2023中國新媒體大會(huì )丨如何把內容煉成內功？這些秘籍請你收下！

　　今年是習近平總書(shū)記作出“加快傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展”重要指示十周年。十年來(lái)，在習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想指引下，媒體融合從行業(yè)探索上升為國家部署，從“相加”走向“相融”，從“相融”挺進(jìn)“深融”，邁入全面發(fā)力、構建體系的新階段。

　　全媒體時(shí)代，渠道可以改變，平臺可以拓展，形式可以創(chuàng )新，但“內容為王”依然是不變的黃金法則，且伴隨著(zhù)媒體深度融合的進(jìn)程，更顯砥柱中流。

　　“要守正創(chuàng )新，做‘四有’新媒體?！痹谌嗣袢請笊缧旅襟w中心主任丁偉看來(lái)，媒體需堅持內容為王，做到“有料”；堅持貼近群眾，做到“有情”；堅持拓展服務(wù)，做到“有用”；堅持人民至上，做到“有心”。內容如何創(chuàng )新？丁偉詳細展示了獨門(mén)秘籍：從單向到互動(dòng)，引領(lǐng)網(wǎng)民從感動(dòng)到行動(dòng)；創(chuàng )意+技術(shù)，爆款產(chǎn)品的流量密碼；永遠保持年輕態(tài)，和年輕人一起玩；探索“新聞+”，拓展媒體服務(wù)半徑；以“中國范”打造文化新IP；以“國際范”實(shí)現跨境傳播；堅持平臺化，提升內容聚合能力；擁抱智能化，布局人機共創(chuàng )共生新場(chǎng)景。

　　“主流媒體的王仍然在內容，這不是老套落伍的說(shuō)法，只有這樣做才能將最大的變量變成最大的增量?！蹦戏綀髽I(yè)傳媒集團編委、南方+傳媒中心總編輯曹斯認為，當用戶(hù)、技術(shù)、數據等等紛紛被冠以王的稱(chēng)號，主流媒體的王仍然在內容，這不是老套落伍的說(shuō)法，而是由本質(zhì)屬性所決定的。在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)汪洋大海中沉沉浮浮，努力找到新的介質(zhì)和載體，看上去好像是想要通過(guò)流量做云圈地，背后指向的其實(shí)都是人心，因為這是媒體履職盡責的需要，只有這樣做才能將最大的變量變成最大的增量。

　　今年是媒體融合發(fā)展的第十個(gè)年頭，也是融合發(fā)展下一個(gè)十年的新起點(diǎn)，新十年如何再出發(fā)，這是擺在每一位新聞工作者面前的必答之題。

　　新華社新媒體中心主任李俊說(shuō)，在元宇宙、大模型、人工智能等新技術(shù)浪潮亂花迷應的時(shí)代，我們需要給出響亮的回答，內容創(chuàng )新是再出發(fā)的根本和底色，也是使命和責任。內容創(chuàng )新是一切創(chuàng )新的根本和出發(fā)點(diǎn)。無(wú)論技術(shù)如何演進(jìn)，傳媒如何變革，承載著(zhù)先進(jìn)文化主流價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內容永遠是主流媒體安身立命之本，而話(huà)語(yǔ)創(chuàng )新譜寫(xiě)主旋律是全媒體時(shí)代內容創(chuàng )新的起點(diǎn)?！皟热輨?chuàng )新要在場(chǎng)，要還原感性地在場(chǎng)。內容創(chuàng )新要在線(xiàn)，要感同身受的在線(xiàn)。內容創(chuàng )新要在理，要直指人心的在理?！?李俊認為，只有這樣，才能真正做到以思想為引領(lǐng)，以文字為起點(diǎn)，不斷推動(dòng)新媒體時(shí)代話(huà)語(yǔ)創(chuàng )新，在眾聲喧嘩中定基調，在思想激蕩中立主腦，在人流涌動(dòng)中樹(shù)標桿。

　　中央廣播電視總臺融合發(fā)展中心主任汪文斌用具體實(shí)例總結出優(yōu)質(zhì)短視頻的10個(gè)特征：“大題小做，細節講活故事；借題發(fā)揮，標題開(kāi)辟破題；古為今用，國風(fēng)點(diǎn)燃新風(fēng)；與己相關(guān)，相關(guān)引發(fā)圍觀(guān)；記憶猶新，創(chuàng )意到回憶；萌動(dòng)人心，可愛(ài)激發(fā)熱愛(ài)；備受青睞，直播觸動(dòng)傳播；繪聲繪色，音樂(lè )賦能創(chuàng )作。一技之長(cháng)，技術(shù)提升藝術(shù)?！彼硎?，下一步將在完善建設全國優(yōu)質(zhì)短視頻數據庫，繼續洞察優(yōu)質(zhì)短視頻的創(chuàng )作規律等方面持續發(fā)力，以更好地助力主力軍進(jìn)軍主戰場(chǎng)，更好地助力構建中國話(huà)語(yǔ)和中國敘事體系，更好地助力以短視頻講好中國故事。

　　目前互聯(lián)網(wǎng)傳播更加移動(dòng)化、社交化、視頻化，也迎來(lái)了優(yōu)質(zhì)內容價(jià)值回歸的風(fēng)口，如何守正創(chuàng )新，擁抱新變革，勇立新潮頭，跑出內容加的新速度，奏響媒體融合發(fā)展的最強音？

