□潘多拉
今年中央電視臺3·15晚會(huì )曝光了“非著(zhù)名”相聲演員郭德綱代言的“藏秘排油”減肥茶涉嫌虛假宣傳的事實(shí)，目前該減肥茶已被北京工商管理部門(mén)立案調查(《新民晚報》3月19日)。郭德綱高調回應說(shuō)，這一切是因為自己拒絕上央視的春節聯(lián)歡晚會(huì )而遭央視報復。他在博客中寫(xiě)道：“有人質(zhì)疑廣告上寫(xiě)著(zhù)迅
速抹平大肚子，說(shuō)不靈。呵，這是矯情。方便面袋上印著(zhù)大蝦肉塊，也沒(méi)見(jiàn)人上方便面廠(chǎng)上吊去……”(《北京晨報》3月17日)
其實(shí)真正矯情的不是央視，也不是質(zhì)疑郭德綱“虛假代言”的消費者，而恰恰是郭德綱自己。首先，央視曝光的是“藏秘排油”減肥茶的問(wèn)題，是這個(gè)減肥茶公司涉嫌違規違法操作的問(wèn)題，而不是曝光郭德綱在其中有什么見(jiàn)不得人的東西。雖然曝光“藏秘排油”減肥茶牽出了為之代言的郭德綱，且郭德綱因此受到了一些觀(guān)眾、網(wǎng)友的質(zhì)疑，但從邏輯上講，這不能怪央視，要怪只能怪減肥茶不爭氣。事實(shí)上，在央視3·15晚會(huì )之前，已經(jīng)有消費者起訴郭德綱了。況且俗話(huà)說(shuō)，“打狗還得看主人”，“藏秘排油”出資200萬(wàn)元請郭德綱代言，兩者的關(guān)系中，“藏秘排油”相當于“主人”，郭德綱相當于“狗”(這樣說(shuō)只是為了比喻，而不含絲毫貶義)，現在央視打的是“主人”，與“狗”何干？總不能要求央視“打主人還得看狗”吧。
其次，郭德綱說(shuō)央視因為他拒絕上春晚而報復他，他也太把自己當回事兒了。央視有的是傲視群雄萬(wàn)物皆備的大氣，而不是斤斤計較睚眥必報的小氣，哪里犯得著(zhù)專(zhuān)門(mén)和你過(guò)意不去？
郭德綱的事其實(shí)算不上什么事，但既然說(shuō)開(kāi)了，咱就不妨說(shuō)說(shuō)廣告的問(wèn)題。就像去年曝光歐典地板假冒洋品牌出身一樣，今年央視3·15晚會(huì )曝光“藏秘排油”減肥茶涉嫌虛假宣傳，無(wú)疑是做了一件大好事。但央視是一家媒體，3·15晚會(huì )是一個(gè)節目，其運作得有經(jīng)濟基礎，得追求廣告收入。據報道，央視在節目中曝光“藏秘排油”減肥茶，在節目間隙卻反復播放一種名為“珍奧核酸”的保健品的廣告。就是這個(gè)保健品，2001年3月曾因不實(shí)宣傳被衛生部通報批評，去年9月又因申報材料內容虛假和不實(shí)宣傳等問(wèn)題被商務(wù)部暫扣直銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)許可證，然而，就因為他們向央視奉送了大筆廣告費，于是連續幾年在央視3·15晚會(huì )上隆重登場(chǎng)，大肆宣揚(《北京青年報》3月17日)。
“藏秘排油”和“珍奧核酸”都有問(wèn)題，央視何以打一個(gè)扶一個(gè)？好事者了解到，“藏秘排油”沒(méi)有在央視投放一分錢(qián)廣告，歐典地板最初在央視也投過(guò)不少廣告，最近幾年在央視的廣告停了，于是很快就被央視曝光了。有網(wǎng)友說(shuō)，央視3·15晚會(huì )曝光的產(chǎn)品，“全是沒(méi)有在央視投放廣告資金的主兒”。央視3·15晚會(huì )曝光了郭德綱代言的產(chǎn)品，自己“代言”的產(chǎn)品又被別人曝光，好不尷尬？
央視曝光“藏秘排油”減肥茶，是不是為了報復后者沒(méi)在央視投放廣告呢？我沒(méi)有證據，不敢作“誅心之論”。但如果有人說(shuō)央視是報復“藏秘排油”沒(méi)投廣告，我看至少要比說(shuō)央視是報復郭德綱拒上春晚更可信。我愿意相信，在央視的工作安排中，郭德綱事小，廣告事大。郭德綱如果想安全代言，很簡(jiǎn)單，找一家已經(jīng)或即將在央視投放廣告的產(chǎn)品，或許就沒(méi)事了。
