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上善若水•德行天下 玉溪冠名中國圍棋西南棋王賽
2007年03月15日 14:49 來(lái)源:中國新聞網(wǎng)



“玉溪”品牌與圍棋運動(dòng)的完美結合



紅塔全程贊助2005珠峰重測活動(dòng)

  古書(shū)有云,圍棋之道,天道人道交合而成。遠古洪荒,大禹疏導,大地現茫茫原野。大禹即立井田之制,劃耕地為九九擴大的無(wú)限方塊。其間溝渠縱橫交織,民居點(diǎn)點(diǎn)布于其上,成人間棋局也。后有圣哲,中夜觀(guān)天,感天中星光點(diǎn)點(diǎn),大地渠路縱橫成方,神往遐思,做經(jīng)維交織于木上,交叉點(diǎn)置石子而吸,成氣象萬(wàn)千之大格局,是為棋道開(kāi)始。

  玉溪者,碧綠美玉之溪流,意在“上善若水,德行天下!逼湟簧仙迫羲!八,利萬(wàn)物而不爭。處眾人之所惡,故幾于道。居善地,心善淵,與善人,言善信,政善治,事善能,動(dòng)善時(shí)。夫惟不爭,故無(wú)尤!逼涠、德行天下。德者,含仁、智、信、善、禮五目,其意非僅個(gè)人立德,乃胸懷民族大義,以無(wú)形大德服人心,而使天下安寧之道。旨在德服四邦,德昭海內,如此,天下化一也。

  今紅塔,于山高人為峰之間,覓得三者共妙,融一爐,于“圍棋”事,說(shuō)“德”道,說(shuō)“水”道,成揚“上善若水,德行天下”之勢。

  于黑白世界感悟上善若水•德行天下

  ——“玉溪”冠名第六屆中國圍棋西南棋王賽

  羅斯/文

  冬末春初,蓉城棋緣。3月13日,第六屆“玉溪杯”中國圍棋西南棋王賽首子落定。在中國棋手等級分排名第一古力的領(lǐng)銜下,新生代棋手與“棋圣”聶衛平為代表的眾多超一流選手會(huì )戰蓉城。高手們投子于枰,布陣列勢,布置攻防,或執黑或執白,用三尺之木作戰場(chǎng),詮釋著(zhù)各自對圍棋的認知。

  棋手與棋手間,是為對手,但共通處在于圍棋的“水性”與“德性”。誠如聶衛平在開(kāi)幕所言:“取地與取勢,本無(wú)定式,關(guān)鍵在于轉換為勝勢,玄妙存于一心!

  由于此前紅塔集團獨家冠名贊助的“玉溪杯”西南棋王賽已連續成功舉辦了五屆,棋迷均翹首期盼。言及此,中國棋院院長(cháng)華以剛在新聞發(fā)布會(huì )上指出,正是有了象紅塔集團這樣企業(yè)的鼎力相助,中國圍棋才得以迎來(lái)可持續發(fā)展的契機。

  就此,紅塔集團副總裁李光林表示,紅塔連續5年傾力于西南棋王賽,原因在于兩點(diǎn)。一是希望通過(guò)贊助體育運動(dòng)去擔當應盡的社會(huì )責任;二是“玉溪”品牌“上善若水•德行天下”的品牌理念與圍棋運動(dòng)有著(zhù)天然的貼近。

  “以‘玉溪’品牌冠名圍棋,可謂是珠聯(lián)璧合,相得益彰!崩罟饬终f(shuō)。

  “水之性”:

  ·圍棋的黑白世界永遠閃耀著(zhù)孜孜以求、鍥而不舍的智慧之光。

  ——中國圍棋協(xié)會(huì )副主席龔錦華

  ·“山高人為峰!闭潜小俺阶晕、以人為本”的核心理念,紅塔集團近年來(lái)實(shí)現了一個(gè)個(gè)又好又快發(fā)展的目標;“玉溪”產(chǎn)品為消費者所稱(chēng)道的一流品質(zhì),是紅塔人不懈追求的目標。

  ——紅塔集團副總裁李光林

  品質(zhì),是奠定紅塔成為亞洲煙草行業(yè)實(shí)力最強企業(yè)之一的基石,更是“玉溪”品牌榮膺中國名牌產(chǎn)品的基因所在。

  07年年初,紅塔集團提出了建設行業(yè)標志性企業(yè)的發(fā)展目標。就在紅塔人以50載為一個(gè)新起點(diǎn)揚帆新征程的時(shí)候,紅塔集團推出了今年的第一款高端新產(chǎn)品——“境界玉溪”。隨著(zhù)這款新產(chǎn)品的問(wèn)世,拉開(kāi)了紅塔集團全力打造行業(yè)標志性品牌的大幕。