　　“內容生產(chǎn)方式和創(chuàng )新，核心觀(guān)點(diǎn)是內容生產(chǎn)方式和創(chuàng )新肯定要先進(jìn)性、科學(xué)性，但同時(shí)作為機構媒體，在這種創(chuàng )新中是有約束的，是有邊界的?！惫饷魅請笊绺笨偩庉嬯懴雀叻窒砹藢γ襟w內容生產(chǎn)方式創(chuàng )新方面的見(jiàn)解。他認為作為主流媒體，既要在產(chǎn)品設計、技術(shù)實(shí)現、傳播路徑等多方面進(jìn)行創(chuàng )新，同時(shí)也要注意在內容把關(guān)、編輯選優(yōu)、互動(dòng)管控、輿論應對等方面做到可管可控。

　　經(jīng)濟日報社副總編輯季正聚表示，經(jīng)濟日報創(chuàng )刊四十年來(lái)最重要的一個(gè)經(jīng)驗就是始終心無(wú)旁鶩地做好內容建設，始終把內容建設作為立報之本、發(fā)展之基?！吧罡麅热?，打造經(jīng)濟宣傳正解；深度融合，以創(chuàng )新表達來(lái)實(shí)現雙贏(yíng)；開(kāi)門(mén)辦報，以資源整合放大影響?！痹诩菊劭磥?lái)，在牢牢把握作品質(zhì)量和輿論引導的前提下秉持開(kāi)放的心態(tài)，向所有有利于提高新聞作品質(zhì)量、有利于提升輿論引導效果、有利于推進(jìn)融合發(fā)展的新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新平臺、新創(chuàng )意敞開(kāi)懷抱。

　　當前，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)已經(jīng)進(jìn)入了存量時(shí)代，這說(shuō)明主流媒體的命門(mén)就在傳播力。那該如何做到有效傳播、出圈出彩呢？

　　“符合時(shí)代主潮是破圈密碼，內容創(chuàng )作者要深刻感受時(shí)代之變、人心之變、審美之變，要呼應人民群眾內心最深刻的互換，這樣的內容應該是高品質(zhì)的、創(chuàng )新的、雙向統一的?！焙蠌V播影視集團(湖南廣播電視臺)臺長(cháng)、總經(jīng)理、總編輯龔政文分享了自己的思考?！霸趦热萃|(zhì)化嚴重的時(shí)代，如何找到核心競爭力和支撐之道，我們認為還是應該堅守高品質(zhì)、高價(jià)值的內容制作傳播標準?！饼徴谋硎?，能夠形成購買(mǎi)的傳播才是最有效的傳播，通過(guò)內容變現，讓內容產(chǎn)生價(jià)值獲得回報，才能形成良性循環(huán)。

　　“守正創(chuàng )新，以原創(chuàng )報道為核心打造開(kāi)放的內容平臺；打造品牌，以?xún)热軮P為支點(diǎn)放大聲量、破圈突圍?！迸炫刃侣劯笨偩庉孅S楊與大家分享了自己在主題報道IP化、原創(chuàng )內容品牌化方面的經(jīng)驗和見(jiàn)解。他說(shuō)，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )內容是媒體的核心競爭力。必須始終堅持內容為王，堅持影響力至上。主流媒體必須全方位挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)主戰場(chǎng)、占領(lǐng)主陣地、掌握主動(dòng)權。不斷探索將主題報道IP化，原創(chuàng )內容品牌化，通過(guò)系列IP運營(yíng)帶來(lái)的用戶(hù)黏性、用戶(hù)增長(cháng)、播放增長(cháng)，實(shí)現放大聲量、破圈突圍。

　　全媒體時(shí)代，面對媒體生態(tài)之變、市場(chǎng)格局之變、競爭邏輯之變、突圍策略之變，主流媒體發(fā)展機遇與挑戰并存。

　　“內容創(chuàng )新是根本，在重大主題宣傳報道中，堅持挖看點(diǎn)、切熱點(diǎn)，巧落點(diǎn)、催淚點(diǎn)，讓內容上接天線(xiàn)、下接地氣，把正能量和大流量結合起來(lái)，讓正能量產(chǎn)生大流量，好聲音成為最強音。重慶華龍網(wǎng)集團股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)李春燕結合華龍網(wǎng)近年來(lái)在內容創(chuàng )新方面的探索實(shí)踐作了演講。如何變挑戰為機遇，變機遇為藍圖？她認為內容建設永遠是根本，吸引受眾、留住用戶(hù)，引領(lǐng)輿論、凝聚共識，需要始終保持內容定力。要緊扣主題，深挖選題，做到“三個(gè)精準”：黨的聲音精準傳達、政府政策精準解讀、突發(fā)事件精準引領(lǐng)。要心系百姓，捕捉“活魚(yú)”。腳下沾有更多泥土，心中就能沉淀更真感情，只有到一線(xiàn)才能抓到最鮮活的“魚(yú)”。只有將筆端和鏡頭對準百姓，挖掘來(lái)自最基層的聲音，才能書(shū)寫(xiě)一個(gè)又一個(gè)血肉豐滿(mǎn)、感人至深的凡人故事。

　　南京報業(yè)傳媒集團黨委書(shū)記、南京日報社社長(cháng)董事長(cháng)馬正華表示，以?xún)热輨?chuàng )新提升新型主流媒體影響力，推動(dòng)媒體深度融合，是黨中央順應傳播格局深刻變革，著(zhù)眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的戰略部署。媒體應該積極主動(dòng)作為，以?xún)热輨?chuàng )新來(lái)提升自身競爭力，堅守主流輿論陣地，讓主旋律唱得響、傳得遠、留得住。

　　要以年輕化的創(chuàng )意“破圈”，以游戲化的體驗“吸粉”，注重用年輕人喜歡的方式、用他們聽(tīng)得懂的話(huà)語(yǔ)體系弘揚主旋律、傳播正能量。

　　來(lái)源：紅網(wǎng)

　　作者：譚衛豐 張盟 張興誠