中新網(wǎng)12月21日電 “網(wǎng)拍”可說(shuō)是島內計算機族的“全民運動(dòng)”，根據統計82.1%網(wǎng)友有網(wǎng)拍經(jīng)驗，而Yahoo！奇摩收取交易費之后，讓77.4%網(wǎng)友使用意愿降低，至于喜好品項還是以計算機及其外圍相關(guān)商品和服飾美妝配件為大宗。
據臺灣東森新聞報道，調查的受訪(fǎng)者中，已有82.1%的網(wǎng)友表示有使用拍賣(mài)平臺的經(jīng)驗。觀(guān)察其買(mǎi)賣(mài)行為，78.4%的受訪(fǎng)者曾在拍賣(mài)網(wǎng)站買(mǎi)過(guò)東西，38.7%的受訪(fǎng)者曾在拍賣(mài)網(wǎng)站賣(mài)東西，可見(jiàn)網(wǎng)友的網(wǎng)拍經(jīng)驗較偏向購買(mǎi)行為；而未在拍賣(mài)網(wǎng)站上進(jìn)行過(guò)交易者，僅占17.9%。觀(guān)察主要使用拍賣(mài)平臺的族群，多集中在20-34歲之網(wǎng)友，其中又以25-34歲的網(wǎng)友更傾向在網(wǎng)拍平臺上賣(mài)東西。
在網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)平臺的使用率方面，調查顯示具網(wǎng)拍經(jīng)驗之網(wǎng)友，使用率最高的網(wǎng)拍平臺為Yahoo!奇摩拍賣(mài)(96.8%)，其次則為eBay(47.2%)，而九月甫推出之露天市場(chǎng)(前身為PChome拍賣(mài))，也有22.4%的使用率。
就整體而言，七成七的網(wǎng)友表示會(huì )因“Yahoo!奇摩拍賣(mài)收取交易手續費”而降低使用意愿。針對此一網(wǎng)友趨向，島內的網(wǎng)拍市場(chǎng)是否能因為露天市場(chǎng)的出現而改寫(xiě)版圖，有待后續觀(guān)察。
調查結果顯示，針對有在拍賣(mài)網(wǎng)站買(mǎi)物品經(jīng)驗的受訪(fǎng)者，其所選購的物品整體而言以“女性精品與服飾”為最多網(wǎng)友所購買(mǎi)，占65.4%；其次為“計算機及相關(guān)外圍商品”，占57.5%。
經(jīng)性別、年齡交叉分析后發(fā)現，男女網(wǎng)拍商品購買(mǎi)偏好大不同。女性較偏向購買(mǎi)“女性精品與服飾”(92.4%)、“美容保養或保健商品”(53.8%)；男性則較傾向于購買(mǎi)“計算機/外圍商品”(86.4%)與“手機/通訊產(chǎn)品”等3C商品。顯示由于性別偏好的顯著(zhù)不同，讓性別在網(wǎng)拍市場(chǎng)在客群切割上，成為關(guān)鍵的分界點(diǎn)。
此外在購買(mǎi)傾向方面，62.4%網(wǎng)友們皆表示偏好購買(mǎi)全新品。但在利用網(wǎng)拍平臺賣(mài)東西的時(shí)機方面，77.6%的網(wǎng)友表示會(huì )用來(lái)作為“舊東西清倉”的工具，其次才是做為“賺錢(qián)的管道”(43.9%)，形成有趣的對比。而有賣(mài)方經(jīng)驗網(wǎng)友，曾經(jīng)出售的商品以“圖書(shū)雜志”(47.9%)占最多數，其次為“音樂(lè )或影片”(32.3%)。
整體而言，拍賣(mài)網(wǎng)站若具備“產(chǎn)品價(jià)格合理”的特質(zhì)，最能吸引網(wǎng)友選擇使用，占61.4%；其次為“口碑良好”(43.5%)；賣(mài)家網(wǎng)友則格外重視“使用人數多”(51.6%)。以上現象顯示價(jià)格依然是網(wǎng)拍競爭力第一要素，而評價(jià)機制亦是重要的參考指標，人潮更是促使商品上架之關(guān)鍵。
