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改變獎牌的材質(zhì)，在所有的夏季奧運會(huì )獎牌中都未有此先例
★ 文/陳園園
伴隨著(zhù)會(huì )徽、吉祥物、主題口號、獎牌的逐一面世，北京奧運會(huì )的形象標識系統眉目漸清晰。和以往的任何一屆奧運會(huì )一樣，每條方案的公布都會(huì )同時(shí)招來(lái)罵聲和喝彩聲。與會(huì )徽和吉祥物比起來(lái)，獎牌的設計是至今受爭議最小的一個(gè)。
從中國印，到福娃，再到“金鑲玉”，有關(guān)北京奧運會(huì )的形象設計，一以貫之地堅持著(zhù)強烈的民族風(fēng)格。
民族風(fēng)在獎牌上的比重
3月27日，北京奧組委在首都博物館舉行了獎牌的發(fā)布儀式，獎牌設計者對材質(zhì)做了大膽的改變。許多評委都坦言，這一方案勝在民族特色。
與以往的夏季奧運會(huì )獎牌相比，這次發(fā)布獎牌的最大變化在于反面加入了一個(gè)玉環(huán)，直徑也由原來(lái)的60毫米左右，擴大到70毫米，創(chuàng )意取自中國古代龍紋玉璧造型。正面沿用雅典奧運會(huì )站立的勝利女神和希臘潘納辛納科競技場(chǎng)的全景形象。
在位于中央美院的奧運藝術(shù)研究中心里，記者見(jiàn)到三位主創(chuàng )人員。2003年，設計學(xué)院院長(cháng)王敏從美國回來(lái)之后，頗具前瞻性地倡議成立了這個(gè)中心，從2004年開(kāi)發(fā)奧運色彩系統開(kāi)始，這個(gè)中心陸續拿下了十二三個(gè)有關(guān)奧運形象方面的設計標的。之前發(fā)布的項目圖標、色彩系統，以及將要發(fā)布的門(mén)票樣式、殘奧獎牌都在這個(gè)不到100平米的設計室里產(chǎn)生。
該中心常務(wù)副主任杭海告訴《中國新聞周刊》，最初，這個(gè)“金鑲玉”方案有個(gè)響亮的名字叫做“瑞”�！捌鋵�(shí)最早的想法并不是玉，玉只是提交的方案之一，感覺(jué)有點(diǎn)風(fēng)險，有備選的意思”。和“瑞”一起提交的還有另外兩個(gè)比較保險的方案。
據他透露，另外兩個(gè)方案是比較常規圖案的變化，長(cháng)城、祥云之類(lèi)的�！皼](méi)想到，評委們最終選擇了這個(gè)有點(diǎn)冒險的方案�！�
“當初接到任務(wù)的時(shí)候，國際奧委會(huì )對獎牌的設計提出兩點(diǎn)基本要求。第一點(diǎn)，要特別，要與以往的奧運會(huì )都不一樣；第二點(diǎn)，希望它有中國特色”，杭海在接受《體壇周報》采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。去年7月3日，從北京奧組委接到中標通知之后，幾位設計者就開(kāi)始了對獎牌如何配以“中國特色”的考量。
他們仔細研究了歷屆奧運會(huì )的獎牌�！安榱撕芏嘀袊鴤鹘y文化的東西，主要考慮中國獎勵人的時(shí)候，有沒(méi)有什么傳統的東西，而且這個(gè)東西的規格應該是比較高的，最終選擇了玉�！痹O計師之一王沂蓬看來(lái)，整個(gè)金鑲玉的造型可以理解為一面中國古代的銅鏡�！般~鏡有一面磨得很光滑，有一面比較粗糙，粗糙的那一面就相當于獎牌刻著(zhù)勝利女神圖像的正面，光滑的面和獎牌的背面很接近，就是鑲了一個(gè)玉環(huán)在里面�！�
想到用玉之后，又有了一個(gè)擔憂(yōu)。國際奧委會(huì )對于獎牌的含金量有明確的規定：冠軍和亞軍的獎?wù)卤仨毷倾y質(zhì)的，純度等級至少在925‰和1000‰之間；冠軍的獎?wù)逻�必須鍍有總重量不小于6克的純金。而改變獎牌的材質(zhì)，在所有的夏季奧運會(huì )獎牌中都未有此先例。
后來(lái)他們發(fā)現1994年在挪威舉行的第17屆冬奧會(huì )所用的獎牌，曾采用挪威花崗巖做原料，表面鑲嵌金、銀、銅。有了這樣的先例，肯定了設計師們用玉的想法。
在中國人的文化里，玉能夠象征君子的情操，理想的人格。但外國人要理解這樣的多重含義卻并不容易。王沂蓬的團隊中，就有一位美國學(xué)生，自始至終對于這樣的方案都不能認同，“他提的方案和我們想的也不同，思維完全不一樣�！蓖跻逝钫f(shuō)，直到現在每個(gè)獎牌的包裝盒里都配有說(shuō)明書(shū)，詳細解釋玉在中國的地位和意義。
民族性如何在設計中恰當地體現，讓全世界人都能理解，這是設計中的最大難題，“民族的很多東西不是很容易讓其他文化背景的人理解，所以就要選擇傳統東西中最典型的東西，同時(shí)典型東西的表達要很簡(jiǎn)潔，從而使其符合現代人的審美要求”。為了在民族性和國際化之間找到平衡，設計團隊采取了把民族的東西最大程度簡(jiǎn)化的辦法。
同時(shí)考慮到要將成本控制在國際奧委會(huì )要求的范圍內，原本打算刻在玉環(huán)上的祥云、長(cháng)城之類(lèi)圖案的想法也都取消了。
