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馬蕭競選總部新聞發(fā)言人蘇俊賓披露選戰內幕,剖析選舉戰略、戰術(shù)與攻防秘笈
臺北市中正區愛(ài)國西路19號，曾經(jīng)的馬英九、蕭萬(wàn)長(cháng)競選總部，如今人去樓空。選舉已經(jīng)結束，還有近兩個(gè)月的時(shí)間，讓“準總統”馬英九考量后陳水扁時(shí)代的臺灣走向。
選舉時(shí)的紛擾已經(jīng)過(guò)去，新的挑戰在迎接著(zhù)他�；仡欉^(guò)去數月的選戰廝殺，馬英九也是傷痕累累。他的妻子、女兒、大姐甚至已過(guò)世的父親馬鶴凌，都成為競選公共話(huà)題。其中，以3月16日“教育部”主任秘書(shū)莊國榮在臺中市為長(cháng)、昌(謝長(cháng)廷、蘇貞昌)站臺助選時(shí)的發(fā)言最具攻擊性，馬鶴凌被粗口凌辱。惡意的人身攻擊，是臺灣選舉文化中最不堪的一面。在這次選舉中，亦不能避免。但是，此次競選并沒(méi)有出現3·19槍擊案那樣的“奧步”(臺語(yǔ)，賤招之意)。
選前馬英九面臨的最大挑戰似乎是“踢館事件”。費鴻泰等四位國民黨籍“立委”在前往長(cháng)昌競選總部調查時(shí)，被謝陣營(yíng)干部和數百綠營(yíng)支持者堵在樓內，引發(fā)騷亂，前來(lái)維護秩序的警察亦受?chē)�，警�?chē)被砸。綠營(yíng)指控國民黨“一黨獨霸”，“侵門(mén)踏戶(hù)，囂張至此”。當時(shí)媒體甚至把此事和2004年的3·19槍擊案相提并論，認為可能影響馬英九選票，造成選舉再次翻盤(pán)。接下來(lái)發(fā)生在西藏的暴力事件，也成為影響臺灣選舉的一個(gè)變量。
在這些突如其來(lái)的事件發(fā)生時(shí)，馬陣營(yíng)必須在第一時(shí)間內因應，籠絡(luò )民心。選舉時(shí)的攻防充滿(mǎn)利益的算計，也有理性的評估。這是一門(mén)很大的學(xué)問(wèn)，從戰略到戰術(shù)，從競選主軸到各個(gè)分議題的設置，均需有清晰的設計與規劃，并根據對手的反應隨時(shí)作出調整。對于久經(jīng)選舉考驗的臺灣國民黨、民進(jìn)黨而言，選舉技巧已日漸純熟，但亦存提升空間。本報就此話(huà)題采訪(fǎng)了馬蕭競選總部的新聞發(fā)言人、國民黨文傳會(huì )副主委蘇俊賓。
“民進(jìn)黨過(guò)去八年來(lái)的兩岸政策是封鎖的，它沒(méi)有辦法解決中層的問(wèn)題，導致臺灣沒(méi)有辦法跟韓國、日本、新加坡去競爭，它們跟大陸的經(jīng)貿是正常的，我們則是有重重限制的。在這樣的前提下，我們當然想改變。所以我們的一個(gè)議題抵得上他們20個(gè)議題，最后從選票也可以反映出來(lái)�！�
———馬蕭競選總部新聞發(fā)言人蘇俊賓
民調樂(lè )觀(guān)，心情一直不樂(lè )
觀(guān)當初我們預計他們會(huì )領(lǐng)先100萬(wàn)票，的確是低估了。低估的原因是，我們猜測民進(jìn)黨在選舉最后兩三天會(huì )有大的動(dòng)作，所以預留了100萬(wàn)到120萬(wàn)票的下降空間。
南都：這一次，馬英九、蕭萬(wàn)長(cháng)能大勝對手210余萬(wàn)票，大概也在你們的預期之外吧。投票之前，馬蕭競選總部對選舉可能的結果所做的評估是怎樣的？
蘇俊賓：從我們內部的民調看，一直都不錯。過(guò)去6個(gè)月來(lái)，民調一直都很穩定，維持在領(lǐng)先15%到20%之間，(經(jīng)過(guò)校正)換算成投票推估的話(huà)，保守一點(diǎn)應該可以領(lǐng)先13%到15%，但投票結果領(lǐng)先了將近17%.
