沸沸揚揚傳了數月的“一哥一姐”出走讓華誼兄弟處在了史上最尷尬的時(shí)期。

　　明星資產(chǎn)對娛樂(lè )公司已經(jīng)變成了一把“雙刃劍”，在做大做強過(guò)程中，國內這些頂尖的民營(yíng)娛樂(lè )公司，還要走過(guò)多少障礙，轉變何種意識，才能真正實(shí)現產(chǎn)業(yè)化？

　　禍起“保姆式”經(jīng)紀

　　知名影視公司品牌經(jīng)理徐丹表示，“像周迅這樣的一線(xiàn)藝人從華誼出來(lái)自己?jiǎn)胃梢巡恍迈r了，多年前，內地第一經(jīng)紀人王京花出走華誼就已經(jīng)產(chǎn)生了第一次人事大地震。王京花4年里醞釀了兩次出走：2005年，與華誼5年合作約滿(mǎn)，率領(lǐng)旗下陳道明、劉嘉玲、梁家輝、夏雨等幾十個(gè)藝人跳槽到橙天，媒體驚呼“華誼被掏空了”，一向以沉穩著(zhù)稱(chēng)的王中軍少有地放出狠話(huà)，“換成是我走了還差不多，華誼缺了誰(shuí)都可以”！2008年，在橙天旗下儼然有獨立經(jīng)紀王國感覺(jué)的王京花，再次擁戶(hù)自立，那批跟著(zhù)她的藝人繼續追隨，不離不棄，頗有點(diǎn)“跟花姐，有肉吃”的意思。放眼娛樂(lè )圈，這種對藝人超強的凝聚力，除了王京花幾乎沒(méi)有其他人。

　　“藝人出走對華誼是有損失的，但華誼很難控制，雖然對華誼品牌有負面影響，但并不代表公司實(shí)力減弱，華誼一個(gè)公司不靠老牌藝人活，也不怕老牌藝人走，同時(shí)也是給新人一個(gè)機會(huì )。因為藝人到達一定高度后必然會(huì )自己出來(lái)干，出色的藝人在中國本來(lái)就很少，這個(gè)圈子都在追逐前幾名的藝人，很多演員也希望從演員變成制作人、操盤(pán)手�！毙斓け硎�。

　　在中國，由于沒(méi)有專(zhuān)業(yè)經(jīng)紀人才，藝人更多靠關(guān)系而迅速上位。就像韓三平被電影圈尊為“三爺”，王京花也被明星圈敬稱(chēng)“花姐”，如果為藝人經(jīng)紀開(kāi)門(mén)課，王京花就是活的教科書(shū)兼主考官，因為如今活躍在娛樂(lè )圈的經(jīng)紀人，多半是她的徒子徒孫，“藝人經(jīng)紀”真正意義上的行業(yè)標準，從她開(kāi)始建立�！岸�藝術(shù)、會(huì )管理，依托廣泛的社會(huì )關(guān)系，憑借敏銳的市場(chǎng)意識和善于經(jīng)營(yíng)的頭腦包裝藝人，這樣的經(jīng)紀人才是高層次的經(jīng)紀人�！蓖蹙┗ㄎ┮灰淮螌γ襟w描述自己的經(jīng)紀人理念時(shí)這樣說(shuō)。

　　不過(guò)，王中磊直言王京花的經(jīng)紀方式是“保姆”、“代理”：“她的一些家庭式的做法，和公司化之間會(huì )有沖突�！彼�甚至慶幸王京花的離開(kāi)使得華誼更快地實(shí)現了經(jīng)紀人的行業(yè)化。也有業(yè)內專(zhuān)家公開(kāi)評論王京花的那種“自動(dòng)自發(fā)”只是明星經(jīng)紀的初級階段，更先進(jìn)的經(jīng)紀理念應該是制造、服務(wù)與經(jīng)營(yíng)明星三位一體。

