近日，一項調查(4332人參加)顯示，91.8%的人對虛假代言表示“憤怒”(據4月9日《中國青年報》)。但是，當我們只能為明星虛假代言而憤怒時(shí)，海峽對岸的臺灣省卻采取了雷厲風(fēng)行的動(dòng)作。近日，臺灣破獲了一起利用藝人代言推銷(xiāo)假藥的詐騙大案，有36名藝人牽涉其中，目前已有6人被捕。據初步估計，該集團8年來(lái)詐騙了超過(guò)200萬(wàn)臺灣地區民眾，詐騙金額高達10億元新臺幣。
“代言假藥被捕”猶如一記警鐘，敲碎了某些明星“代言產(chǎn)品拿錢(qián)走人”的迷夢(mèng)。原來(lái)代言產(chǎn)品出現嚴重質(zhì)量問(wèn)題，不光相關(guān)企業(yè)要被追究責任，那些連產(chǎn)品都沒(méi)見(jiàn)過(guò)、用過(guò)，就敢于在屏幕上表現“數十年如一日地使用該產(chǎn)品”的明星，其代言行為也會(huì )被視作違法的欺詐。
內地某些明星代言虛假偽劣產(chǎn)品，之所以成為一種行業(yè)潛規則，就在于其違法成本與巨大收益嚴重倒掛。一旦產(chǎn)品有問(wèn)題被曝光，明星多半安然無(wú)恙、問(wèn)心無(wú)愧，將責任統統歸咎于企業(yè)或有關(guān)部門(mén)監管不嚴，仿佛自己倒成了受害者。我倒想問(wèn)一聲：難道明星代言虛假產(chǎn)品，不是將自身與企業(yè)捆綁在一起，構成對消費者共同蒙騙的利益同盟？明星們所收的巨額代言費，不是從消費者身上刮下的民脂民膏？
我們經(jīng)常為當下社會(huì )信用失范的現象擔憂(yōu)，其實(shí)一些人把信用不當回事，濫用透支信用，根本原因是在某些領(lǐng)域，存在著(zhù)守信與失信之間的二律背反效應———越是失信賺取的利益越多。失信被籠統地劃歸為道德行為，而忽視了其背后隱藏著(zhù)深遠的社會(huì )風(fēng)險：失信行為的普遍化造成社會(huì )秩序紊亂，信用欺詐行為升級，每個(gè)人都要為此付出高昂的代價(jià)。
因此，我將“明星代言假藥被捕”看作是運用法律，整頓社會(huì )信用秩序的一個(gè)具有啟發(fā)性的案例。名人代表一種公眾形象，他(她)靠公眾形象獲得巨大的經(jīng)濟與社會(huì )利益，按照現代社會(huì )權利與義務(wù)對等的原則，我們就要防止和懲罰一些明星“搭便車(chē)”的投機行為。這樣做的目的絕不僅是為了杜絕假廣告，而是向全社會(huì )提供公民教育的范本———任何人都不能利用自身?yè)碛械膹妱葙Y源，超越基本的社會(huì )規范。名人與普通人都必須為違背信用、尤其是危害他人權益的行為，受到法律追懲。
作者：畢舸(廣東媒體從業(yè)者)
