哪位中國奧運冠軍的金牌最值錢(qián)？答案是男子110米欄冠軍劉翔的金牌。據中國品牌研究院即將發(fā)布的《中國奧運金牌價(jià)值報告》顯示，劉翔所獲奧運金牌創(chuàng )造的商業(yè)價(jià)值達4.61億元。
據悉，此次評估主要從企業(yè)支付給運動(dòng)員的代言費、廣告投入、媒體傳播價(jià)值三方面，對第28屆奧運會(huì )獲得金牌的50名中國運動(dòng)員進(jìn)行商業(yè)價(jià)值評估。
從評估結果來(lái)看，不同的金牌得主身價(jià)差距巨大。如田亮代言的品牌達30多個(gè)，而同他搭檔獲得男子跳水雙人3米板冠軍的楊景輝則幾乎沒(méi)有代言。集體項目中的“不平等待遇”尤為突出。中國女排12個(gè)冠軍隊員里，只有趙蕊蕊、馮坤受到企業(yè)青睞。即便是企業(yè)追捧的冠軍明星，身價(jià)也不同。同為雙料冠軍的張怡寧和郭晶晶，兩人代言品牌的數量相差很遠，郭晶晶的身價(jià)達2.33億元，居然是張怡寧(2900萬(wàn)元)的8倍。
體操、跳水、乒乓球等2008奧運會(huì )中國隊奪金大戶(hù)是企業(yè)重點(diǎn)追逐的目標，該報告指出，在奧運會(huì )上取得佳績(jì)，是企業(yè)選取代言人的重要標準。例如，某品牌的代言人原為田亮，但當他退出國家隊之后，該品牌迅速簽下劉翔作為新代言人。
2004年雅典奧運會(huì )前，某知名品牌搶先簽下劉翔、馬琳和滕海濱為代言人，三人最終成功奪冠，讓眾企業(yè)羨慕不已。隨著(zhù)北京奧運會(huì )臨近，不少企業(yè)已開(kāi)始提前“選星”，打響明星爭奪戰。一些有奪冠潛力的運動(dòng)員，已陸續進(jìn)入企業(yè)的視線(xiàn)。(陳甘露)
