傳媒素養是指人們對大眾傳媒的認識、利用和參與方面的素養。以互動(dòng)和參與為特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò )媒體興起之后，傳媒與受眾雙方的關(guān)系發(fā)生了很大變化，其界限日益模糊，傳統的守門(mén)人制度趨于弱化，甚至出現了無(wú)法守門(mén)和無(wú)人把關(guān)的情形。任何一個(gè)網(wǎng)民都可以制造生產(chǎn)和傳播信息，受眾第一次真正的參與到媒體中來(lái)，徹底擁有了生產(chǎn)、收集和消費信息的權力。當受眾擁有了這么多權力后，由于我們的傳媒素養教育沒(méi)有跟上，一些受眾對網(wǎng)絡(luò )信息的鑒別、收集、生產(chǎn)、消費在一定程度上呈現出不理性的放縱態(tài)度。這直接導致了虛假信息、詐騙信息和色情信息的泛濫，給網(wǎng)絡(luò )媒體帶來(lái)了巨大的傷害，也從根本上損害了受眾的利益和權力。
受眾的傳媒素養成為網(wǎng)絡(luò )文明的重要因素，除此之外，傳媒素養也包括媒體自身的素養和政府等社會(huì )組織的傳媒素養。當今網(wǎng)絡(luò )媒體存在諸多不文明現象，網(wǎng)絡(luò )媒體自身也要負有很大的責任。在競爭壓力下，一些網(wǎng)站為了吸引眼球或者其它商業(yè)目的，主動(dòng)散播不良信息、虛假信息，給網(wǎng)絡(luò )世界帶來(lái)了混亂和侵害。政府是傳媒素養相對較高的一個(gè)組織，掌握了鑒別媒體信息和規范管理媒體的能力。但目前在網(wǎng)絡(luò )媒體上，政府存在的問(wèn)題是信息公開(kāi)不夠及時(shí)，重大事件的反應也不夠迅速，這可能造成各種小道消息的傳播。
提高受眾的傳媒素養，應寄希望于受眾自身，通過(guò)在整個(gè)社會(huì )開(kāi)展傳媒素養教育，普及傳媒知識，大力培養受眾的網(wǎng)絡(luò )倫理道德。政府和媒體有責任，有義務(wù)引導受眾提高傳媒素養水平，補上大眾傳媒素養這一課。
(來(lái)源：《北京日報》2006年8月7日，作者：王方群)
