“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“頂級享受”廣告詞，不過(guò)是我們好面子的傳統的放大，是否會(huì )影響社會(huì )和諧，要看我們所追求的和諧標準是什么。
當年在市場(chǎng)經(jīng)濟剛剛發(fā)軔的時(shí)候，走在城鄉的路邊經(jīng)�？梢钥吹健碍h(huán)球大酒店”、“世紀經(jīng)貿城”的字樣，碩大牌子下面的店面小的可疑，基本“環(huán)球”者比路邊攤高檔有限，而“世紀”者可能是批發(fā)襪子、胸罩的。
這毛病到現在都沒(méi)改過(guò)來(lái)，終于被政協(xié)委員們揪出來(lái)了。報載：一邊是廣大民眾買(mǎi)不起房子，一邊是炫耀奢華富貴，強調買(mǎi)主尊貴身份的樓盤(pán)廣告。這些炫富的廣告語(yǔ)深深刺痛普通民眾的心。政協(xié)委員吳文凱認為這類(lèi)廣告折射出強烈的貧富反差，有違和諧社會(huì )理念，應該加以整頓。(昨日《中國青年報》)這種廣告是不是折射強烈的貧富反差，是不是有違和諧之道，不宜簡(jiǎn)單下結論。
中國貧富差距的基尼系數已接近警戒線(xiàn)是事實(shí)，但這跟奢華廣告其實(shí)沒(méi)有直接的因果關(guān)系。
我個(gè)人感覺(jué)，奢華廣告跟大眾買(mǎi)不起房子沒(méi)有什么必然聯(lián)系。道理很簡(jiǎn)單，電視上、報紙上做廣告的玩意兒，有不少是老百姓買(mǎi)不起的，要是按照該政協(xié)委員的說(shuō)法，該整頓的可不止是地產(chǎn)廣告。
但整頓了廣告或者相應的廣告用詞，要是就能讓買(mǎi)不起的人變成買(mǎi)得起的人，我就雙手支持。要是整頓以后，心儀的商品多數人還是買(mǎi)不到，我就會(huì )覺(jué)得這提議缺少實(shí)際價(jià)值。
的確，炫耀富貴是不好的，這對于大眾會(huì )造成傷害。但我們也可以反過(guò)來(lái)想一想，要是把北京城的高樓都拆了，整個(gè)城市改成大雜院的話(huà)，是不是就能保證所有人的心理健康？很多窮人的心靈，是不是從此就能健康茁壯的成長(cháng)？看來(lái)問(wèn)題還真不是那么簡(jiǎn)單：如果不能產(chǎn)生真正的效果，整頓就有可能成為掩耳盜鈴。
我們知道，當年的路邊“環(huán)球酒店”，其實(shí)是我們這里好面子的傳統的放大，現在這些“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“頂級享受”廣告詞，不過(guò)是這種傳統的延續。從商業(yè)的角度來(lái)看，在一個(gè)“面子”大過(guò)天的地方做廣告，你要是說(shuō)自己的房子是最普通住宅的話(huà)，恐怕很難賣(mài)得好。房子是人生最大的資產(chǎn)之一，如果不能勾引買(mǎi)主想象高貴的生活，難道讓買(mǎi)主覺(jué)得自己花了錢(qián)還要低人一等不成？廣告最重要的功能就是吸引別人對于擁有產(chǎn)品后的想象，但這樣的想象，相信對已經(jīng)有住房的人來(lái)說(shuō)非常有限。
所以說(shuō)，廣告問(wèn)題只是表象而不是本質(zhì)。
而這些奢華廣告是否會(huì )影響社會(huì )和諧，與我們追求和諧的標準和要求緊密相關(guān)。
我們知道，人類(lèi)社會(huì )很奇怪，往往最缺什么，什么就會(huì )被強調。比如說(shuō)維多利亞時(shí)代最缺的就是對于貞操的尊重，所以當時(shí)的英國人在外表上都正經(jīng)得不得了，對男女關(guān)系的要求很?chē)栏�，私下里是不是這么回事，我們只要看看當時(shí)私下出版的、汗牛充棟的情色文學(xué)就知道了。所以說(shuō)，追求社會(huì )和諧以什么為標準，確實(shí)值得我們思考。至于奢華廣告該怎么處理，只需要依照法律行事就是了。
文/五岳散人(北京媒體從業(yè)者)
