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和大陸一樣，今年臺灣的電視節目觀(guān)眾也因為一檔新的選秀節目舉城瘋狂。不同 的是，他們的運作更商業(yè)、目的更直白
★ 文/梁良(發(fā)自臺北)
臺灣最紅的選秀節目《超級星光大道》，在7月6日晚現場(chǎng)同步播出的總決賽中，選出了第一季的總冠軍林宥嘉，亞軍、季軍則分別由周定緯和潘裕文奪得，一場(chǎng)轟轟烈烈的電視造星活動(dòng)至此暫告一段落。
當晚，應邀到場(chǎng)頒獎的是“臺灣流行音樂(lè )教父”李宗盛，也許離開(kāi)臺灣久了，當目睹這一群還沒(méi)正式出道的大孩子已經(jīng)紅成這副巨星模樣，不禁連說(shuō)話(huà)都打結了。
一檔目的明確的商業(yè)企劃節目
對于在這兩年親身參與過(guò)《超級女聲》和《快樂(lè )男聲》這種全民瘋狂選秀熱潮的內地觀(guān)眾而言，像《超級星光大道》這種小規模的電視選秀節目似乎算不了什么：它的“人氣王投票”冠軍楊宗緯不過(guò)只有40978票而已，怎么能跟陳楚生得到的330萬(wàn)票相比？但是衡量到臺灣的人口(近2300萬(wàn)人，約占大陸人口的1.6%)和市場(chǎng)規模，以及當前臺灣唱片業(yè)(歌唱娛樂(lè )業(yè))的不景氣，《超級星光大道》用不到半年的時(shí)間，就成功地打造出10個(gè)人以上的“明日之星+青春偶像”——他們的首張合輯唱片上市首周就已大賣(mài)12萬(wàn)張。
在成功建立“超級星光大道”這個(gè)電視娛樂(lè )品牌之余，又迅速延伸出電視欄目“星光幫”“星光同學(xué)會(huì )”等子品牌，以集團軍的滾雪球氣勢在華人娛樂(lè )圈中昂然闖出名號。單就投資報酬率的精準有效而言，《超級星光大道》這一次的節目企劃和執行操作不得不讓人佩服。
以歌唱比賽為主題的《超級星光大道》，當然不算是什么新鮮，事實(shí)上在此節目播出之前，臺灣就有好幾個(gè)電視臺的節目在進(jìn)行歌唱比賽或校園美女選拔之類(lèi)的選秀活動(dòng)，但在社會(huì )上并沒(méi)有引起什么反響，節目的收視率也平平。因此，如何后來(lái)居上，在舊調中彈出新意，喚起一般大眾對節目的重視，是《超級星光大道》企劃制作單位首先得解決的。
以“豪華制作”和“專(zhuān)業(yè)形像”建立參加者的信心，是《超級星光大道》在節目定位上的明智之舉，而開(kāi)宗明義地提出“誰(shuí)該當大明星”的清晰訴求更是高招，讓那些會(huì )唱歌又發(fā)明星夢(mèng)的年輕人都留意到這是個(gè)可以令他們鯉躍龍門(mén)的平臺。
負責制作《超級星光大道》的金星制作有限公司是臺灣電視界綜藝節目經(jīng)驗最豐富的制作公司之一，為節目掌舵的王偉忠是電視界教父級人物，他制作的《康熙來(lái)了》和《全民大悶鍋》均是有創(chuàng )意、有特色的節目，在海峽兩岸都走紅。
打造群星，現場(chǎng)氣氛溫馨
既是發(fā)掘歌唱巨星，優(yōu)勝者的目標當然是出唱片，因此《超級星光大道》一定要找一家有實(shí)力而又擅長(cháng)推廣年輕偶像的唱片公司合作，旗下?lián)碛蠸.H.E和飛輪海的華研唱片雀屏中選(據悉，第二季的合作對像已換成環(huán)球唱片)�！冻壭枪獯蟮馈返目偣谲妼@得100萬(wàn)新臺幣的獎金和華研唱片的一紙歌星合約，成為這項比賽很有吸引力的參加誘因，吸引了好幾千人報名參加節目初選。
后來(lái)成為“人氣王”的楊宗緯便是在去年12月間，在臺中市廣三崇光百貨公司現場(chǎng)報名參加《超級星光大道》電視節目歌唱比賽初選的。年紀已老大不小的楊宗緯，報名時(shí)將實(shí)際29歲謊報為24歲。開(kāi)始時(shí)無(wú)人在意此事，后來(lái)《超級星光大道》的收視率日漸上升，成績(jì)最好的楊宗緯也人紅是非多，終于被網(wǎng)友在網(wǎng)上揭發(fā)了他的真實(shí)年齡和學(xué)校背景。楊宗緯最初還對此事閃爍其詞，制作單位也為了收視考慮公開(kāi)力挺他，說(shuō)“虛報年齡只是小事一樁，不應影響他的歌唱表現”。后來(lái)鑒于輿論壓力，楊宗緯含淚認錯，在四強賽前退出比賽，甚至還為此吃上“偽造文書(shū)”的官司，被法院罰他在個(gè)人博客上公開(kāi)張貼悔過(guò)書(shū)，還要他做60小時(shí)的公益服務(wù)抵罪。雖然遭遇這些折騰，楊宗緯人氣卻沒(méi)有下滑，在情如手足的“星光幫”中仍被尊為一哥。
