據中國之聲《全球華語(yǔ)廣播網(wǎng)》報道，今天(17號)，一家新門(mén)店的開(kāi)業(yè)讓中國家電零售市場(chǎng)硝煙再度燃起。全球第三大批發(fā)零售企業(yè)麥德龍與富士康合資的家電連鎖品牌“萬(wàn)得城電器”在第一家中國門(mén)店在上海正式開(kāi)業(yè)。

　　有分析人士指出，這意味著(zhù)中國大陸3C渠道市場(chǎng)即將出現一場(chǎng)大變局，國美、蘇寧等電器連鎖巨頭今后是否能保持今日的壟斷地位？誰(shuí)又將在這輪變局中占據上風(fēng)？詳細情況連線(xiàn)的是中央臺實(shí)習記者劉璐。

　　主持人：麥德龍為何在中國投資提速？它的策略又是什么呢？

　　記者：就在國美、蘇寧正在為爭奪國內家電連鎖第一地位廝殺之時(shí)，麥德龍集團旗下的萬(wàn)得城卻選擇了這個(gè)時(shí)間節點(diǎn)大膽進(jìn)軍中國。面對外界的擔憂(yōu)和質(zhì)疑時(shí)，麥德龍集團的高層們都反復強調，相信他們在歐洲市場(chǎng)的成功經(jīng)驗可以帶到中國。

　　據了解，早在3年前，麥德龍就試圖把萬(wàn)得城電器引入中國。2009年3月，麥德龍集團與富士康簽署了建立一家合資企業(yè)的意向性協(xié)議，麥德龍持有75%的股份，富士康持有25%的股份。

　　而真正有行動(dòng)是在今年的5月20號，麥德龍集團首席執行官艾克哈德·柯德斯 在上海宣布：將在中國開(kāi)設100家萬(wàn)得城電器門(mén)店，其中第一家門(mén)店今年10月會(huì )在上海開(kāi)業(yè)。而位于淮海路的萬(wàn)得城電器中國第一店是推遲了一個(gè)月后才開(kāi)業(yè)。

　　柯德斯對于破冰中國市場(chǎng)，打出了兩張底牌“長(cháng)期低價(jià)”和“店長(cháng)負責制”，關(guān)于低價(jià)，柯德斯 承諾說(shuō)如果消費者15天內在本地市場(chǎng)發(fā)現更低價(jià)直接可以回店要求補差價(jià)。

　　除了價(jià)格底牌外，萬(wàn)得城還將實(shí)行“店長(cháng)負責制”， 萬(wàn)得城中國公司CEO湯旺濤說(shuō)，店長(cháng)有獨立權力負責 采購 產(chǎn)品種類(lèi)、定價(jià)、人事以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等，店長(cháng)還可以享受到營(yíng)業(yè)利潤的10%惠顧，最大限度將人才與企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況捆綁起來(lái)。而在產(chǎn)品的擺放上，將不會(huì )按照品牌劃分區域，而是按照產(chǎn)品類(lèi)別劃分。

　　主持人：計劃開(kāi)100家電器門(mén)店，在國美、蘇寧兩大巨頭的圍堵下麥德龍能否成功？

　　記者：對此問(wèn)題，真是有人看好，有人看衰。

　　進(jìn)軍中國市場(chǎng)，不可避免將與國美、蘇寧、百思買(mǎi)等直接競爭。麥德龍旗下的Media-Saturn(seten)控股有限公司首席執行官羅蘭·懷斯坦言，“之前他們對對手都做過(guò)分析，在國內他們會(huì )尊重國美、蘇寧，但是也會(huì )努力爭取市場(chǎng)份額�！�

　　從萬(wàn)得城公布的計劃看，其兩年內的重點(diǎn)都在上海。羅蘭·懷斯甚至認為，家電零售來(lái)到了上海就來(lái)到了中國。據他們調研發(fā)現，上海潛在需求量約60億歐元，相當于瑞士或奧地利。同時(shí)，目前消費電子市場(chǎng)也依然分散，中國市場(chǎng)領(lǐng)導者占據的份額也不過(guò)10%左右。

　　柯德斯說(shuō)，“短期還是會(huì )聚焦上海，然后以此輻射。至于而后去北京還是廣州還在分析中。投入到上海市場(chǎng)的兩億美元仍是測試市場(chǎng)，而后再決定如何擴張。

　　截至目前，萬(wàn)得城全球門(mén)店數量約八百多家，覆蓋了14個(gè)國家，其中德國占據236家。從數量上，它遠不及國美電器、蘇寧電器，兩者已經(jīng)近2000家。但是，萬(wàn)得城全球門(mén)店，2009年卻創(chuàng )造了197億歐元營(yíng)收，幾乎是蘇寧、國美的兩倍。不過(guò)，在國內一線(xiàn)城市門(mén)店布局已經(jīng)趨于飽和情況下，萬(wàn)得城的殺入勢必再度引發(fā)競爭硝煙。

　　但蘇寧、國美等國內家電連鎖巨頭不但已牢牢掌握市場(chǎng)主導權，而且已實(shí)施股權激勵；美國百思買(mǎi)雖已捷足先登，但進(jìn)入中國近5年，至今在上海卻不足10家門(mén)店，萬(wàn)得城在中國開(kāi)出100家門(mén)店的目標何時(shí)能夠實(shí)現?我們將繼續關(guān)注。