汽車(chē)業(yè)內人士都知道，任何一款汽車(chē)在市場(chǎng)上的地位，很大程度上是由消費者的滿(mǎn)意程度決定的。而動(dòng)力、乘駕舒適感、汽車(chē)品位，是高級轎車(chē)消費者最為關(guān)心的品質(zhì)。數家汽車(chē)企業(yè)本著(zhù)滿(mǎn)足不同消費者的不同需求的目標，分別推出適合不同消費者的產(chǎn)品，被譽(yù)為高級車(chē)市“金三樣”的奧迪，皇冠，天籟就是一個(gè)極好的例子。
高級車(chē)市"金三樣"的說(shuō)法起源于去年年底，當時(shí)，中國汽車(chē)新聞工作者協(xié)會(huì )和天津日報報業(yè)集團《車(chē)天下》周報，發(fā)起了"2005中高級車(chē)終極盤(pán)點(diǎn)"研討會(huì )。研討會(huì )綜合動(dòng)力性能、操控性能、科技含量、人性化程度、風(fēng)格用途及消費訴求等因素，與會(huì )專(zhuān)業(yè)人士都認為，奧迪、皇冠和天籟是高級車(chē)陣營(yíng)的代表，并針對上述三款車(chē)而提出了"金三樣"的概念。車(chē)界人士認為，該三款車(chē)型技術(shù)優(yōu)勢明顯，綜合性能優(yōu)異，設計理念上各有千秋，均符合其目標人群的社會(huì )地位和自我心理定位。
有行家評價(jià)，天籟、奧迪、皇冠雖然在設計理念上有所不同，但是都有技術(shù)優(yōu)勢明顯、綜合性能優(yōu)異的特點(diǎn)，而且均表現出一種強烈的自信感。這一點(diǎn)符合它們各自目標人群的社會(huì )地位和自我心理定位，一種成功心態(tài)自然而然地從中流露出來(lái)。同時(shí)，這三款轎車(chē)都在不斷地提高自身品質(zhì)，以不同的賣(mài)點(diǎn)滿(mǎn)足既定消費群體的需要。
說(shuō)起皇冠，很多人都會(huì )總會(huì )不自覺(jué)地想起一個(gè)成語(yǔ)：“達官貴人”�；使谠谕庥^(guān)上，造型上保持了它一貫的穩重內斂的風(fēng)格，在外形細節上的設計依舊延續著(zhù)日本車(chē)的鮮明特征。設計者在清楚了解人到中年，事業(yè)有成者的心理需求和審美情趣后，主張在中庸哲學(xué)中凸顯出華貴和高雅，在皇冠中加入后排獨立空調、車(chē)載冰箱、電動(dòng)加熱座椅等體貼設施，令其就像是微縮了的“老板家的客廳”。配置的齊全和座椅的舒適正是皇冠的一大特色�；使谠谄鸩綍r(shí)可能稍嫌普通，推背的感覺(jué)相對來(lái)說(shuō)并不十分強烈。這也許是因為皇冠主要的消費對象是年齡偏大的成功人士，所以不需要有特別運動(dòng)的感覺(jué)，就如同它的外觀(guān)一樣偏向老成持重。
而奧迪，則一直致力以嚴謹態(tài)度、核心科技和內斂保守、氣派穩重的綜合風(fēng)格，迎合著(zhù)政府高官們謹嚴謹行的作風(fēng)，在公務(wù)用途上的品牌優(yōu)勢和品牌忠誠度非同級轎車(chē)能比。05年推出的奧迪A6L在公務(wù)用途上的品牌優(yōu)勢和品牌忠誠度保持多年，似乎已經(jīng)確定了--至少是在中國--人們對公務(wù)車(chē)的心理預期，那就是“德國氣質(zhì)、嚴謹態(tài)度、核心科技和內斂保守”的綜合風(fēng)格所描繪的一種"定式"。
相比于兩款名聲早已在外的老牌名車(chē)，“金三樣”中的后起之秀——新天籟，在近期贏(yíng)得了更多來(lái)自于社會(huì )各界的矚目與關(guān)注，成為高級車(chē)市中的焦點(diǎn)所在。作為東風(fēng)日產(chǎn)的一款代表世界技術(shù)水準的新車(chē)，天籟一直以全新開(kāi)發(fā)概念、時(shí)尚與品位兼具的雅致外部造型而著(zhù)稱(chēng)。特別是連續12屆全球十佳獎VQ引擎和世界最大排量的帶狀CVT(無(wú)級變速系統)的完美組合，帶來(lái)了充沛動(dòng)力和平順舒適的優(yōu)越駕駛性能、堪稱(chēng)"移動(dòng)家園"的高雅品位內飾，一直笑傲高級車(chē)市。而新一代天籟系列轎車(chē)經(jīng)過(guò)核心技術(shù)的大幅度升級，外觀(guān)內飾的全面提升之后，借今春四月第六屆博鰲亞洲論壇的契機，正式宣布上市。
與消費對象是年齡偏大的領(lǐng)導型人物的皇冠及主攻公務(wù)車(chē)市場(chǎng)的奧迪不同，新天籟的潛在消費者是中國的"新成功人士"階層，他們通過(guò)自己的知識和努力，獲得了現在的成功和享受。與普通的富人們不同，他們的心態(tài)更加地平和，更加注重事物的內在本質(zhì)，更追求格調和品位，更加注重享受人生。
新天籟的外觀(guān)突出了簡(jiǎn)潔現代，以符合其主力消費人群——新成功人士們的獨到品位。全新改進(jìn)的前保險杠和后保險杠設計增強了整車(chē)的張力與動(dòng)感；全新的一體式前霧燈與鍍鉻飾條巧妙融于一體，以利落的線(xiàn)條使全車(chē)展現俊朗一面。另外，升級后的新天籟還在原有車(chē)色的基礎上，加入了謐月藍、云霧綠和月光銀三種車(chē)色。其中謐月藍是采用日產(chǎn)最新的車(chē)色噴涂技術(shù)，色澤會(huì )因為照射光線(xiàn)的角度、明暗的不同，呈現不同層次的色調，豐富了整車(chē)的深沉內涵。整個(gè)車(chē)的觀(guān)感富有朝氣，讓人眼前一亮，這在目前國內的高級車(chē)中是絕無(wú)僅有的，這是專(zhuān)為新成功人士量身打造的高品位轎車(chē)。
業(yè)內人士認為，高級車(chē)市"金三樣"在定位上的細分與準確表示了國內高級車(chē)市的競爭已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)比較成熟的細化階段，這也是市場(chǎng)走向理性和成熟的標志。
