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　　星光燦爛的德國隊來(lái)了，不但不要出場(chǎng)費，而且還主動(dòng)要求幫助中國足球“扶貧”，這和前幾年巴西隊、曼聯(lián)隊和皇馬來(lái)華只為“吸金”有著(zhù)天壤之別。難道德國人樂(lè )善好施？答案顯然是否定的，德國人之所以當“活雷鋒”其實(shí)說(shuō)白了還是看重中國足球市場(chǎng)這座巨大的“金礦”，德國人意識到僅僅“走穴”只能短期賺小錢(qián)，“長(cháng)期投資”才能得到更大的回報�？尚Φ氖�，坐擁著(zhù)中國足球市場(chǎng)這塊列強眼饞的“金礦”，中國足球卻天天叫嚷著(zhù)沒(méi)錢(qián)花。

　　“走穴”賺錢(qián)變主動(dòng)“扶貧”

　　歐洲列強從未看低中國市場(chǎng)

　　早在1994年，中國足球職業(yè)化的第一個(gè)年頭，歐洲列強就瞄著(zhù)了中國的足球市場(chǎng)。只不過(guò)當時(shí)的歐洲豪門(mén)目的很明確，就是打著(zhù)名號來(lái)走穴賺錢(qián)。因此來(lái)華的球隊雖然名頭響卻“濫竽充數”，最具代表性的比賽是1994年國足以4比2擊敗桑普多利亞和此后的幾年時(shí)間里，北京國安連克AC米蘭、阿森納和弗拉門(mén)戈，創(chuàng )造了“工體不敗”的神話(huà)。其實(shí)大家心里都清楚中國足球的水平，什么“不敗”有多可笑。在那幾年里，過(guò)分的“濫竽充數”使得中國球迷開(kāi)始不買(mǎi)賬了，如當年參加上海一個(gè)邀請賽的愛(ài)爾蘭球隊后來(lái)被證實(shí)是由一幫業(yè)余球員組成的；甚至還有一支自稱(chēng)比利時(shí)甲級勁旅的球隊，后來(lái)被證實(shí)比甲名單中根本沒(méi)有這個(gè)球隊。從1997年開(kāi)始，中國的商業(yè)比賽進(jìn)入了第一次低潮。

　　看到“濫竽充數”的惡果后，足球豪門(mén)開(kāi)始改變策略，即使是來(lái)“走穴”賺錢(qián)也要動(dòng)真格。2003年，巴西隊登陸廣州，和中國隊熱身，“外星人”羅納爾多、小羅等巴西球星悉數登場(chǎng)，這讓廣州球迷大呼過(guò)癮，甚至冒著(zhù)被傳染非典的危險戴著(zhù)口罩看比賽，結果巴西隊幾天就卷走百萬(wàn)美金。2005年，號稱(chēng)“銀河戰艦”的皇馬和“紅魔”曼聯(lián)不約而同來(lái)到中國進(jìn)行商業(yè)比賽，看看皇馬的陣容足以嚇死你，貝克漢姆、齊達內、菲戈等6大巨星全部到場(chǎng)，看得中國球迷連聲尖叫�；蜀R訪(fǎng)華的時(shí)間雖然只有4天半，但其出場(chǎng)費高達300萬(wàn)歐元，整體收入更是達到了400萬(wàn)歐元以上。

　　現在，曾經(jīng)的世界杯冠軍德國隊來(lái)華，他們不但不要出場(chǎng)費，還主動(dòng)花錢(qián)要給中國足球“扶貧”。德國足球職業(yè)聯(lián)盟主席勞巴爾甚至告訴記者：“以前英超在亞洲市場(chǎng)的投入超過(guò)三億，而德國在亞洲的推廣費用只有1800萬(wàn)，以后要提高到3500萬(wàn)歐元�！睙o(wú)獨有偶，意大利足協(xié)前些日子也宣布意大利超級杯將于2009年8月8日在“鳥(niǎo)巢”舉行，非但不要錢(qián)還主動(dòng)把國米對拉齊奧這樣的高水平比賽送到我們家門(mén)口來(lái)。其中的原因很簡(jiǎn)單，歐洲列強覺(jué)得中國的足球市場(chǎng)太有潛力了，價(jià)值巨大，如果現在開(kāi)始培養并占領(lǐng)，日后的收益絕對不是區區百萬(wàn)歐元。據《福布斯》2005年調查顯示，2005年到2015年間，世界奢侈品30%的增長(cháng)率將得益于中國，“主流看時(shí)尚、時(shí)尚看體育”，面對這樣的市場(chǎng)環(huán)境，歐洲豪門(mén)都蠢蠢欲動(dòng)，皇馬、曼聯(lián)、羅馬、尤文圖斯對中國市場(chǎng)都有大的推廣計劃。

　　中超“裸奔” 足協(xié)哭窮

　　中國足球坐擁“金礦”卻喊沒(méi)錢(qián)

　　既然身旁就是巨大的“金礦”，中國足球按理說(shuō)應該是“錢(qián)”程似錦。不過(guò)諷刺的是，中國足球非但沒(méi)有富得流油，中超聯(lián)賽因沒(méi)有贊助，已“裸奔”幾年，以至出現年終分紅的時(shí)候，每家俱樂(lè )部得到了750箱啤酒和一臺打印機這樣搞笑的事情。中國足協(xié)也是整天哭窮，心里明知道國家隊請洋教練更合適，但苦于囊中羞澀，最后只能在本土教練中“選秀”。