有人說(shuō)，選秀節目的選手應該把對方視為“敵人”，得將對手斗倒才能成就自己的勝利，節目也會(huì )因此更加緊張刺激。為了增加收視率，更會(huì )讓“毒舌評審”故意刺一下失敗者的自尊，以滿(mǎn)足觀(guān)眾“看人出丑”的欲望。有一些選秀節目，的確是采用這種“負面營(yíng)銷(xiāo)”策略來(lái)做包裝。不過(guò)，《超級星光大道》完全反其道而行，他們開(kāi)宗明義是要培養出“一幫明星”，而不是只成就“一個(gè)明星”，因此用不著(zhù)“一將功成萬(wàn)骨枯”。制作單位希望進(jìn)入后面幾次重要晉級賽的選手，能夠產(chǎn)生一種“惺惺相惜”的朋友之情，誰(shuí)也不想別人不幸遭淘汰，而這群大孩子仿佛也真的在周復一周、月復一月的相處中產(chǎn)生了“革命感情”，每逢碰到好友遭淘汰時(shí)便毫不遲疑的在鏡頭前灑淚，不但感動(dòng)了彼此，也感動(dòng)了電視機前的觀(guān)眾。
而本節目的幾位主要評審袁惟仁、黃韻玲、張宇、林志炫等，也均采正面鼓勵的方式對選手指點(diǎn)迷津，希望他們能一次比一次唱得好。制作單位還安排由專(zhuān)業(yè)造型師Roger替新秀們打點(diǎn)造型，讓他們看起來(lái)越多星光�！冻壭枪獯蟮馈飞倭藧憾范嗔藴剀爸�，正好給十分厭煩“政治惡斗”的臺灣年輕人和家庭觀(guān)眾以心靈的洗滌，節目的口碑迅速爆紅，收視率從最初的不足2%急升至后來(lái)的8%。在臺灣，電視節目的收視率若達到5%已經(jīng)是不得了地受歡迎了。
后臺運作緊密銜接
在節目的內容設計上，《超級星光大道》也很懂得適時(shí)制造噱頭，帶動(dòng)觀(guān)眾的收視興致和網(wǎng)絡(luò )上的討論話(huà)題，例如安排在餐廳演唱的蕭敬騰前來(lái)向楊宗緯3次踢館交鋒(上門(mén)挑戰)，還把曹格的《背叛》和萬(wàn)芳的《新不了情》重新熱炒，使這兩首歌成為KTV排行榜的大熱。導致到了后來(lái)，KTV業(yè)者和鈴聲下載業(yè)者都主動(dòng)加入，成為了本節目的合作商。楊宗緯和蕭敬騰因此都被炒熱，曹格的專(zhuān)輯也多賣(mài)了四五萬(wàn)張，所以曹格也很樂(lè )意在總決賽中做評審，并和兩個(gè)晚輩一齊合唱《背叛》。
當然，流行事物的傳播若沒(méi)有大眾媒體推波助瀾是很難推廣發(fā)揚的。由于播出《超級星光大道》的中國電視公司(無(wú)線(xiàn)臺)和中天電視臺(綜藝有線(xiàn)臺及新聞?dòng)芯�(xiàn)臺)及中國時(shí)報集團屬于關(guān)系企業(yè)，后二者為了發(fā)揮綜效作用，均大篇幅長(cháng)時(shí)間地報道該節目的種種，硬是將它炒作成最熱的城市話(huà)題。
當氣勢形成之后，其他幾個(gè)新聞臺也不得不跟進(jìn)報道，以免成為同業(yè)中的“新聞獨漏”。因此在節目進(jìn)入總決賽的前兩周，每天都能夠在電視上看到《超級星光大道》的新聞。要折算成廣告費的話(huà)，“星光幫”這群新秀是用過(guò)億的資金吹捧起來(lái)的。
流行事物想持續維持熱度不墜，還要掌握時(shí)機，趁熱打鐵。在第一季冠、亞、季軍尚未正式產(chǎn)生之前，華研唱片已找《超級星光大道》的十強灌錄合輯唱片“星光同學(xué)會(huì )”，在總決賽新聞炒到最高潮時(shí)推出上市，果然銷(xiāo)售長(cháng)紅。
退賽的楊宗緯也在華研的安排下為臺灣電影《沉睡的青春》演唱主題曲《多余》。中天電視臺派生的新節目《星光同學(xué)會(huì )》在8月便開(kāi)始錄制，歌手兼評委袁惟仁和黃韻玲搖身一變成了節目主持人。而華研也在籌備《星光同學(xué)會(huì )》的第2張合輯唱片。
后期同時(shí)開(kāi)始的第二季《超級星光大道》，短短3個(gè)月就已吸引了2萬(wàn)多人報名，甚至有來(lái)自阿根廷和馬來(lái)西亞的參加者，百人初選的節目在7月20日便開(kāi)始播出。這種一環(huán)扣一環(huán)，快刀斬亂麻的商業(yè)經(jīng)營(yíng)效率，可能不是內地的選秀節目做得到的。 ★
(作者為臺灣資深文化評論人)
