中新網(wǎng)6月13日電 據北京奧運會(huì )官方網(wǎng)站報道，今天下午北京奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部副部長(cháng)陳鋒在新聞發(fā)布會(huì )上詳解解讀了了奧運營(yíng)銷(xiāo)中常見(jiàn)的隱性市場(chǎng)行為，他指出，“隱性市場(chǎng)就是指非奧運會(huì )合作企業(yè)與奧運會(huì )建立虛假或未經(jīng)授權的聯(lián)系，獲得商業(yè)利益的行為�！倍�80%構成隱性市場(chǎng)卻沒(méi)有侵權行為的企業(yè)是出于對奧運的熱情和對相關(guān)規定的不了解。
陳鋒說(shuō)，隱性市場(chǎng)，是指非奧運會(huì )合作企業(yè)與奧運會(huì )建立虛假或未經(jīng)授權的聯(lián)系，獲得商業(yè)利益的行為。簡(jiǎn)單的說(shuō)就是部分企業(yè)出于商業(yè)目的的考慮，利用各種辦法誤導公眾認為該企業(yè)與奧運會(huì )有贊助或其他支持關(guān)系。
陳鋒指出，隱性市場(chǎng)往往具有兩大特點(diǎn)。其一是以獲得直接或潛在的商業(yè)利益為目的，主要表現為未經(jīng)授權，以經(jīng)營(yíng)為目的使用奧林匹克標志。部分企業(yè)雖然未能立即獲得直接利益，但是符合企業(yè)長(cháng)期利益的需要，這種行為也屬侵權行為，構成了隱形市場(chǎng)。而政府和媒體機構出于非商業(yè)目的宣傳奧運不構成隱性市場(chǎng)。其二是既包括通過(guò)法律規范進(jìn)行調整的侵犯奧林匹克知識產(chǎn)權的行為，也包括不構成侵權，屬于道德范疇調整的行為。對于前者，如生產(chǎn)的假冒特許產(chǎn)品，北京奧組委將運用法律武器捍衛奧林匹克知識產(chǎn)權。對于后者，如媒體報道時(shí)的某些不當報道，北京奧組委將通過(guò)加強溝通和引導方式避免類(lèi)似情況的發(fā)生。
陳鋒介紹說(shuō)，對于隱性市場(chǎng)中沒(méi)有觸犯法律的行為，北京奧組委基本通過(guò)與企業(yè)溝通的形式加以解決。以往的工作經(jīng)驗表明，很多企業(yè)不是故意搞隱性市場(chǎng)，而是出于對奧運的熱情和對隱性市場(chǎng)的規定不了解。通過(guò)和企業(yè)溝通，80%的企業(yè)都會(huì )停止隱性市場(chǎng)的行為。
陳鋒同時(shí)表示，對于一少部分專(zhuān)門(mén)搞隱性市場(chǎng)，利用法律的死角，進(jìn)行不正當競爭的行為，不聽(tīng)從勸告的一意孤行的企業(yè)，北京奧組委也將采取措施。在必要的時(shí)候召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )，公布企業(yè)的不正當競爭行為，使其借奧運會(huì )的知名度來(lái)提高企業(yè)品牌價(jià)值的計劃落空。不過(guò)目前尚未遇到這種類(lèi)型的企業(yè)。(張宇)
