2006年7月4日,東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司與中國綠化基金會(huì )在北京人民大會(huì )堂隆重舉行了“天籟綠洲”項目的新聞發(fā)布會(huì ),這個(gè)旨在提高民眾的綠色生活質(zhì)量、發(fā)動(dòng)民眾參與生態(tài)環(huán)境保護的大型綠化公益活動(dòng)正式進(jìn)入實(shí)際操作階段。據了解,這是新天籟上市之后系列推廣活動(dòng)中,東風(fēng)日產(chǎn)的又一以公益、環(huán)保為主題的回饋社會(huì )行為。
東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司總經(jīng)理吉田衛曾表示,2006年被東風(fēng)日產(chǎn)定位為“超越年”,要在2005年的基礎上實(shí)現全面超越。據介紹,2005年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)是增長(cháng)速度最快的轎車(chē)企業(yè),其中天籟月銷(xiāo)量達到5000輛以上。吉田衛解釋?zhuān)瑬|風(fēng)日產(chǎn)所說(shuō)的超越計劃不僅僅是簡(jiǎn)單的產(chǎn)銷(xiāo)數字,更側重于企業(yè)的內功,包括企業(yè)持續發(fā)展、產(chǎn)品品牌、市場(chǎng)份額等全方位提高。
業(yè)內專(zhuān)家分析,一個(gè)企業(yè)要持續發(fā)展、保持長(cháng)盛不衰,光是埋頭造車(chē)是無(wú)法做到的。沿襲多年的“車(chē)本主義”觀(guān)念正逐漸被汽車(chē)與社會(huì )協(xié)調發(fā)展的更為科學(xué)的理念所取代,人、車(chē)與社會(huì )的協(xié)調發(fā)展才是汽車(chē)企業(yè)追求的最高境界。
踏入2006年,自旗艦車(chē)型新天籟于4月份首度亮相博鰲亞洲論壇并成功擔任論壇貴賓用車(chē)以來(lái),東風(fēng)日產(chǎn)就開(kāi)始在全國范圍內陸續開(kāi)展了一系列回報社會(huì )、和諧環(huán)境的重量級行動(dòng)。
例如,緊接著(zhù)博鰲論壇閉幕之后,東風(fēng)日產(chǎn)捐出了十輛博鰲貴賓座駕,在天籟知音成功人士俱樂(lè )部主題酒會(huì )----“TEANA 天籟非凡夜”上進(jìn)行拍賣(mài),拍賣(mài)所得收益全部用于環(huán)保項目——“天籟綠洲”的建設與推廣。同時(shí),通過(guò)這一系列酒會(huì ),集合眾多名流和社會(huì )知名學(xué)者、新成功人士等為環(huán)保事業(yè)獻力,更在在社會(huì )上掀起了一股環(huán)保熱,提高了大眾的環(huán)保參與意識。
東風(fēng)日產(chǎn)旗下雙驕車(chē)型TIIDA也不甘落后,六月份起,TIIDA舉辦大型嘉年華活動(dòng),以貼近潛在消費者,貼近車(chē)主的日常人•車(chē)生活為重點(diǎn),與消費者實(shí)現人車(chē)零距離互動(dòng)。主辦方表示將力圖體現“生活滋味 自在TIIDA”主題,為消費者帶來(lái)實(shí)際上的便利,體驗精致車(chē)生活的樂(lè )趣。
7月1日,在首都北京圓滿(mǎn)落幕、與中央電視臺攜手推出的大型人文活動(dòng)----“TEANA天籟•走遍中國”特邀嘉賓招選活動(dòng),又一次展現了天籟扎根中華文明、培育汽車(chē)文化的高品質(zhì)理念。在近四個(gè)月的時(shí)間里,該活動(dòng)輾轉重慶、長(cháng)沙、上海、杭州等各個(gè)文化底蘊豐厚的城市,為喜愛(ài)汽車(chē)、喜愛(ài)人文地理文化的人們帶來(lái)了一次文化之旅。業(yè)內專(zhuān)家評價(jià)其為汽車(chē)文化與人文精神兩種高端文明的相互展示和融合。
