“買(mǎi)我。1000元”昨天下午,當三個(gè)女孩一個(gè)男孩懷抱碩大的“賣(mài)身”廣告牌出現在徐家匯地鐵站后,立即引來(lái)周?chē)啡说囊黄瑖W然。據了解,這一令人“想入非非”的舉動(dòng),實(shí)際上是一個(gè)招聘網(wǎng)站的“創(chuàng )意”廣告。網(wǎng)站如此自我炒作之法,不但讓旁觀(guān)者大喊無(wú)聊,專(zhuān)家更是指出該行為有礙社會(huì )公德。
公司員工胸掛廣告牌上面標著(zhù)不同價(jià)格
當記者趕到女孩的“賣(mài)身地”——徐家匯地鐵站12號口時(shí),只見(jiàn)兩名身穿白襯衫、藍短裙的高個(gè)女孩,正背靠背站在人來(lái)客往的樓梯上。她們的胸口各自?huà)熘?zhù)一塊廣告牌,牌上醒目地標注著(zhù)“買(mǎi)我,3000元!”與“買(mǎi)我,6000元!”的惹火字眼,引得來(lái)往的行人紛紛拿出手機對兩位女孩拍照。仔細一看,廣告牌下方的一行白色文字表明了廣告發(fā)布的真實(shí)含義:上www.某某某.com。原來(lái)這是一則求職招聘網(wǎng)站的廣告。
從兩名女孩的口中,記者得知,她們是那家求職網(wǎng)站的兼職人員,工作任務(wù)就是掛著(zhù)這塊“賣(mài)身”廣告牌,在地鐵口從下午4點(diǎn)半站到7點(diǎn),為網(wǎng)站做宣傳。昨天是上班的第一天,除了她倆外,另外還有一男一女,“賣(mài)身”價(jià)格分別是2000元和1000元。當記者試圖詢(xún)問(wèn)她們?yōu)楹我x擇這樣一份工作,以及該網(wǎng)站許諾給她們什么薪酬時(shí),兩人突然閉口不言了。原來(lái),不遠處有位戴眼鏡的女士一直搖頭示意她們與記者不要說(shuō)話(huà)。
記者只能轉而采訪(fǎng)那位戴眼鏡的女士。她告訴記者:“這是公司的宣傳手段,目的是幫助網(wǎng)站打響知名度!笨僧斢浾哌M(jìn)一步詢(xún)問(wèn):“在地鐵站做這種另類(lèi)廣告,是否想到會(huì )給社會(huì )公共秩序會(huì )帶來(lái)不良影響?”該女士拒絕了記者的采訪(fǎng),說(shuō):“在沒(méi)有得到公司高層許可的情況下,她拒絕對活動(dòng)性質(zhì)作任何評價(jià)!
隨后,這位女士指示兩名女孩離開(kāi)樓梯,與其他工作人員匯合。在人頭攢動(dòng)的地鐵口,兩位女孩只得用力撥開(kāi)圍觀(guān)人群,低著(zhù)頭匆匆走過(guò)。這時(shí),記者發(fā)現其中一名女孩眼圈微微發(fā)紅。經(jīng)過(guò)記者身邊時(shí),她輕聲對記者說(shuō)了句:“沒(méi)辦法,我也在工作!不要再打擾我了!
地鐵保安五六人分成兩路進(jìn)行阻截
“賣(mài)身廣告牌”的出格舉動(dòng)也引起了地鐵方面的注意。在徐家匯地鐵站值班室,值班長(cháng)錢(qián)美芳告訴記者,從4點(diǎn)半開(kāi)始,徐匯站的巡邏保安就發(fā)現了這些人員!昂枚喑丝投荚趪^(guān),為了不影響正?土鬟M(jìn)出,我們派保安進(jìn)行了勸阻!卞X(qián)美芳介紹,由于地鐵公司沒(méi)有治安執法權,只能對這些人員進(jìn)行驅散,但徐家匯地鐵站實(shí)在太大,宣傳人員和地鐵保安玩起了“老鷹捉小雞”!拔覀儎倓偘阉麄儚12號出口趕走,她們一個(gè)轉彎,就躲到14號出口去了,我們盯著(zhù)后面追也來(lái)不及!
下午5點(diǎn)半,在第四次驅趕無(wú)效后,錢(qián)美芳召集了5,6名工作人員一起出動(dòng),分兩路阻截了兩位掛牌女孩,沒(méi)收掉她們胸前的廣告牌:“跟你們講了那么多幾遍都不聽(tīng),我只好把你們的牌子收掉了!”直到這時(shí)地鐵口上圍觀(guān)的人群才慢慢散去。
路過(guò)乘客紛紛質(zhì)疑“這種方法太出格!”
“這也太出格了!”乘客蔣女士不斷在回頭打量?jì)蓚(gè)女孩,“網(wǎng)站要做宣傳,為什么不能用一些正經(jīng)的方法。叫兩個(gè)小姑娘穿著(zhù)短裙‘賣(mài)身’,性暗示也太強了吧!笔忻衽崤恳舱J為該網(wǎng)站出這種怪招做宣傳,實(shí)在有傷風(fēng)化!斑@幾個(gè)女孩怎么那么糊涂啊!
“穿這么少不冷嗎?”看見(jiàn)女孩們只穿一件村衣,路人華小姐表示了對她們的同情同情!熬退愎居盟齻兂鰜(lái)做宣傳,也至少應該保障她們的身體健康吧!
除了質(zhì)疑活動(dòng)本身有礙社會(huì )秩序,一些路人還對網(wǎng)站宣傳的效果表示質(zhì)疑。市民龍先生望著(zhù)兩位女孩胸前的廣告牌,看得一頭霧水:“我不知道這家網(wǎng)站宣傳的真正用意是什么,如果只是想讓路人知道名稱(chēng),大可不必動(dòng)此干戈呀!
律師觀(guān)點(diǎn)
這則廣告打了一個(gè)“擦邊球”
廣告學(xué)專(zhuān)家廣告制作本身雖然沒(méi)有道德教化的責任,但也不能觸犯所在社會(huì )的道德文化認知。在西方國家,10個(gè)廣告創(chuàng )意可能就有一個(gè)擦色情邊的?芍袊擞凶约旱拿褡逍,在這種文化環(huán)境中,廣告創(chuàng )意不能只看中知名度,還要考慮美譽(yù)度。如今制作帶有性意味的廣告成了一種風(fēng)氣,究其原因,是一些廣告人太浮躁,一味照搬國外的做法,卻不肯靜下心來(lái)做中國本土受眾接受的廣告創(chuàng )意。
匯業(yè)律師事務(wù)所律師吳冬《廣告法》明確規定廣告不得“含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡內容”,不能“妨礙社會(huì )公共秩序和違背社會(huì )良好風(fēng)尚”。這則廣告看來(lái)沒(méi)有明顯違背法律有關(guān)規定,但帶有性暗示,打了一個(gè)讓人難以認定的“擦邊球”。在莫衷一是的議論聲中,至少有一點(diǎn)為大眾所認同,即無(wú)論多么富有創(chuàng )意的商業(yè)行為,都不能有損社會(huì )公德。(陳軼珺、施劍平、石凱峰、陳易錦)