記者上午獲悉，CTR央視市場(chǎng)研究公司最新的一份研究報告指出，藥品代言中，娛樂(lè )明顯占了88%，甚至同一個(gè)明星代言了多種藥品，不過(guò)，這樣的“身兼數職”所帶來(lái)的風(fēng)險也相對較高。
這是對2006全國所有上星電視臺的藥品、保健品廣告的監測數據進(jìn)行研究而得到的。
報告指出，從藥品行業(yè)的名人代言現狀來(lái)看，娛樂(lè )明星占了88%，其次才是來(lái)自體育、商業(yè)等領(lǐng)域的名人。
而其中來(lái)自商業(yè)領(lǐng)域的名人主要都是這些制藥集團的負責人。
報告稱(chēng)，相對而言，保健品行業(yè)采用的非娛樂(lè )名人代言的比例更低。
這份報告分析說(shuō)，通常許多品牌在選擇代言人時(shí)，會(huì )考慮到“排他性”問(wèn)題，例如，保持在同行業(yè)內的唯一性。不過(guò)，藥品行業(yè)卻并非如此，很多明星“身兼數職”。
報告提供了這樣一組數據：2006年代言藥品行業(yè)電視廣告的名人中，有近1/5的名人所代言的品牌超過(guò)了兩個(gè)。其中，張國立是代言藥品品牌最多的名人，達到4個(gè)。
報告認為，對于名人來(lái)說(shuō)，代言多個(gè)品牌面臨的風(fēng)險較大。
根據分析，藥品、保健品廣告的頻繁播出可以進(jìn)一步擴大名人的知名度。
但是，如果明星所代言的藥品、保健品藥效不好，或者說(shuō)有虛假宣傳的嫌疑，觀(guān)眾在對藥品本身失去信任的同時(shí)，也會(huì )質(zhì)疑明星的公信力、社會(huì )責任感。(記者 曹雪)
2006年代言保健品電視廣告
曝光頻次TOP10名人
1.江珊
2.李丁
3.陳小藝
4.林志玲
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6.周筆暢
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9.張少華
10.劉國梁
2006年代言藥品電視廣告
曝光頻次TOP10名人
1.關(guān)芝琳
2.范偉
3.陳道明
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6.付笛聲
7.任靜
8.湯鎮宗
9.李幼斌
10.張國立