馬蕭的得票數比我們預計的要高，當初我們預計他們會(huì )領(lǐng)先100萬(wàn)票，的確是低估了。低估的原因是，我們猜測民進(jìn)黨在選舉最后兩三天會(huì )有大的動(dòng)作，所以預留了100萬(wàn)到120萬(wàn)票的下降空間。從2004年的選舉情況來(lái)看，最后兩天，陳呂配與連宋配也是拉近了10%.這一次，最后馬蕭配能大勝210萬(wàn)票，一方面是因為民進(jìn)黨他們沒(méi)有新的我們所說(shuō)的“奧步”(臺語(yǔ)，賤招之意)，另外一方面，吳(伯雄)主席這邊也積極地在“消毒”，每天都召開(kāi)兩三個(gè)記者會(huì )，把媒體的版面鎖定在我們這邊，發(fā)揮到了效果。
南都：雖然沒(méi)有想到會(huì )贏(yíng)這么多，但在投票之前，馬團隊就確定選舉結果是必勝無(wú)疑的？2000年和2004年的兩次“大選”，國民黨都是在民調領(lǐng)先的情況下失敗了，這一次沒(méi)有壓力嗎？
蘇俊賓：當然有壓力啊。所以是一種民調上樂(lè )觀(guān)，但是心情上不樂(lè )觀(guān)的狀態(tài)。這是國民黨少有的，其實(shí)民調領(lǐng)先那么多，大家還是不敢掉以輕心。這樣一種氣氛還是很濃厚的。
民調的“政治動(dòng)機”與“機構效應”
謝長(cháng)廷選前一直在強調，民調結果顯示，他們的支持率和我們已經(jīng)拉近到8%，然后是6%，再5%，后來(lái)又說(shuō)到了黃金交叉點(diǎn)，其實(shí)都是假的。
南都：你怎么看臺灣的選舉民調？因為之前的歷次選舉，民調似乎都不準，和選舉結果有很大的反差。很多人都說(shuō)臺灣的民調過(guò)于離譜。
蘇俊賓：民調數字不準主要有兩個(gè)原因。其中一個(gè)是，一些政黨內部的民調有其他動(dòng)機，給外界的感受就是，政黨公布的民調往往都是選舉的文宣，沒(méi)有參考價(jià)值。這個(gè)事情到今年還在發(fā)生，謝長(cháng)廷選前一直在強調，民調結果顯示，他們的支持率和我們已經(jīng)拉近到8%，然后是6%，再5%，后來(lái)又說(shuō)到了黃金交叉點(diǎn)，其實(shí)都是假的。
民調不精確的原因排除政治動(dòng)機之后，剩下的就是“機構效應”，各家媒體的民調還是有“機構效應”。比如偏藍的媒體TVBS所做的民調，感覺(jué)藍軍這邊的領(lǐng)先幅度就比較高，親綠的媒體如民視或者《自由時(shí)報》做的民調，相對綠營(yíng)就比較高。就這次TVBS電視臺所做的民調來(lái)講，它們的結果顯示馬蕭和長(cháng)昌的支持率分別是50%多對20%多，他們會(huì )把(接受調查的公眾中)未表態(tài)的部分進(jìn)行一個(gè)強力的校正，再得出一個(gè)結果。不同的機構有不同的校正方式，他們利用校正來(lái)平衡“機構效應”的策略，我相信是精準的。所以這次多數的民調公司都評估國民黨的得票率至少在55%到60%之間，其中最準的是TVBS.我們馬蕭候選人實(shí)際上的得票率是58%，跟各家民調所作的相差不遠。
南都：除了各媒體所做的民調之外，國民黨和民進(jìn)黨內部也一直有民調，結果一般并不公開(kāi)。國民黨內部的民調是從什么時(shí)候開(kāi)始的？
蘇俊賓：從啟動(dòng)到結束將近10個(gè)月。
南都：這10個(gè)月之間，民調結果有沒(méi)有很大的變化？
蘇俊賓：老實(shí)講，花那么多錢(qián)、那么多心力，要做白工了。這10個(gè)月來(lái)，民調結果幾乎沒(méi)有太大的變化。有一些3%、5%的跳動(dòng)，但是選前那天做的民調和選前半年做的民調，結果幾乎一模一樣，大概是我們的支持率為43%，對方為24%.
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