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　　在中國大陸市場(chǎng)上，天盛對于英超的壟斷，兩年來(lái)始終是一個(gè)極為敏感的話(huà)題。業(yè)界人士認同付費電視的媒體形態(tài)，然而天盛在獲得英超獨家版權后，其市場(chǎng)影響力、推廣速度和服務(wù)質(zhì)量都較市場(chǎng)預期有相當差距，直接導致的后果是英超在中國大陸地區受眾的流失。

　　天盛負責人宋政曾多次表示，倘若沒(méi)有經(jīng)營(yíng)英超的長(cháng)遠打算，天盛不可能在3年前進(jìn)入這片領(lǐng)域。但從市場(chǎng)角度看，僅僅希望通過(guò)一個(gè)3年合同，就網(wǎng)羅住中國大陸地區一批固定付費電視用戶(hù)并不現實(shí)。毫無(wú)疑問(wèn)，倘若在2009年不介入新英超電視版權談判，那么就意味著(zhù)舉步維艱的天盛在轉播英超3年后，將失去這塊支撐大局的核心資源。

　　有消息說(shuō)天盛已做好融資工作，準備跟進(jìn)第二個(gè)3年英超合同，但也有傳言稱(chēng)天盛融資艱難，無(wú)法堅持。無(wú)論如何，要讓英超回歸中國主流電視熒屏，在2010年后仍然會(huì )無(wú)比艱難。天盛的介入，直接提升了英超電視版權在中國大陸地區的價(jià)格，因為此前無(wú)論央視還是各地方臺，都對價(jià)格控制得極為嚴苛。但在天盛點(diǎn)燃版權升級之火后，英超將很難接受必須大幅降價(jià)才能在中國大陸市場(chǎng)落足的狀況。特別是在ESPN在中國大陸地區采取撤退策略后，這種局面尤其尷尬。

　　也有分析認為，多家合力收購或許是一種解決方案，但這必將形成開(kāi)路電視和付費電視的合作，抑或是更新媒體集團的參與。從中央臺的資源配置和操作習慣而言，他們很難參與到合作隊列中來(lái)，潛在的合作關(guān)系仍是謎團。

　　2009年秋天，英超中國大陸電視版權爭奪大戰將上演，誰(shuí)來(lái)踢這個(gè)球，天盛自然還會(huì )在隊列之內，但誰(shuí)能踢得動(dòng)，則會(huì )是一個(gè)值得期待和玩味的話(huà)題。

　　英超叫賣(mài)“下一個(gè)三年”

　　近日，關(guān)于英超新一輪電視版權的商業(yè)談判，正在倫敦秘密拉開(kāi)帷幕。

　　目前英超與天空電視臺(SKY)和愛(ài)爾蘭收費電視網(wǎng)絡(luò )Setanta的本土轉播合同將在2010年到期，2010夏天之后，聯(lián)盟將執行新的三年電視合同，在中國大陸主流電視屏幕上消失了的英超，屆時(shí)將以怎樣形式呈現，伏筆在此刻已埋下。

　　事實(shí)上，在2008圣誕節前，英超聯(lián)賽委員會(huì )已給潛在競標者發(fā)出一份邀請信函，關(guān)于電視版權的英國本土談判，計劃在2009年春天結束，而涉及中國大陸以及有著(zhù)悠長(cháng)英國足球賽事轉播傳統的中國香港等地區所隸屬的國際版權談判，則將在2009年秋天進(jìn)行。

　　盡管英超是目前全球最受歡迎的職業(yè)足球聯(lián)賽，但在嚴酷的經(jīng)濟環(huán)境中，也沒(méi)有誰(shuí)期待它的電視版權價(jià)格將繼續上升。英國FMMI咨詢(xún)公司的弗萊徹分析道：“整體經(jīng)濟環(huán)境的影響，已對英國職業(yè)足球的運營(yíng)形成了很大障礙。以最近半年英鎊匯價(jià)直線(xiàn)跳水為例，英超俱樂(lè )部其實(shí)有一半在等待被收購。能維持目前的版權價(jià)格，對英超而言就是一種勝利。非理性?xún)r(jià)格上漲時(shí)代已經(jīng)結束�！�

　　2006年，天空和Setanta與英超簽約時(shí)，一共支付了3年17億英鎊的費用，合同價(jià)格較2004—2007賽季合同上漲了60%。英超將3年所有賽事分拆為6個(gè)包裹，天空買(mǎi)走了包括大部分豪門(mén)賽事的4個(gè)包裹，Setanta買(mǎi)走剩余兩個(gè)。

　　由于受到歐盟反壟斷法律約束，英超只能將電視版權按照3年合同期進(jìn)行販售，這一直被英超CEO斯庫德摩爾引以為憾。2008年11月，他曾在倫敦對記者表示，“無(wú)法簽署更長(cháng)時(shí)限的電視版權合同，是英超的商業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險高于美國四大職業(yè)體育聯(lián)盟的重要因素�！�

　　除英鎊匯價(jià)下跌外，過(guò)高的球員薪金也大大提升了英超的經(jīng)營(yíng)成本——球員薪金已超過(guò)英超所有俱樂(lè )部整體收入的60%，以往公認的安全線(xiàn)為50%，現在只有曼聯(lián)和阿森納能接近這個(gè)水準。此外，新球場(chǎng)的累計成本也讓不少俱樂(lè )部難以為繼，利物浦、埃弗頓、切爾西等都受困新球場(chǎng)計劃，阿森納則要面對25年償還新球場(chǎng)2.3億英鎊貸款的壓力。因此，新電視版權的價(jià)格成為維系英超未來(lái)繁榮的一條生命線(xiàn)。

　　傳統開(kāi)路電視幾乎肯定不會(huì )參加新版權競爭。BBC和ITV過(guò)去兩年都在經(jīng)濟嚴冬中裁員，ITV為支付足總杯和英格蘭隊賽事4.75億英鎊的版權，連F1都已放棄。BBC拿下F1后，已經(jīng)行無(wú)余力。以至于牛津劍橋的傳統春季賽艇電視版權，至今無(wú)人問(wèn)津。

　　不過(guò)，Setanta倒是給了英超一些信心。這家新進(jìn)入英國電視市場(chǎng)的收費網(wǎng)絡(luò )，通過(guò)英超版權得到了150萬(wàn)付費用戶(hù)，而且目前的新3年英超合同能讓他們運營(yíng)持平。對于長(cháng)期獨霸英超版權的天空而言，英超是他們存在的根本——過(guò)去16年，由于英超版權的控制，天空在英國的付費用戶(hù)數量達到了900多萬(wàn)，考慮到大部分是家庭用戶(hù)，這在一個(gè)6060萬(wàn)人口的國家，簡(jiǎn)直是一個(gè)接近飽和的數字。潛在的競價(jià)黑馬不多，據分析，也許會(huì )包括近年來(lái)在英國有所動(dòng)作的美國電視網(wǎng)絡(luò )ESPN。