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　　張氏品牌電影究竟是怎樣出爐的？

　　在《圖蘭朵》大制作的背后，還閃現著(zhù)風(fēng)險投資的身影。這次風(fēng)投敢涉足文化演出市場(chǎng)，看中的就是張藝謀的市場(chǎng)號召力。不過(guò)，在張藝謀看來(lái)，拍電影才始終是他的主業(yè)，封鏡三年之后，張藝謀眼下正在制作電影《三槍拍案驚奇》�，F在我們就到拍攝現場(chǎng)看看，張氏品牌的電影究竟是怎么出爐的？

　　記者：“其實(shí)我們看到從電影到圖蘭朵到印象系列到奧運會(huì )，您一直在跨越不同的領(lǐng)域，那這些事情當中您愛(ài)做的到底是什么事情？”

　　張藝謀：“那當然還是拍電影了�！�

　　記者：“還是電影？”

　　張藝謀：“對，還是電影，因為我老說(shuō)，我是電影導演，其他事情都是，可以說(shuō)是我的副業(yè)，但是所謂藝多不壓身，當你實(shí)踐機會(huì )多了，當你有了很多不同的創(chuàng )作活動(dòng)的時(shí)候，實(shí)際上都是財富�！�

　　其實(shí)，張藝謀品牌的誕生，就源于13年前張藝謀與他的電影制作人張偉平的首次合作。

　　新畫(huà)面影業(yè)有限公司董事長(cháng)張偉平：“96年投資《有話(huà)好說(shuō)》時(shí)，我就跟藝謀說(shuō)，我說(shuō)咱們的電影應該，我們應該想，應該打造導演的品牌，應該打造導演的品牌，就是以后只要在我們電影中任何一個(gè)，用任何一明星都不重要，最重要的是一個(gè)電影要讓國內外的觀(guān)眾認識的是張藝謀的品牌�！�

　　在當年好萊塢大片橫行的市場(chǎng)中，要樹(shù)立一個(gè)中國導演的品牌似乎是個(gè)笑談，但“張藝謀制造”很快便證明了自己的力量。2003年，張藝謀導演的《英雄》一片，開(kāi)創(chuàng )了中國電影史上的若干個(gè)第一：最高的投資，最高的票房，最高的電影廣告收入，而且首次打敗進(jìn)口大片。2003年全國電影票房是10億元人民幣，國產(chǎn)影片占5億元，其中張藝謀的《英雄》達到了2.5億元，相當于當年其它九十多部國產(chǎn)影片票房的總和。隨后，張藝謀沖出《十面埋伏》、讓高倉健《千里走單騎》、令全國電影院《滿(mǎn)城盡帶黃金甲》，截至2009年6月，國內票房收入超過(guò)1億元的影片共有39部，華人執導的有22部，張藝謀的作品占據了其中的三部，票房總收入約為6.946億元。

　　張偉平：“現在其實(shí)市場(chǎng)越來(lái)越大了，因為我們的觀(guān)眾已經(jīng)從當初的不關(guān)心國產(chǎn)電影，不看國產(chǎn)電影，看盜版碟，現在已經(jīng)變成了非常自覺(jué)地去關(guān)注國產(chǎn)電影，而且電影院的觀(guān)眾越來(lái)越多，而且最可愛(ài)的是我們現在的觀(guān)眾，越來(lái)越愛(ài)我們的國產(chǎn)電影，越來(lái)越關(guān)注我們的國產(chǎn)電影，好萊塢電影從《英雄》之后到現在沒(méi)緩過(guò)來(lái)�！�

　　在“張藝謀制造”的帶動(dòng)下，中國電影大片制作，包括大導演加大投資、大明星，逐步形成成熟的商業(yè)模式。電影年票房平均每年以超過(guò)25%的幅度高速增長(cháng)，從2002年的不足10億元擴大到2008年的43億元，2008年全年國產(chǎn)影片的市場(chǎng)占有率超過(guò)總票房的60%，連續6年超過(guò)進(jìn)口影片。而張藝謀并沒(méi)有局限于電影，2003年張藝謀繼續創(chuàng )新《圖蘭朵》演出形式，在韓國、法國、德國進(jìn)行世界巡演；2004年3月，全球最大的山水實(shí)景演出《印象•劉三姐》出爐。隨后的五年間，《印象》系列相繼又推出3部作品《印象麗江》、《印象西湖》、《印象海南島》，目前，每天都有超過(guò)1萬(wàn)名觀(guān)眾在觀(guān)看“印象系列”作品。對于《印象》的核心競爭力，同為“印象鐵三角”的兩位總導演這樣形容。

　　《印象》系列總導演王潮歌：“第一個(gè)必須張藝謀；第二個(gè)必須好山水；第三個(gè)必須好人民；第四個(gè)必須當然是我跟樊躍�！�

　　《印象》系列總導演樊躍：“我覺(jué)得是張藝謀加創(chuàng )新加口碑�！�

　　2008年8月8日晚，在鳥(niǎo)巢上演了空前驚艷的奧運會(huì )開(kāi)幕式至今令人難忘，這場(chǎng)視覺(jué)盛宴不但讓全世界感受了中國文化，也把開(kāi)幕式總導演張藝謀推向了另一個(gè)高峰。今年，當三年沒(méi)有拍電影的張藝謀拿出自己的新片《三槍拍案驚奇》時(shí)，即使沒(méi)有一個(gè)國際大明星的加盟，還是順利地賣(mài)出了全球發(fā)行權。

　　張偉平：“這次好萊塢索尼經(jīng)營(yíng)非常痛快就買(mǎi)下了全球發(fā)行權，我覺(jué)得這次他們，好萊塢買(mǎi)我們《三槍拍案驚奇》主要看中的就是張藝謀的品牌，尤其是張藝謀奧運會(huì )之后的品牌�！�

　　記者：“現在找張導演合作的，想跟他合作的人特別多？”

　　張偉平：“太多了，我覺(jué)得應該從東直門(mén)排到西直門(mén)�！