制作的動(dòng)畫(huà)，既然是表現北京奧運，當然要結合最中國的元素。即便在理解上有所偏差，加大了師兄弟三人“妖”的成分，但畢竟是宣傳了中國文化，BBC的思路和著(zhù)眼點(diǎn)還是值得肯定的。

　　法國美人魚(yú)登陸江南

　　比起英國宣傳片的爭議，法國近期制作的奧運宣傳片則迎來(lái)了一致贊譽(yù)。這段不到一分鐘的公益廣告在法國電視臺循環(huán)播放，具有優(yōu)秀廣告的一切特性。宣傳片里的主角是法國游泳冠軍洛朗·馬納多，她從法國出發(fā)漂洋過(guò)海一路游到中國，最后在某江南小鎮登陸。馬納多浮出水面后，碰見(jiàn)一位推著(zhù)自行車(chē)的中國老大爺，用鄉音善意地為她指路�！坝斡境卦谀沁��！薄懊廊唆~(yú)”嫣然一笑，像模像樣地回了句普通話(huà)“謝謝”。字幕和圖標在最后出現，觀(guān)眾這才知道是北京奧運宣傳片。

　　雖然沒(méi)有出現鳥(niǎo)巢、水立方等明顯的奧運“硬”標識，法國宣傳片卻用一種更“軟”的方式，向世人展示了中國人民對奧運的熱誠。廣告用一種溫和自然而又不失懸念的創(chuàng )意，向觀(guān)眾傳達了奧運精神。

　　美國木乃伊借片還魂

　　除去以上這些傳播廣泛的正式宣傳片，還有一些稍顯另類(lèi)的作品。馬來(lái)西亞Stadium Astro體育頻道制作的奧運宣傳片，主打是極具科幻色彩的變形機器人，在短片中以各種炫酷的體育姿勢，沖刺北京奧運會(huì )。

　　而美國全國廣播公司(NBC)的構思更別具一格，它把奧運宣傳片與即將上映的大片《木乃伊3》剪輯在一起。由李連杰、楊紫瓊出演的《木乃伊3》以中國兵馬俑為背景，NBC在鏡頭中切入各類(lèi)體育比賽畫(huà)面，觀(guān)眾們也無(wú)法分清這是北京奧運宣傳片，還是好萊塢電影預告片。

　　中外鏡頭殊途同歸

　　對于北京奧運來(lái)說(shuō)，體育和中國無(wú)疑成為宣傳片中兩個(gè)最大的賣(mài)點(diǎn)。如何把這兩個(gè)要素最巧妙最自然地融合起來(lái)，這成了各路宣傳片導演的獨家創(chuàng )意。最保險也是最大眾的思路，莫過(guò)于像國際奧委會(huì )那樣網(wǎng)羅世界各國明星，打造體壇盛事。

　　英國人在體育之外想到了中國的神話(huà)傳說(shuō)，法國人則引用了中國的風(fēng)土人情，精于商業(yè)的美國人更是直接搬上了好萊塢大片里的中國演員和文化古跡。再看中國人自己做的奧運宣傳片，同樣也把傳統文化放到了最顯著(zhù)的位置。

　　早在兩年前，中國就啟動(dòng)了國際名導拍北京活動(dòng)，邀請來(lái)5位世界級導演，為北京奧運拍宣傳片。此項目今年2月已制作完畢。意大利導演托納多雷的溫情，伊朗導演馬吉迪的純真，法國導演勒孔特的印象，英國導演古德里奇的信念，以及香港導演劉偉強的品味，都以各自的理解方式，闡釋了心中的北京和奧運精神。(董銘）