引子 得益于中國潛在的龐大市場(chǎng)，中國足球跟著(zhù)沾了不少光。從埃弗頓、謝菲聯(lián)、曼聯(lián)到皇馬，紛紛以各種方式進(jìn)入中國，以期獲得未來(lái)的龐大利益。這次是切爾西。不過(guò)有所區別的是，切爾西走的是高端路線(xiàn)，希望從政府的層面，打進(jìn)中國市場(chǎng)。
2005年夏天，皇馬和曼聯(lián)的相繼訪(fǎng)華在為中國球迷帶來(lái)“豪門(mén)盛宴”的同時(shí)，也在這個(gè)擁有13億人口的“超級市場(chǎng)”中賺了不少。如今，已成為英超新霸主的切爾西也跟上了這股風(fēng)，昨天切爾西俱樂(lè )部在中國國奧隊的招待會(huì )上表示，俱樂(lè )部將在2008年夏天訪(fǎng)華，“我們將把一線(xiàn)隊帶到中國�！�
雖然切爾西連續兩年奪得英超冠軍，但他們在全球的影響力卻遠不如上賽季的英超亞軍曼聯(lián)，更別說(shuō)賺錢(qián)已經(jīng)比曼聯(lián)還多的皇馬了。因此起步比較晚的切爾西開(kāi)始對中國市場(chǎng)進(jìn)行更深入的探索。從去年凱尼恩隨倫敦市長(cháng)訪(fǎng)華，到現在邀請中國國奧隊去俱樂(lè )部訓練，以及昨天為國奧隊舉行招待會(huì )共度春節，切爾西一步一個(gè)腳印邁向中國市場(chǎng)�！拔覀儠�(huì )在2008年回訪(fǎng)中國，作為切爾西幫助中國發(fā)展足球計劃中的一部分，屆時(shí)去中國的一定是切爾西一線(xiàn)隊�！鼻袪栁骶銟�(lè )部商務(wù)主管史密斯打了包票。
而與曼聯(lián)和皇馬到中國僅為了一兩場(chǎng)比賽賺錢(qián)不同，切爾西更注重的是更長(cháng)遠的品牌影響力，“我們希望和中國足球建立聯(lián)系，這是一個(gè)長(cháng)期的計劃，訪(fǎng)華只是其中一部分�！笔访芩沟恼f(shuō)法得到了倫敦市長(cháng)辦公室代表、主管經(jīng)濟和商業(yè)的約翰·羅斯的肯定，“我曾和凱尼恩交流過(guò)，切爾西將是我們和中國建立聯(lián)系的最好大使�！�
一樣的訪(fǎng)華不一樣的路
無(wú)論你是否承認，一股“訪(fǎng)華風(fēng)”正在歐洲足壇的豪門(mén)中刮起。中國球迷在經(jīng)歷了2005年之夏由皇馬和曼聯(lián)刮起的旋風(fēng)后，應該做好準備在2008年迎接奧運會(huì )的同時(shí)，也迎接切爾西的藍色旋風(fēng)，盡管這股風(fēng)跟皇馬和曼聯(lián)刮起的“純商業(yè)之風(fēng)”不大一樣。
以往歐洲豪門(mén)訪(fǎng)華不外乎兩個(gè)目的：賣(mài)球衣和通過(guò)商業(yè)比賽賺錢(qián)。前者在盜版橫行的中國市場(chǎng)已經(jīng)被證明收益不大，后者對于花錢(qián)如流水的歐洲豪門(mén)來(lái)說(shuō)無(wú)異于蠅頭小利。擁有13億人口的中國的確是塊大蛋糕，誰(shuí)能從這個(gè)市場(chǎng)中分一杯羹、如何能得到最大的一塊蛋糕？這才是歐洲豪門(mén)心里真正想的問(wèn)題。當“賣(mài)球衣和商業(yè)比賽”均被證明無(wú)效后，切爾西訪(fǎng)華自然不會(huì )走同樣的路。
實(shí)際上，切爾西訪(fǎng)華從一開(kāi)始就和以往高德公司邀請歐洲豪門(mén)來(lái)踢一場(chǎng)足球比賽有著(zhù)本質(zhì)性區別。2006年4月，切爾西俱樂(lè )部被倫敦市政府命名為倫敦市的官方大使，而他們決定2008年訪(fǎng)華的計劃也得到了倫敦市政府的大力支持。從民間上升至官方，這就是切爾西訪(fǎng)華和之前皇馬、曼聯(lián)訪(fǎng)華的最大不同，最明顯的例子是去年4月倫敦市長(cháng)在中國進(jìn)行訪(fǎng)問(wèn)時(shí)，切爾西CEO凱尼恩加入了這個(gè)政府團。
不為賣(mài)球衣、不為商業(yè)比賽的蠅頭小利，切爾西訪(fǎng)華為了什么？切爾西無(wú)法向這13億人推銷(xiāo)藍色戰袍，卻能最大限度提高切爾西的品牌知名度。雖然之前中國球迷耳熟能詳的英超俱樂(lè )部只有曼聯(lián)和阿森納，但隨著(zhù)近兩年切爾西在英超的崛起，習慣性追隨強隊的中國球迷自然也開(kāi)始有了切爾西擁躉。中國市場(chǎng)有多大？中國的切爾西擁躉有多少？這不僅是切爾西關(guān)心的問(wèn)題，更是切爾西贊助商關(guān)心的問(wèn)題。如果能征服中國球迷，切爾西就等于是擁有了征服贊助商的最大籌碼，一旦自身國際影響力得到了提升，財源自然滾滾而來(lái)。
凱尼恩曾在2005年夏天表示，切爾西要在2010年達到收支平衡、在2014年成為全世界收入最高的俱樂(lè )部。參照如今全世界最富有的俱樂(lè )部——曼聯(lián)，紅魔號稱(chēng)在全球擁有3億球迷，切爾西自然不會(huì )放過(guò)一個(gè)擁有13億人口的大國。(作者顏強，為體壇傳播高級副總裁、體壇周報社副社長(cháng))