  市場(chǎng)是檢驗品牌的最好舞臺。從1月22日上市的第一天起,“境界玉溪”即開(kāi)始創(chuàng )造一個(gè)一個(gè)銷(xiāo)售奇跡:先是昆明市6個(gè)定點(diǎn)銷(xiāo)售點(diǎn)同時(shí)傳出產(chǎn)品告罄的消息;其后,每天預定產(chǎn)品的消費者達到了數百人,源源不斷的產(chǎn)品預定卡讓銷(xiāo)售人員忙得不亦樂(lè )乎。這款作為云南省目前高端卷煙代表的新品一問(wèn)世,就備受消費者青睞。其不僅在昆明市場(chǎng)上激起消費熱潮,就連省外的消費者也慕名而來(lái),紛紛打電話(huà)或托朋友預定。

  “境界玉溪”為何能在上市短時(shí)間內掀起搶購風(fēng)潮,是什么造就了“境界玉溪”在如今高端卷煙品牌林立的市場(chǎng)獨樹(shù)一幟,引起了社會(huì )各界人士和消費者的高度關(guān)注。

  解讀一:優(yōu)質(zhì)珍稀原料 現代一流工藝

  “‘境界玉溪’所采用的原料是選擇玉溪‘小產(chǎn)區’生產(chǎn),經(jīng)人工一片片精選最優(yōu)質(zhì)、最頂級煙葉得到的,其品質(zhì)堪稱(chēng)世界一流!奔t塔集團技術(shù)中心研究部部長(cháng)繆明明博士一語(yǔ)道破了“境界玉溪”的精妙之處。

  玉溪市自然條件優(yōu)越,特有的高原紅壤、充足的日照(年日照2500小時(shí))、溫和的氣候和充沛的雨量,賦予了煙草種植、生長(cháng)最適宜的自然條件和得天獨厚的自然環(huán)境,正可謂“天下煙葉在云南,云煙之鄉在玉溪”。

  立足于得天獨厚的自然環(huán)境,“境界玉溪”以珍稀少有的珍貴原料搶占了同類(lèi)產(chǎn)品品質(zhì)的制高點(diǎn):

  其一,“境界玉溪”采用的“玉溪金絲”是精選優(yōu)良品種并經(jīng)過(guò)代系優(yōu)化培育而成的頂級原料,是玉溪產(chǎn)煙葉王冠上的明珠;

  其二,“境界玉溪”出自“手工片選”,這一過(guò)程堪比沙里淘金,甑選比率同類(lèi)最高。

  正因為在制作環(huán)節中堅持精挑細選、精益求精,所以“境界玉溪”產(chǎn)量非常小,但品質(zhì)卻體現了珍貴與厚重。

  解讀二:標志性企業(yè)用“高端產(chǎn)品”宣言

  水總是在流動(dòng)中不斷探尋自己的前進(jìn)方向,遇到障礙既能釋放百倍能量,也可變通繞行。

  “‘境界玉溪’所以走俏市場(chǎng),不能簡(jiǎn)單地歸結為原料的彌足珍貴,更要看到其背后的根源所在,即經(jīng)多年積淀,‘紅塔集團’在市場(chǎng)上樹(shù)立了美譽(yù)度;‘玉溪’品牌在消費者眼中的含金量帶來(lái)的品牌認同!壁w云峰是一家只賣(mài)紅塔產(chǎn)品的小店老板,他樸實(shí)的一句話(huà)道出了銷(xiāo)售奇跡產(chǎn)生的原由所在!熬拖竽涂诵煌谄渌\動(dòng)鞋。在消費者眼中,它更是一種‘只要你做’(just do it)的精神認同!

