對于一個(gè)企業(yè)和商家來(lái)說(shuō)，廣告宣傳是一個(gè)必不可少的手段，但這種手段一定要用得合理、合法還得合適，否則不但達不到宣傳的效果還可能招致某些麻煩。日前，湖南某知名酒廠(chǎng)請來(lái)了一名酷似毛主席的演員做形象代言人，引來(lái)了一片爭議。
“毛主席”成了酒廠(chǎng)形象代言人
“毛主席竟然成了酒廠(chǎng)產(chǎn)品的形象代言人，這種行為不但違法，還嚴重損害了偉人在人民心中的形象。作為毛主席的家鄉人，我們呼吁有關(guān)部門(mén)立即查處商家的不法行為�！比涨�，本報記者接到了湖南省韶山市一市民投訴，稱(chēng)湖南某知名酒廠(chǎng)為了推銷(xiāo)其產(chǎn)品，邀請了一個(gè)特型演員來(lái)為其作形象代言，而這個(gè)特型演員在外貌上與當年的毛主席非常相似，很容易給人一種感覺(jué)這就是毛澤東。
為了核實(shí)情況，記者特意留意了此廣告。記者看到，在廣告片中一個(gè)酷似毛主席的特型演員身穿藏青色的開(kāi)衫，一邊喝著(zhù)酒一邊不停地點(diǎn)著(zhù)頭，在這個(gè)廣告的右下端有幾個(gè)很小的字：“形象代言人：王某�！贝藦V告在湖南各大報刊和電視媒體已經(jīng)刊登和播放有一段時(shí)間了，自播出時(shí)就引發(fā)各界質(zhì)疑。
特型演員廣告遭網(wǎng)友炮轟
6月13日，湖南一名叫“奉旨灌水”的網(wǎng)友在某網(wǎng)站發(fā)了一篇題為《胡鬧！“毛澤東”竟成了酒廠(chǎng)的形象代言》的炮轟帖，他認為：“靠偉人打擦邊球，簡(jiǎn)直就是胡鬧！而且，這個(gè)擦邊球也委實(shí)打得牽強了點(diǎn)，刻意將特型演員打造得和偉人相仿，事實(shí)上就是一種涉嫌變相利用國家領(lǐng)導人形象進(jìn)行促銷(xiāo)宣傳的行為�！�
這位網(wǎng)友還從商業(yè)倫理道德上對該企業(yè)進(jìn)行炮轟，他說(shuō)：“企業(yè)要進(jìn)行科學(xué)的運作，要想有大的發(fā)展就必須在遵守法律的前提下講道德、講誠信，這種道德超越于法律之上。對顧客不能靠忽悠，否則今后絕難有大的發(fā)展，將無(wú)疾而終，因為它違背了商業(yè)倫理道德�！�
帖子在論壇發(fā)出后的一天多時(shí)間里，很快成為網(wǎng)友關(guān)注的焦點(diǎn)話(huà)題，點(diǎn)擊超過(guò)9000，網(wǎng)友紛紛回帖稱(chēng)“拿偉人開(kāi)涮成何體統”、“太離譜了”。
當然，也有個(gè)別網(wǎng)友回帖表示，這只是營(yíng)銷(xiāo)手段，找扮毛澤東的演員打廣告未嘗不可，更何況法律上也沒(méi)有規定不準請演員打廣告。一位網(wǎng)友舉例稱(chēng)：“演員打廣告很正常，裝扮毛澤東的演員就不能打廣告了？唐國強在《長(cháng)征》中也裝扮過(guò)毛澤東，他打的廣告不少吧！扮演過(guò)周恩來(lái)的王鐵成的廣告也曾見(jiàn)到。這個(gè)王某只是相貌酷似毛主席的演員，打廣告有什么稀奇？所以，這并未犯有什么過(guò)錯�！�
律師稱(chēng)會(huì )產(chǎn)生“誤導”的廣告可認定違法
特型演員能否為商家的產(chǎn)品作形象代言人？專(zhuān)門(mén)研究商標侵權案件的湖南某律師事務(wù)所曾慶琳律師今天對記者談了他的看法。
他認為，所謂的合法不合法，一個(gè)方面講，這個(gè)行為是不是違反了我們現行法上明確的禁止性規定。比如說(shuō)真的用毛澤東頭像或者用毛澤東的簽字來(lái)做一個(gè)廣告，毫無(wú)疑問(wèn)就是違反了廣告法(規)明確的禁止性規定。當然還有一些禁止性規定是一種彈性化的，比如說(shuō)我們現行的廣告法就規定，廣告內容不得誤導或者損害消費者利益。怎么叫“誤導”？這種誤導實(shí)際上是站在一個(gè)社會(huì )公眾的立場(chǎng)上看這個(gè)問(wèn)題的，而不是站在一個(gè)具體的企業(yè)的角度。如果看到這個(gè)廣告就能讓人想到了毛主席。從這方面來(lái)看，社會(huì )公眾就是被誤導了。
對于特型演員做廣告問(wèn)題，曾律師認為，每個(gè)公民都有自己的權利，都有自己的自由。這種自由包括長(cháng)得很像某一個(gè)人，包括你穿著(zhù)、打扮甚至梳頭的方法，都跟別人非常地接近，但如果你利用這種形象使公眾誤以為你是領(lǐng)導人，你的權利就該受到限制了，是不能夠借此謀利的，否則就是損害了公眾利益。(趙文明）
