中新網(wǎng)北京10月6日電 題：【十年中國風(fēng)】國潮風(fēng)起，吹向世界

　　記者 袁秀月

　　2022年2月7日，北京冬奧會(huì )高山滑雪男子滑降項目比賽現場(chǎng)，法國選手馬蒂厄·貝萊的頭盔吸引許多觀(guān)眾的目光。

　　這是一頂極具中國風(fēng)格的滑雪頭盔，上面匯集了大熊貓、錦鯉、龍、長(cháng)城等中國元素。

　　馬蒂厄·貝萊說(shuō)，這是他特意為北京冬奧會(huì )設計的頭盔。他特別解釋?zhuān)m然今年是虎年，但龍是中國的象征，所以放了龍的圖案。由此引來(lái)中國網(wǎng)友評價(jià)——“太懂了”。

　　從北京冬奧會(huì )到國際時(shí)裝周，從日常消費到文化娛樂(lè )，十年來(lái)，伴隨著(zhù)國潮崛起、華流出海，懂得品味中國文化的人越來(lái)越多。

　　十年來(lái)，中國人也借由國潮，轉變與自我對話(huà)的視角。

　　從“中國制造”到“中國智造”

　　好萊塢大片《2012》中有這樣一個(gè)橋段，世界末日來(lái)臨，中國制造的諾亞方舟成為拯救人類(lèi)的最后希望。電影公映時(shí)，這一中國元素曾引發(fā)熱議。

　　很長(cháng)時(shí)間以來(lái)，“Made in China”是中國在世界上認知度最高的標簽之一。但說(shuō)起中國品牌，推崇的人卻不多。即便在中國，很多人也默認“進(jìn)口的”才是大牌，“洋品牌”才值得信賴(lài)。

　　這種情形在近年來(lái)得到改變。國潮悄然興起，并迅速成為一種風(fēng)尚，贏(yíng)得90后、00后的青睞。2018年，中國運動(dòng)品牌李寧攜中國元素鞋服亮相紐約時(shí)裝周，故宮推出文創(chuàng )口紅，老干媽、大白兔等一批老字號集體創(chuàng )新，中國潮流強勢出海。

　　有數據顯示，從2011年到2021年，國潮相關(guān)搜索熱度上漲528%。從2016年到2021年，中國品牌搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%，為海外品牌的三倍。

　　如今，國潮正進(jìn)入“3.0時(shí)代”，不再局限于特定品牌，而是成為一種消費和文化概念。在國貨崛起之外，更意味著(zhù)文化與科技的全面復興。

　　從“一墩難求”到中國潮玩受熱捧，再到手機、汽車(chē)、家電等創(chuàng )新產(chǎn)品受到國際市場(chǎng)認可，有評論指出，這是“中國制造”向“中國智造”的升級。

　　從“中國元素”到“中國文化”

　　“為什么LOGO大的衣服在浙江賣(mài)得不太好，還不如歐洲，我本來(lái)聽(tīng)說(shuō)中國人很愛(ài)LOGO?！倍嗄昵?，曾有國外服飾品牌高層如此發(fā)問(wèn)。

　　十年來(lái)，中國消費市場(chǎng)快速發(fā)展，“世界工廠(chǎng)”亦成為“全球市場(chǎng)”。奢侈品品牌涌向中國，將中國元素融入產(chǎn)品設計，然而卻常因運用不當被中國消費者吐槽。

　　加上中國元素就能體現中國文化嗎？什么才能代表中國文化？這些問(wèn)題同樣縈繞在中國文化行業(yè)從業(yè)者的心頭。

　　十年來(lái)，關(guān)于國潮文化的探索一步步展開(kāi)——《西游記之大圣歸來(lái)》《哪吒之魔童降世》《白蛇：緣起》等國產(chǎn)動(dòng)漫用“國風(fēng)”挖掘中國故事；《國家寶藏》《唐宮夜宴》《只此青綠》等節目用新手段激活傳統文化魅力；《人世間》《甄嬛傳》《瑯琊榜》等國產(chǎn)影視以“華流”圈粉無(wú)數；《這！就是街舞》《我們的歌》《聲入人心》等國產(chǎn)綜藝以原創(chuàng )引領(lǐng)潮流……

　　穿漢服過(guò)端午中秋，看國潮風(fēng)文藝作品，傳統文化正成為中國年輕人生活的一部分。他們在助推傳統文化復興的同時(shí)，也賦予其更多新的時(shí)代內涵。在潮流之外，年輕人更期待看到的是中國文化獨特的審美趣味和精神內涵，而非中國元素的簡(jiǎn)單堆砌。

　　有觀(guān)察家指出，國潮就是一場(chǎng)傳統文化的“再發(fā)現”與“再流行”。

　　從“追逐潮流”到“開(kāi)創(chuàng )潮流”

　　每次奧運會(huì )開(kāi)幕式后，都會(huì )迎來(lái)世界各地觀(guān)眾的點(diǎn)評，北京冬奧會(huì )也不例外。而在眾多聲音中，一種觀(guān)點(diǎn)認為，沒(méi)有功夫、雜技，北京冬奧會(huì )開(kāi)幕式“太不中國了”。

　　然而，正是這樣一個(gè)看似“不夠中國”的開(kāi)幕式，以更加自信的方式展現出中國的傳統文化美與數字科技美，在歷史沉淀外更貼近時(shí)代脈搏，贏(yíng)得國際社會(huì )的一片好評。

　　事實(shí)上，不只北京冬奧會(huì )，國潮的興起，正在逐漸打破種種關(guān)于中國的刻板印象。功夫、旗袍、茉莉花……漸漸被中國網(wǎng)文、中國游戲和音樂(lè )、中國美妝服飾等新的文化元素所替代。

　　與之同理的，還有中國故事的講述。近些年來(lái)，好萊塢式的中國故事往往難以取得中國觀(guān)眾的認可。在價(jià)值觀(guān)之外，陳詞濫調的“套路”正使其失去吸引力。

　　誰(shuí)來(lái)定義國潮？新一代中國年輕人，渴望用自己的視角，講述中國人的故事，對中國審美再定義。

　　從仰視世界到更自信地平視世界，從追逐潮流到做潮流的開(kāi)創(chuàng )者。國潮出海，背后是國人心態(tài)的變化，也是文化自信的提升。

　　何以中國？又當如何闡釋中國？新一代年輕人如今已經(jīng)接過(guò)這一命題。從這一角度而言，國潮出海，或許只是一個(gè)開(kāi)端。(完)