春節后上班第一天，中國足球獻出了一份厚禮，按照官方的正式說(shuō)法，是“中國足球協(xié)會(huì )超級聯(lián)賽全力支持中國紅十字基金會(huì )‘溫暖中國行動(dòng)’”，捐獻廣告資源價(jià)值達600萬(wàn)元人民幣。
不過(guò)，在有關(guān)此事的所有報道中，對于何為“資源捐獻”并沒(méi)有十分明確的說(shuō)法，大概的意思，可以理解為中超聯(lián)賽將利用自己的平臺，利用李金羽等知名球星，在中超賽場(chǎng)大力宣傳“溫暖中國行動(dòng)”，中國足球人希望以這種方式來(lái)回報社會(huì )。
因為足協(xié)這個(gè)動(dòng)作，我猛然間意識到，中超新賽季的比賽在這個(gè)周末也就是3月3日就要開(kāi)打了。在幾乎被人忘卻的時(shí)候，一次送溫暖的活動(dòng)，將這個(gè)身處困境的超級賽事再次推到了公眾眼前。
申花和聯(lián)城合并了，魯能沒(méi)了鄭智，國安號稱(chēng)要奪冠，除了這些之外，中超還有多少激情和看頭呢？在足球走了下坡路后，這兩年的聯(lián)賽開(kāi)始之前，早就沒(méi)有了群雄逐鹿的喧囂，多的只有無(wú)人喝彩無(wú)奈“裸奔”的尷尬。今年愛(ài)�？怂购图涯�、恒源祥等老贊助商都從中超賽場(chǎng)“退休”，距離聯(lián)賽開(kāi)打沒(méi)幾天，總冠名商還是沒(méi)有著(zhù)落，中國足球的經(jīng)濟低谷，現在還沒(méi)有過(guò)去。
困境不僅僅是物質(zhì)的，也是精神的。在舉國辭舊迎新的時(shí)候，只有足球始終以“負面新聞”示人，從國奧打架到女足選帥，就沒(méi)有消停的時(shí)候。在受眾普遍的厭倦情緒里面，中超新賽季能引來(lái)多少關(guān)注，可想而知了。
雖然自身“裸奔”的困境還沒(méi)有解決，中國足球卻先獻出了一份愛(ài)心。應該說(shuō)，這是他們歷年參加公益活動(dòng)少見(jiàn)的大手筆。與會(huì )的官員和球員也表現出了足夠的誠意，李金羽非常誠懇地對著(zhù)話(huà)筒說(shuō)出了這樣的心里話(huà)：“這兩年聯(lián)賽搞得不好，傷了球迷的心，跟我們足球人自身的表現有很大關(guān)系，希望通過(guò)這樣的活動(dòng)，能改善中國足球的形象�！�
指望一次行動(dòng)就能溫暖球迷的心，就能改善足球的形象，自然不太可能。不過(guò)，足球人總算在反省之后走出了重要的一步。在中超賽場(chǎng)利用球星的號召力來(lái)呼喚愛(ài)心，利用原本用來(lái)賺取廣告費的地方進(jìn)行公益活動(dòng)，即使他們的“示愛(ài)”顯得有些遲緩，即使他們的“愛(ài)心”顯得有些功利，但有愛(ài)總是好的。在這個(gè)世界的運行法則中，有愛(ài)就有希望，有愛(ài)才有明天。(櫻木)
