中新網(wǎng)7月29日電 中國國家廣播電視總局和國家工商總局上周聯(lián)合發(fā)出通知，對豐胸、減肥、增高、藥品、醫療器械產(chǎn)品等五類(lèi)電視購物節目緊急喊停，各級電視臺從下月1日起暫停播出。據聯(lián)合早報報道，輿論叫好之余，也呼吁關(guān)注其他媒體的“廣告污染”問(wèn)題。
這次整治行動(dòng)主要針對一些電視購物節目夸大治療效果，例如說(shuō)幾天內就能減肥十幾斤甚至幾十斤，一兩個(gè)月就能增高十幾厘米，或利用醫生、患者名義宣傳治愈率和有效率。
國家工商總局廣告司監管處副處長(cháng)趙踐指出，一些增高、減肥、豐胸類(lèi)產(chǎn)品，以消費者使用產(chǎn)品前后的形象作對比，以不科學(xué)的方式強調功效，并作出斷言和保証，嚴重損害消費者的權益。
一名網(wǎng)民寫(xiě)道：“早就該整頓了，現在這些節目大有泛濫之勢，不但令人心煩，而且虛假成分太多，容易使人上當受騙。建議建立嚴格的準入制度和連帶責任制度�！�
從7月20日到31日是當局執行政令的緩沖期，顯然考慮到電視臺必須履行購物節目的播出合同，需要時(shí)間做調整。有人估計，電視購物節目暫停，對省級電視臺影響不大，只占其收入的20%；但對收益較差的地方電視臺，收入損失可能高達50%。
廣東電視界人士表示，強勢的省級電視臺考慮到本身的企業(yè)形象，其收入主要依靠正規廣告，對電視直銷(xiāo)產(chǎn)品挑選也較嚴格；電視購物節目播放的時(shí)間雖長(cháng)，但主要都是用來(lái)填補午夜12時(shí)以后的“垃圾時(shí)間”，所以影響不大。
中國電視購物節目的發(fā)展，可追溯到1992年珠江電視臺所推出的電視直銷(xiāo)節目。1998年，中國有數百家電視臺開(kāi)辦了電視直銷(xiāo)節目，年銷(xiāo)售額一度達幾十億元人民幣。
1999年，發(fā)生“OK鏡致人失明”事件，使電視直銷(xiāo)信譽(yù)面臨危機。2000年底，大陸1000多家電視購物公司銳減到300家左右，行業(yè)收入也大幅縮水。
相關(guān)人士指出，看報紙還必須先識字，看電視則無(wú)需最起碼的文化水平，所以電視對社會(huì )的影響力遠超過(guò)報章。由于中國目前還沒(méi)訂立電視法，政府只能以行政命令來(lái)進(jìn)行管理，不時(shí)都會(huì )采取“凈化熒屏”措施。
有家長(cháng)反映，當局雖然出手整頓電視購物節目，也不能忽略廣播或其他媒體的“廣告污染”問(wèn)題。尤其是不少省級、地級市、縣電臺的廣播節目，也經(jīng)常出現“無(wú)痛人(工)流(產(chǎn))”、“陰莖增粗”之類(lèi)的低俗廣告，使關(guān)心孩子成長(cháng)的家長(cháng)相當困擾。也有適宜力強的廠(chǎng)家迅速作出調整，轉向超級市場(chǎng)專(zhuān)柜和互聯(lián)網(wǎng)媒體打廣告。
另一名網(wǎng)民說(shuō)：“只是限制電視還不算，許多城市公交車(chē)站路牌正面或背面，都被生殖醫療廣告占領(lǐng)，讓候車(chē)的人極其尷尬。這都是‘一切向錢(qián)看’造成的�！�
輿論認為，既然政府已經(jīng)對電視購物節目喊停，就應該一律封殺這五類(lèi)商品在其他媒體進(jìn)行假冒偽劣宣傳的空間，而非網(wǎng)開(kāi)一面。