　　而記者從橙天娛樂(lè )相關(guān)高層處獲悉，王京花與橙天拾捌經(jīng)紀公司的糾紛，就是她的這種對藝人的資源壟斷與公司整體發(fā)展的需要產(chǎn)生了嚴重沖突。

　　“成也王京花，敗也王京花�！币晃粯I(yè)內人士調侃道，像王京花這種早在娛樂(lè )業(yè)興起之際就冒出來(lái)的經(jīng)紀人，依靠自己和明星的私交籠絡(luò )了大量的明星資源，在當年“走穴”橫行的娛樂(lè )業(yè)時(shí)代，王京花無(wú)疑能給明星找到很多出路，也成功包裝推出了很多明星。這類(lèi)“穴頭”在中國的文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)里還會(huì )有相當大的生存空間，但隨著(zhù)一些民營(yíng)娛樂(lè )公司實(shí)力的增強，他們自身有公司化發(fā)展做大做強的打算，必然會(huì )選擇現代化的企業(yè)制度，加大對明星、制作人資源的控制力，像王京花這類(lèi)的經(jīng)紀人空間會(huì )越來(lái)越小。

　　嚴重依賴(lài)“一哥一姐一導”

　　雖然王氏兄弟試圖甩開(kāi)王京花這類(lèi)“保姆”經(jīng)紀，在她“跳槽”之后也試圖加強藝人管理，但業(yè)內人士認為，華誼兄弟公司業(yè)務(wù)的大頭依然嚴重依賴(lài)某些“個(gè)人”。

　　根據華誼兄弟上市后的半年報分析，華誼兄弟業(yè)務(wù)板塊明顯的實(shí)力不均已經(jīng)體現出來(lái)，各鏈條的強弱也顯現出來(lái)。從今年上半年看，華誼兄弟電影、電視劇板塊業(yè)務(wù)都大幅縮水，電影業(yè)績(jì)下滑17%，電視劇業(yè)績(jì)下滑44%。

　　“電影業(yè)績(jì)估計能依靠下半年的《唐山大地震》拉平，但電視劇還沒(méi)有看到什么好的作品。華誼上市板塊是其制作業(yè)務(wù)，但制作業(yè)務(wù)不穩定性明顯突出，其主營(yíng)業(yè)務(wù)依靠一導一星的現象還是比較嚴重�！钡缆晕幕瘋髅疆a(chǎn)業(yè)研究中心總監毛修炳分析，從現狀看，馮小剛、張紀中、演員李冰冰、黃曉明等人都掌握了華誼的大量股份，華誼兄弟對這類(lèi)名導、名制作、明星的看重可見(jiàn)一斑，在上市之初的招股說(shuō)明書(shū)上，華誼兄弟的核心競爭力就是“一哥一姐一導”，所以說(shuō)，如果這些明星、名制作的去留產(chǎn)生動(dòng)蕩，起碼對華誼兄弟的現有股份會(huì )造成短期震動(dòng)。

　　“當初王京花從華誼兄弟走的時(shí)候，華誼兄弟曾立志調整內部的藝人管理體制。但事實(shí)上，華誼兄弟對藝人的掌控力仍然不足�！泵�修炳解析，華誼其他業(yè)務(wù)板塊疲軟，但藝人經(jīng)紀業(yè)務(wù)一直在穩定增長(cháng)，去年上漲七成，今年上半年就增長(cháng)43%。無(wú)論是影視還是演藝形態(tài)的國內娛樂(lè )公司，藝人經(jīng)紀都是他們撇不開(kāi)的一個(gè)配置，依靠“明星效應”打廣告、代言、演出，在如今的中國市場(chǎng)仍是顛撲不破的真理，是任何娛樂(lè )公司的主要盈利點(diǎn)，而這也直接加大了明星們的身價(jià)。據毛修炳所知，華誼兄弟對藝人經(jīng)紀的盈利只提取10%-17%，相比較于日韓經(jīng)紀公司六七成的提成比例，是相當低的，對藝人的約束力也明顯不足。