  當今世界已進(jìn)入品牌競爭時(shí)代。世界著(zhù)名市場(chǎng)戰略家杰克•特羅特在分析未來(lái)市場(chǎng)品牌的意義時(shí)指出:“有兩類(lèi)競爭者是成功的。一類(lèi)是強有力的品牌、大的品牌;另一類(lèi)是專(zhuān)門(mén)化的或定位很好的品牌。當紅塔用“50載鑄一劍”之志打造出具“標志性”的高端產(chǎn)品時(shí),這更成為一種宣言。

  這讓人想起了國家煙草專(zhuān)賣(mài)局領(lǐng)導此前赴紅塔視察時(shí)說(shuō)的一句話(huà):“作為中國煙草企業(yè)的標志性企業(yè),必須要有自己的高端產(chǎn)品,并在高端品牌市場(chǎng)上要擁有自己的地位。

  正是在這種“山至高處人為峰”的宏大目標追求下,紅塔集團以“做精做強玉溪、做強做大紅塔山、做實(shí)做穩紅梅”為品牌發(fā)展戰略,組織了精兵強將的研發(fā)隊伍,經(jīng)過(guò)兩年多、上百次的科學(xué)實(shí)驗和各級專(zhuān)家的反復論證,最終確定了新品面市的包裝設計、三紙一棒、葉組配方、香精香料等技術(shù)標準,傾全力一舉推出其高端產(chǎn)品——“境界玉溪”。

  權威統計顯示,07年1月至2月,紅塔集團實(shí)現產(chǎn)銷(xiāo)穩健發(fā)展,開(kāi)局形勢喜人的良好局面,其中“玉溪”品牌銷(xiāo)量更列全國一類(lèi)煙銷(xiāo)量三甲,同比增長(cháng)52.56%。另?yè)砑嬷袊鵁煵菘偣舅拇ㄊ」究偨?jīng)理的龔錦華透露,四川每年需調進(jìn)省外卷煙100萬(wàn)箱,其中紅塔產(chǎn)品即占去三成多。

  “德之性”:

  作為中國煙草工業(yè)的龍頭企業(yè),紅塔贊助的不僅僅是一場(chǎng)比賽,紅塔奉獻的不僅僅是一筆資金,更展示了一個(gè)大型企業(yè)所獨有的博大文化胸襟,所肩負的沉甸甸的社會(huì )責任。

  ——中國圍棋協(xié)會(huì )副主席龔錦華

  紅塔集團積極踐行兩個(gè)利益無(wú)上的行業(yè)價(jià)值觀(guān),即“國家利益至上、消費者利益至上!

  ——紅塔集團副總裁李光林

  06年3月,同樣在蓉城,“紅塔獨家連續贊助此項圍棋賽事,主要是為了弘揚中國圍棋文化,培養和挖掘圍棋選手,增進(jìn)圍棋運動(dòng)健康協(xié)調發(fā)展……”紅塔集團董事長(cháng)柳萬(wàn)東向傳媒講的一句話(huà)至今為西南眾多棋迷、棋友所津津樂(lè )道。

  在紅塔的核心精神里,人的價(jià)值高于物的價(jià)值;共同的價(jià)值高于個(gè)人的價(jià)值;消費者所看重的價(jià)值高于企業(yè)的利潤價(jià)值。

  多年以來(lái),紅塔集團一直秉承“達則兼濟天下”的責任意識,回報社會(huì ),積極支持社會(huì )公益事業(yè)的發(fā)展。據不完全統計,1993年至2006年,紅塔集團累計捐助社會(huì )公益事業(yè)的資金已達9.53億元,涉及教育、賑災、體育、藝術(shù)等眾多公益事業(yè)領(lǐng)域。

  1998年抗洪救災,紅塔捐助巨資,為國家分憂(yōu),為災區人民送去溫暖;在經(jīng)歷了“非典”的磨難后,03年7月,紅塔集團獨家贊助皇馬中國行,為吸引國際游客到中國,消除“非典”顧慮,再推旅游中國熱發(fā)揮了獨特的作用;04年6月,紅塔集團贊助邁克爾·波特戰略論壇;05年,全程贊助重測珠穆朗瑪峰高程的壯舉,使得紅塔的旗幟在世界第一高峰之巔高高飄揚;06年1月,紅塔集團派員往深圳探望了患病的“愛(ài)心大使”叢飛,并送上了慰問(wèn)金……在山區的希望小學(xué)里,在貧困大學(xué)生的求學(xué)之路上;在遭受自然災害的災區,在抗擊“非典”的戰場(chǎng);在激情攀越雪山的征程上,在推動(dòng)全民運動(dòng)的系列活動(dòng)中,無(wú)不涌現著(zhù)紅塔人對社會(huì )的一份關(guān)懷,一份責任。

  在紅塔集團的官方網(wǎng)站上,留有這樣一段話(huà):“企業(yè)創(chuàng )造價(jià)值,價(jià)值回報社會(huì ),這是紅塔集團始終堅持的企業(yè)發(fā)展之路!


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