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　　英超新一輪電視轉播談判不久前已在倫敦秘密進(jìn)行，國際版轉播版權的談判將于今年下半年開(kāi)始。目前擁有英超中國大陸獨家轉播權的天盛公司已表示將繼續競標新的三年版權，而種種跡象顯示，天盛這次面對的競爭對手將異常強大。

　　根據歐盟反壟斷法的相關(guān)規定，英超電視轉播權以三年為一個(gè)合同周期，天盛購買(mǎi)的正是2007年至2010年的獨家轉播權。目前，英超聯(lián)盟正在與兩家主要轉播商天空電視臺(SKY)和愛(ài)爾蘭收費電視網(wǎng)絡(luò )(Setanta)進(jìn)行本土轉播合同的談判，此后預計在今年下半年開(kāi)始國際版權的競標。上一個(gè)合同周期，英超轉播權賣(mài)出三年27億英鎊的天價(jià)，但受金融危機的影響，這種盛況很難繼續保持。整體經(jīng)濟環(huán)境的惡化將不可避免地對英超帶來(lái)沖擊，盡管新的轉播價(jià)格尚未揭曉，但英國媒體普遍認為新價(jià)格不可能超過(guò)上一周期。事實(shí)上，即使能維持目前的版權價(jià)格依然損失巨大，英鎊在國際匯率市場(chǎng)上連續下跌后已急劇貶值33%，英超轉播費用縮水將不可避免。

　　2007年，天盛以5000萬(wàn)美元的價(jià)格買(mǎi)下英超在中國大陸地區的獨家轉播權，以目前的情況看，新轉播周期版權價(jià)格很難達到這個(gè)數字。由于在過(guò)去兩年中天盛的推廣情況并不理想，有媒體預測他們很難繼續維持下去，但天盛總裁宋政用四個(gè)字表明了態(tài)度——“志在必得”。他表示，天盛轉播英超聯(lián)賽有著(zhù)長(cháng)期、系統的計劃，絕不會(huì )半途而廢。至于新周期的價(jià)格，宋政謹慎地認為未必會(huì )有明顯下降，他們依然會(huì )做好最充分的準備。

　　作為全球最受歡迎的職業(yè)足球聯(lián)賽，英超在中國有著(zhù)龐大的球迷群體。有消息顯示，除天盛外，至少還有三個(gè)重量級對手將加入競爭行列，他們分別是ESPN、CSPN(國內有線(xiàn)電視聯(lián)盟)和央視。其中，央視將是天盛最大的競爭對手。去年央視成功競標到歐冠聯(lián)賽的轉播權，如果再搶走英超，他們將壟斷幾乎所有最精彩的足球賽事。卷土重來(lái)的ESPN和異軍突起的CSPN同樣不可小視，無(wú)論如何，天盛想要保住英超這個(gè)最大賣(mài)點(diǎn)，看來(lái)絕不會(huì )輕松。

　　連線(xiàn)

　　宋政：付費原則不會(huì )改變

　　天盛總裁宋政昨晚剛離開(kāi)成都，在離開(kāi)成都前他接受了本報記者的采訪(fǎng)。在成都的兩天中，宋政與本地轉播商探討了去年的工作情況，并達成了新的推廣計劃。對于英超新轉播周期，宋政再次表達了志在必得的態(tài)度。他表示，天盛從未想過(guò)只買(mǎi)斷三年的轉播權，轉播英超是一個(gè)長(cháng)期計劃。至于可能面對的對手和轉播費用問(wèn)題，宋政表示現在不好預測。

　　過(guò)去兩年，天盛首倡的付費電視推廣情況并不理想，宋政對此也坦率承認，“從經(jīng)營(yíng)角度講，當前的情況比我們預期的要困難得多，但也應該看到，現在的趨勢正在向好的方面發(fā)展�！彼握�表示，“從國外看，付費電視一般都有6至10年的推廣周期。所以從一開(kāi)始我們就做好了準備，至少是兩個(gè)轉播周期(6年)以上的長(cháng)期準備�！彼�認為，從過(guò)去兩年的情況看，付費看電視的觀(guān)念正逐步被人們接受，天盛也取得了很大收獲�！皬娜ツ晗掳肽觊_(kāi)始，國內已有10個(gè)城市達到了每天增加100個(gè)用戶(hù)的發(fā)展速度，雖然與我們的期望值還有差距，但這種轉變趨勢非�？上��！�

　　天盛下一步將加大與地方臺的合作，宋政強調這種合作絕不會(huì )走回頭路，付費電視的原則不會(huì )改變，但合作方式可以更加靈活。他認為，天盛這兩年最大的收獲就是找到了發(fā)展方向，同時(shí)他們也意識到，推廣付費電視的觀(guān)念只憑天盛一家是無(wú)法做到的，還需要更多的合作伙伴。因此，天盛將采取更多更靈活的方式加大與各方的合作，在盡力增加自己用戶(hù)數的同時(shí)增大對付費觀(guān)念的推廣。

　　有媒體報道稱(chēng)，天盛目前面臨較大的資金問(wèn)題，對此宋政并沒(méi)有一味掩飾。他表示，天盛的總體情況是令人滿(mǎn)意的，發(fā)展趨勢也很好，但資金問(wèn)題確實(shí)存在�！坝腥苏f(shuō)我們裁員是因為出現了資金危機，任何企業(yè)都會(huì )有正常的人員調整，任何企業(yè)也都會(huì )出現資金問(wèn)題。我們確實(shí)調整了很多人，但也在不斷引進(jìn)人才，這是正常的企業(yè)行為�！�

　　宋政最后談到了天盛對網(wǎng)絡(luò )盜版的打擊情況，“一個(gè)月后大家就會(huì )看到成果�！彼�表示，春節后網(wǎng)絡(luò )盜版現象就將受到嚴厲打擊。

　　應變

　　和地方臺合作　天盛有望再降門(mén)檻

　　面對新轉播周期嚴峻的競爭形勢，天盛也在醞釀新舉措。天盛此前一直拒絕透露其用戶(hù)數字，據國外媒體報道，目前歐洲足球頻道的用戶(hù)數大約為5.7萬(wàn)戶(hù)。這個(gè)數字與天盛的期望值相比明顯偏低。天盛的母公司廣東衛視對這種情況也非常擔心。知情人士透露，為改變不利局面，天盛將改變以往拒絕與地方臺合作的態(tài)度，而其具體的合作方式可能是將英超進(jìn)行分銷(xiāo)轉包。

　　過(guò)去ESPN便是采取分銷(xiāo)策略與國內地方有線(xiàn)臺合作，因此中國大陸球迷可以看到免費的英超直播，天盛在與地方臺合作時(shí)很可能繼續要求對方付費，但收費標準有望大幅降低。

　　對于這種說(shuō)法，宋政并沒(méi)有完全否認。他告訴記者，天盛將在增加英超賽事曝光率和轉播商盈利之間尋求平衡。宋政還證實(shí)，廣東衛視將與地方臺開(kāi)展一些互動(dòng)活動(dòng)，其中包括提供英超部分節目片段和精彩集錦，但他強調絕對不會(huì )是完整的英超比賽。然而據記者了解，廣東衛視下屬的廣東體育頻道已開(kāi)始免費播出錄播的英超賽事。如果廣東衛視廣泛與地方臺合作，國內其他地區的觀(guān)眾也有機會(huì )看到錄播的比賽。