按照日程表，去年10月份，設計方將實(shí)物提交給國際奧委會(huì )。據一位設計者說(shuō)，國際奧委會(huì )最初對這一方案并不認同，在聽(tīng)取了設計者和奧組委關(guān)于中國玉文化長(cháng)篇累牘的介紹之后，才接受了這一設計。但是提出玉的面積過(guò)大，電視觀(guān)眾容易把獎牌看成為玉牌，運動(dòng)員領(lǐng)獎時(shí)一咬獎牌就會(huì )咬碎玉璧。針對此說(shuō)法，設計者們擴大了金屬的比例，將獎牌背面金屬邊緣的寬度由3.5毫米增加到6毫米�！懊褡逍浴痹谶@里又做了2.5毫米的讓步。
至此，獎牌在外形上的設計基本完成。
如何在民族風(fēng)中體現現代感？
如何在民族化和奧林匹克精神之間尋找完美的平衡點(diǎn)，是每一屆奧運設計中都要面對的難題。兩種力量平衡的結果，是奧運形象設計趨向抽象化和簡(jiǎn)潔化。
奧林匹克形象景觀(guān)是一個(gè)很復雜的概念，被稱(chēng)以“工程”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是一屆奧運會(huì )和殘奧會(huì )整體一致的視覺(jué)系統。我們所熟知的會(huì )徽、吉祥物、主題口號、服裝等都是其重要的組成元素。
盡管每個(gè)元素的要求不同，但需要在同一主題下，以不同的方式，闡釋一個(gè)既定的民族理念。
最初的奧運會(huì )沒(méi)有特別的形象設計，1896年，在雅典舉行的第一屆奧運會(huì )時(shí)，甚至沒(méi)有會(huì )徽，后人看到的只是雅典奧委會(huì )向國際奧委會(huì )提交報告的封面。中央美院的奧運藝術(shù)研究中心副主任杭海介紹，奧運會(huì )歷史上真正有系統的形象設計，源自1972年慕尼黑運動(dòng)會(huì )，真正在運動(dòng)會(huì )中體現舉辦國的文化特點(diǎn)也是近幾年才有的。既有奧林匹克共性的東西，還要有舉辦國獨特的文化景觀(guān)和自然景觀(guān)已經(jīng)成為每個(gè)舉辦國的共識。
從此，每一屆奧運會(huì )的視覺(jué)形象都成為主辦國展示獨特民族風(fēng)采的機會(huì )。特別是1984年之后，統一的形象系統又成為開(kāi)發(fā)奧林匹克的商業(yè)價(jià)值的一個(gè)渠道。
以會(huì )徽為例，巴塞羅那、漢城、悉尼奧運會(huì )都是公認比較好的，就是把奧林匹克精神很好地用民族化的形式表達了出來(lái)。
從第一屆奧運會(huì )起，會(huì )徽一直作為奧運會(huì )的附屬品存在。直到1992年，西班牙人將這一傳統完全打破。巴塞羅那奧運會(huì )會(huì )徽只是隨意涂抹的一點(diǎn)、一鉤、一橫，飄逸灑脫，最上部藍色的點(diǎn)，代表地中海的藍天，中間黃顏色的一鉤，表示金色的陽(yáng)光，下面鮮紅的一橫表示當地人們火熱的情感，巧妙地把當地的自然景觀(guān)、人文景觀(guān)，和團結奮斗的奧林匹克的精神結合了起來(lái)，也表示出了對全世界人民的歡迎。
而1992年巴塞羅那奧運會(huì )的吉祥物——小狗 Cobi也是迄今為止，國際上公認最成功的吉祥物。這個(gè)由西班牙當地漫畫(huà)家設計的小狗，剛一推出就遭遇一片罵聲，大家都覺(jué)得不可思議，在擁有過(guò)大畫(huà)家畢加索的國度，竟然推出這樣一個(gè)不似狗又不似貓的東西。但一段時(shí)間后，大家都喜歡上了這個(gè)憨厚忠誠的小獵犬。其流暢簡(jiǎn)潔的線(xiàn)條，也很容易和商業(yè)推廣結合起來(lái)，無(wú)論做商標、做標識，都很成功。
有評論認為，從巴塞羅那奧運會(huì )開(kāi)始，會(huì )徽、吉祥物等的設計本身，也成為了一項運動(dòng)和競賽。藝術(shù)設計在奧林匹克歷史上被提升到一個(gè)前所未有的高度。
“就是要靠它們來(lái)傳達奧林匹克的理想和價(jià)值觀(guān)念，在整個(gè)舉辦城市，烘托出節日的莊嚴肅穆同時(shí)又很生動(dòng)活潑的氣氛�！眾W林匹克專(zhuān)家任海告訴記者。
奧運藝術(shù)研究中心副主任杭海認為，2004年雅典奧運會(huì )是整體形象景觀(guān)建設中的一個(gè)典范，真正做到了從宣傳語(yǔ)，到會(huì )徽、吉祥物，都是“一個(gè)聲音說(shuō)話(huà)”，形象協(xié)調統一。
在已完成的北京奧運會(huì )的形象景觀(guān)設計中，從中國印、福娃、到“金鑲玉”，一切設計的宗旨始終堅持著(zhù)強烈的民族風(fēng)格，而記者在對評委和專(zhuān)家的采訪(fǎng)中，大家普遍認為，在展現古老文明的同時(shí)，如何融合更多時(shí)尚、現代和國際化的元素，從而吸引更多的年輕人，是參與接下來(lái)形象景觀(guān)設計的設計者們需要更多考慮的內容。 ★
