韓寒又出新書(shū)了，這本新書(shū)的書(shū)名是《光榮日》，7月1日上市，即將推出新書(shū)的韓寒心態(tài)卻顯得很平和。韓寒的新書(shū)決定不搞任何形式的首發(fā)式，出版商也不會(huì )逼韓寒到處去做簽售活動(dòng)，用韓寒的話(huà)說(shuō)，到處去吆喝，除了傻，還很跌份。
該書(shū)的出版人就是路金波，他也是王朔新書(shū)《我的千歲寒》的經(jīng)紀人。從他嘴里說(shuō)出來(lái)的話(huà)，大有語(yǔ)不驚人死不休的感覺(jué)。這個(gè)當初許諾以365萬(wàn)元天價(jià)版稅出版《我的千歲寒》的買(mǎi)賣(mài)，最近在接受《德國之聲》采訪(fǎng)時(shí)也終于承認，《我的千歲寒》銷(xiāo)售很不成功。
我倒不懷疑路金波的營(yíng)銷(xiāo)策劃能力，圍繞這本書(shū)的出版，連篇累牘的報道吊足了讀者的胃口，再加上王朔多年積攢下來(lái)的人氣，畢竟許久沒(méi)有出書(shū)了，讀者對王朔的期待值很高，這也在情理之中。為了新書(shū)的銷(xiāo)量，王朔高調復出，到了無(wú)以復加的地步，也算是讓人們大開(kāi)眼界。但期望值越高，失望值越大，市場(chǎng)最終接受的還是品質(zhì)，貨真價(jià)實(shí)可不是吹出來(lái)的。
稿費與銷(xiāo)量掛鉤，也是無(wú)可厚非的一種市場(chǎng)行為，《光榮日》號稱(chēng)首印71萬(wàn)冊，10萬(wàn)字的版稅高達280萬(wàn)，超過(guò)了王朔的《我的千歲寒》一字三美元的最高紀錄。對此，韓寒十分理智地說(shuō)：“這個(gè)數字，是我的書(shū)賣(mài)到70萬(wàn)冊時(shí)的情況；如果賣(mài)不到這個(gè)數字，就得不到280萬(wàn)�！�280萬(wàn)對媒體倒是很有眼球效應，但市場(chǎng)要的是實(shí)實(shí)在在的數字，不然，合同上的數字只不過(guò)是用來(lái)炒作的元素，畫(huà)餅充饑而已。
“酒香不怕巷子深”，是一種自信的表現；但隨著(zhù)競爭的激烈，宣傳廣告的作用也越來(lái)越被人們所重視，所以就有了“酒香也怕巷子深”的說(shuō)法。不管怎么說(shuō)，“酒香”是前提，“酒”無(wú)香味，近在咫尺也如處深巷。書(shū)同此理，280萬(wàn)版稅能夠兌現，說(shuō)明韓寒的《光榮日》比王朔的《我的千歲寒》擁有更多的知音。我真的不希望韓寒成為又一個(gè)王朔�！鯀菫橹�(特約評論員)