與此同時(shí),6月至9月期間,東風(fēng)日產(chǎn)旗下將于8月上市的又一實(shí)力新車(chē)型——軒逸的“共賞優(yōu)雅,體驗心動(dòng)——品味軒逸”全國巡展正在輾轉包括上海、北京等幾個(gè)城市舉行,展出軒逸的樣車(chē)、Cut-Model(真品切割斷面)和其搭載的全新MR20引擎及新一代CVT無(wú)級變速箱的解剖模型等,讓愛(ài)車(chē)人士將有機會(huì )一睹軒逸風(fēng)采,窺視東風(fēng)日產(chǎn)先進(jìn)的核心技術(shù)。
除了各個(gè)品牌車(chē)型的服務(wù)推廣活動(dòng),近期東風(fēng)日產(chǎn)還在全國200多家專(zhuān)營(yíng)店里開(kāi)展了名為“NISSAN WEEKEND之安全駕駛訓練營(yíng)”的安全駕駛教育活動(dòng),通過(guò)動(dòng)態(tài)的體驗和靜態(tài)的講解,向消費者講解從初步的駕駛理論知識到駕駛操作以及發(fā)生交通事故時(shí)的逃生技巧等方面的知識,幫助消費者全面提高安全駕駛技巧,從而進(jìn)一步提高中國汽車(chē)駕駛者的安全駕駛意識。
除了各項使消費者得到實(shí)惠、力求讓品牌精神深入人心的社會(huì )活動(dòng),東風(fēng)日產(chǎn)更努力提高自身建設。在今年前3個(gè)月里,東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司就已經(jīng)完成了三件大事:新的發(fā)動(dòng)機工廠(chǎng)落成、新的技術(shù)中心啟用、新的管理大樓建成。東風(fēng)有限公司副總裁、東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司副總裁任勇坦誠地說(shuō),完成了這三件事,讓東風(fēng)日產(chǎn)有了更強的信心,向國內頂尖乘用車(chē)企業(yè)發(fā)起挑戰。任勇表示,成立技術(shù)中心不是為了炫耀,而是要實(shí)實(shí)在在地發(fā)揮作用,對東風(fēng)日產(chǎn)的長(cháng)期發(fā)展來(lái)說(shuō),必須要扎根國內市場(chǎng),這就要求產(chǎn)品的研發(fā)要盡量本地化,生產(chǎn)制造也要提高國產(chǎn)化率,成立技術(shù)中心和新的發(fā)動(dòng)機工廠(chǎng)就是要解決這個(gè)問(wèn)題。
有業(yè)內人士分析,在國產(chǎn)車(chē)質(zhì)量不斷提高、價(jià)格不斷降低的前提下,不論是廠(chǎng)家還是經(jīng)銷(xiāo)商,應該時(shí)刻把消費者的利益放到工作首位,為消費者、為社會(huì )做一些有意義的事情。短時(shí)間來(lái)看,廠(chǎng)家和經(jīng)銷(xiāo)商投入了巨大的財力與精力,但長(cháng)久的結果將是消費者、商家、社會(huì )甚至更多相關(guān)群體的共贏(yíng)。
業(yè)內人士表示,東風(fēng)日產(chǎn)這一系列引導企業(yè)持續發(fā)展的大型活動(dòng),正意味著(zhù)東風(fēng)日產(chǎn)的“超越年”不僅僅體現在產(chǎn)品技術(shù)、銷(xiāo)售業(yè)績(jì)方面,更是指不斷超越自身、精益求精,旨在為消費者創(chuàng )造更豐富的價(jià)值,更好的回報社會(huì )!俺侥辍钡亩ㄎ,將推動(dòng)東風(fēng)日產(chǎn)在各方面的進(jìn)步,使企業(yè)利益與社會(huì )利益相得益彰。