一只售價(jià)高達599元的無(wú)煙鍋，在電視購物里宣稱(chēng)是用宇航飛船的外表材料做成。不過(guò)，一檢測卻發(fā)現只不過(guò)是普通的鋁合金。26日晚，央視經(jīng)濟頻道《生活》欄目播出“無(wú)煙鍋里的秘密”，曝光了演員傅藝偉所代言的“胡師傅”牌無(wú)油煙不粘鍋所做廣告為虛假廣告，而且產(chǎn)品本身有嚴重質(zhì)量問(wèn)題。上海材料研究所檢測中心主任鄢國強表示，“說(shuō)白了就是一個(gè)鋁鍋，根本沒(méi)有什么宇航飛船的外表材料�！�(3月27日《北京晨報》)
如果說(shuō)“藏秘排油茶”主要借助于郭德綱的明星號召力，那么“鍋王胡師傅”則更多地依賴(lài)于電視購物廣告的“集束式轟炸”。在形形色色的電視購物欄目中，“鍋王胡師傅”的廣告可謂是鋪天蓋地，滔滔不絕的煽情說(shuō)教，極具視覺(jué)沖擊力的對比，再加上“××分鐘內打進(jìn)電話(huà)，將有××優(yōu)惠”的誘惑，怎能不使人為之怦然心動(dòng)？
據不完全統計，全國每年電視購物類(lèi)廣告的投放量高達500億元，每天在各地衛視的廣告投放時(shí)間超過(guò)3000分鐘，在全國近700個(gè)二級城市的近2000家電視臺的廣告投放時(shí)間超過(guò)30萬(wàn)分鐘，在全國近萬(wàn)個(gè)縣城及城鎮的約1萬(wàn)家有線(xiàn)電視臺的廣告投放時(shí)間超過(guò)100萬(wàn)分鐘！與火爆的播出場(chǎng)景相對應，由于電視直銷(xiāo)的產(chǎn)品大都質(zhì)量低劣，因此投訴率一直居高不下。在2005、2006年國家工商總局發(fā)布的消費投訴分析中，電視購物都是“重災區”，投訴高達2000件以上，幾乎成為一種嚴重的社會(huì )問(wèn)題。被央視曝光后，“鍋王胡師傅”終于被剝下了那層神秘的面紗，但依然還在如法炮制的企業(yè)不知還有多少。曾有投放電視購物廣告的企業(yè)宣稱(chēng)，“我們的投放目標是，打開(kāi)電視，至少有一個(gè)頻道正在播我們的廣告�！�
2006年7月19日，國家廣播電影電視總局、國家工商總局下發(fā)通知，要求整頓廣播電視醫療資訊服務(wù)和電視購物節目?jì)热�。然而正像當初人們所擔心的那樣，通知并沒(méi)有起到預期的效果，不僅仍未被戳穿的虛假廣告依然招搖過(guò)市，就連一些已經(jīng)被曝光的假廣告也仍有持無(wú)恐地大播特播。根據中消協(xié)對地級以上城市的30個(gè)主要電視頻道進(jìn)行的電視廣告檢查，發(fā)現虛假違法電視直銷(xiāo)廣告占違法廣告總數的61%。據此，中消協(xié)作出警示，不可輕信電視直銷(xiāo)廣告。有業(yè)內人士更是直接指出，“電視直銷(xiāo)這個(gè)行業(yè)的潛規則就是幾乎所有產(chǎn)品都涉嫌虛假宣傳”。不規范的市場(chǎng)秩序、不完善的法律制約、不具殺傷力的懲戒措施，讓電視直銷(xiāo)機構不僅有機可乘，而且可以從容脫身。當民眾群情激奮于“無(wú)煙鍋里的秘密”時(shí)，真正令人堪憂(yōu)的是，“炒糊”了“鍋王”之后，電視購物接下來(lái)又會(huì )“炒”什么？
“鍋王胡師傅”事件曝光之后，很多人都拿傅藝偉與郭德綱兩位代言人作比較，但我覺(jué)得這并不是問(wèn)題的關(guān)鍵所在。從“橡果國際”到“鍋王胡師傅”，隨著(zhù)一幕幕電視購物騙局的拆穿，這一新興銷(xiāo)售形式正在面臨日益嚴重的信任危機，由此不僅損害了消費者的合法權益，更是直接影響到電視媒體的社會(huì )公信力。當電視購物淪落為欺詐暴利的代名詞，甚至是一種“社會(huì )公害”的時(shí)候，這樣的直銷(xiāo)方式還有什么存在的必要嗎？ (作者：趙志疆）
