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2008年3月23日，大連實(shí)德俱樂(lè )部在大連金石灘召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )，正式公布新賽季的球隊冠名，新賽季大連實(shí)德隊更名為大連海昌國際隊。大連實(shí)德足球俱樂(lè )部總經(jīng)理李明向大連海昌集團副總裁王志方贈送球隊100號球衣。這是大連實(shí)德俱樂(lè )部經(jīng)營(yíng)大連足球八年中，第一次將冠名權對外出售。 中新社發(fā) 盧沙 攝
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除了上海申花“待字閨中”、遼寧隊暫時(shí)找不到“婆家”外，中超球隊2008年的冠名情況還算不錯，因為即便是深足這樣被托管的球隊，依然把冠名權賣(mài)出了1300萬(wàn)元的好價(jià)錢(qián)。
理論上講，北京國安是今年中超各隊中當之無(wú)愧的冠名“標王”，因為在他們年初的招商計劃中，冠名費高達6500萬(wàn)元人民幣，甚至超過(guò)了上海申花開(kāi)出的400萬(wàn)歐元，不過(guò)，聯(lián)賽開(kāi)始后，國安隊的胸前仍然是中信集團下屬的一家企業(yè)。而從成交情況來(lái)看，大連實(shí)德隊無(wú)疑是名副其實(shí)的No.1，把“實(shí)德”換成“海昌”，直接為他們帶來(lái)了3000萬(wàn)元的進(jìn)賬，甚至超過(guò)了今年整個(gè)中超聯(lián)賽冠名費的一半，足以讓那些認定中超不值錢(qián)的人汗顏不已。
相比英超意甲俱樂(lè )部從出售冠名權得到的真金白銀，中超球隊的冠名，不少還是要靠身后企業(yè)的“內部消化”，用于冠名的錢(qián)，大多是從左手換到了右手。以今年的廣藥隊為例，斥資2000萬(wàn)元獲得冠名權的中一藥業(yè)，正是廣藥集團下屬的一家核心企業(yè)；為深足提供1300萬(wàn)元冠名費的，也是俱樂(lè )部主贊助商香雪制藥集團的主打產(chǎn)品上清飲，而像北京國安、浙江綠城、長(cháng)春亞泰、成都謝菲聯(lián)、魯能泰山和長(cháng)沙金德這樣的俱樂(lè )部，隊員球衣胸前掛著(zhù)的，也大多是企業(yè)自身或者關(guān)聯(lián)企業(yè)的名稱(chēng)。即便是康師傅這種看似跟天津足球沒(méi)什么瓜葛的企業(yè)，之所以會(huì )成為泰達隊的冠名商，也跟企業(yè)所在地位于泰達開(kāi)發(fā)區內不無(wú)關(guān)系。
雖然這種情況在最近幾年發(fā)生了一些變化，像大連實(shí)德俱樂(lè )部今年把冠名權以3000萬(wàn)元的價(jià)格賣(mài)出，但是在圈內人士看來(lái)，這更像是實(shí)德準備從足球抽身而去的信號，而不僅僅是出售冠名權這么簡(jiǎn)單。而像青島中能、河南建業(yè)和武漢光谷這些球隊，雖然能從贊助商那里得到超過(guò)1000萬(wàn)元的冠名費，但至少從目前的情況來(lái)看，這種真正的“招商引資”，還不足以成為中超的主流。
(李冰)
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