如今，只要稍加留意媒體報道，就會(huì )發(fā)現中國盡管在經(jīng)濟上尚未步入發(fā)達國家行列，但是在培育“美女經(jīng)濟”上已經(jīng)鐵定成為最“愛(ài)美”的國家之一。各種選美賽事活動(dòng)“忽如一夜春風(fēng)來(lái)”，在各地如火如荼，此起彼伏。僅僅在最近不到半個(gè)月時(shí)間內，就頻頻傳來(lái)“國際旅游小姐大賽泰安展風(fēng)采”，“世界旅游大使外景泳裝單項賽江西舉行”，“50多國環(huán)球旅游小姐海南爭芳斗艷”、“2007中國馬模大賽總決賽內蒙古落幕”等“捷報”。這么多的選美賽事自然良莠不齊魚(yú)目混珠，看來(lái)，中國人的“選美綜合癥”已經(jīng)到了該看看醫生的時(shí)候了。
從心理學(xué)上來(lái)看，個(gè)人和社會(huì )都有一種“過(guò)度補償心理”，越是缺少的東西越容易引起補償的饑渴，也越容易在補償機制上矯枉過(guò)正。由于歷史和社會(huì )心理相對比較保守的原因，在十幾年前，“選美”對于國人來(lái)說(shuō)還是一種新鮮事物。在當時(shí)臉蛋和身材等美麗資源開(kāi)發(fā)比較滯后的情況下，當“三圍”、“泳裝”、“三點(diǎn)式”這些一度令國人臉紅心跳的選美術(shù)語(yǔ)，以及被斥責為“資產(chǎn)階級低級趣味”的各種選美活動(dòng)驟然出現在報刊、屏幕，甚至直接凸現在T型臺和觀(guān)眾面前時(shí)，的確能夠起到吸引眼球的效果。各種選美活動(dòng)的主辦城市自然也就會(huì )在國人享受著(zhù)女性臉蛋和身材帶來(lái)的視覺(jué)盛宴時(shí)，分享著(zhù)“眼球經(jīng)濟”帶來(lái)的“商業(yè)蛋糕”。
但是，“選美經(jīng)濟”與“眼球經(jīng)濟”也有其致命的缺陷。首先，這種經(jīng)濟帶有一定的“短暫性”，它是一種“短效經(jīng)濟”。當“眼球”的新鮮感過(guò)去之后很容易出現“審美疲勞”。特別是在各地一哄而上，紛紛把選美當做促銷(xiāo)城市的“葵花寶典”，爭相掀起各種“美麗風(fēng)暴”的情況下，大搞“選美”促銷(xiāo)牌不僅勞民傷財，而且必然產(chǎn)生“邊際效應”，出現觀(guān)眾因“邊際效應遞減”而造成的視覺(jué)和心理疲倦�，F在國外一些發(fā)達國家對于選美賽事的關(guān)注熱潮已經(jīng)降溫，就是這種觀(guān)眾“審美疲勞”和審美“效用遞減”的表現。其次，“眼球經(jīng)濟”也是一種“淺表經(jīng)濟”。根據傳播效果理論，觀(guān)眾態(tài)度和心理的變化通常分為認知、情感和行動(dòng)三個(gè)逐漸深入的層面。而選美活動(dòng)帶來(lái)的“眼球”效應基本上停留在引起觀(guān)眾或游客一飽眼福的視覺(jué)認知上，無(wú)法對觀(guān)眾的情感和行動(dòng)產(chǎn)生深層的影響。這樣有些拿選美來(lái)促銷(xiāo)旅游的城市最終只能獲得“熱鬧一時(shí)”和讓觀(guān)眾獲得表面印象的效果，而無(wú)法達到長(cháng)期吸引游客、留住游客的效果。此外，選美活動(dòng)還因為其文化創(chuàng )意性不強而很容易被人克隆模仿，從而造成你有我有他也有，最后泛濫成災的局面。
商業(yè)促銷(xiāo)上確實(shí)講究“好酒也要勤吆喝”，但是，如果把做“好酒”的工夫都用在“吆喝”上，顯然是舍本逐末的表現。促銷(xiāo)旅游景點(diǎn)也罷，選美搭臺經(jīng)濟唱戲也罷，如果不把工夫用在開(kāi)發(fā)景點(diǎn)和城市本身的文化、歷史等旅游資源以及從根本上做大做強地方經(jīng)濟上，而是不惜重金來(lái)大搞各種選美活動(dòng)，圖個(gè)一時(shí)熱鬧，同樣也是一種舍本逐末的行為，更是一種勞民傷財的行為。 （陸高峰）
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