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　　暑期檔，各大電視臺主打青春偶像劇爭奪收視份額,但是觀(guān)眾紛紛抱怨,大量明顯植入的“軟廣告”令人非常不快。據網(wǎng)友統計，僅是《一起來(lái)看流星雨》的植入廣告頻率達每八分鐘一個(gè)，甚至是劇情為廣告服務(wù)；昨天，著(zhù)名偶像劇《王子變青蛙》第二部《幸福一定強》的制片方卻高調宣布，拍攝剛1/3已簽約植入廣告總額達千萬(wàn)，并宣稱(chēng)“廣告內容為引導的定制電視劇”時(shí)代已經(jīng)到來(lái)……本土偶像劇為何在今夏成為“軟廣告”重災區，難道今后的電視劇真將演變成“廣告里插播點(diǎn)劇情”嗎？

　　-定制劇模式打開(kāi)電視劇植入廣告閘門(mén)

　　由于制播分離的體制，植入廣告一度是國產(chǎn)電視劇的瓶頸——制片方拍了戲，什么時(shí)候播、在什么平臺播都要看電視臺的臉色，而且央視、衛視、地方臺的平臺效應相差懸殊，制片方無(wú)法為廣告的投入產(chǎn)出比提供保障，對廠(chǎng)家難有吸引力。因此，在觀(guān)眾驚嘆《變形金剛》的植入手法之成熟，商家和影片配合之默契，以及《非誠勿擾》等國產(chǎn)電影也開(kāi)始成功起步后，國產(chǎn)電視劇的植入廣告一度顯得落后。不過(guò)，從《丑女無(wú)敵》、《一起來(lái)看流星雨》、《加油，優(yōu)雅！》、《幸福一定強》等由電視臺主導的“定制劇”開(kāi)始，電視臺的介入使得電視劇從立項就可以“看得見(jiàn)”未來(lái)的播出效果，植入廣告的渠道突然變得順暢，也變得一發(fā)不可收拾。