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　　張藝謀是如何被市場(chǎng)挖掘出來(lái)的？

　　從電影到實(shí)景演出到大型演出，現在的張藝謀已不再是當初的那位對電影藝術(shù)百分百投入的導演，他現在已華麗轉身，成了一名文化生產(chǎn)商，他本人更是文化市場(chǎng)的一塊金字招牌。他到底是如何被市場(chǎng)挖掘出來(lái)的？一起來(lái)了解一下。

　　著(zhù)名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家葉茂中：“我們今天可能習慣把張藝謀理解為是一個(gè)人，其實(shí)更應該理解為張藝謀就是一個(gè)企業(yè)，就是一個(gè)品牌，你不能把它理解為一個(gè)人，他一個(gè)人的精力可能是有限的，他可能做一部電影就已經(jīng)把他累的夠嗆了，但是他的品牌，他的企業(yè)，它可以涵蓋面非常寬廣�！�

　　葉茂中，品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家。在他看來(lái)，張藝謀已經(jīng)成為中國文化工業(yè)的第一品牌，具有強大的號召力。

　　葉茂中：“張藝謀賣(mài)給別人是什么，它核心產(chǎn)品是什么，首先是它的品牌，它品牌所給你帶來(lái)這種美好的印象，就你看過(guò)他太多的作品，那么奧運會(huì )之后，他的這種品牌的價(jià)值不斷的在提升，甚至我覺(jué)得已經(jīng)到了登峰造極的程度，那么他從這個(gè)登峰造極品牌的定位，向下延伸產(chǎn)品是非常容易的，所以他不光可以做滿(mǎn)漢全席，不光可以做精品菜，也可以做快餐，如果說(shuō)，我們說(shuō)奧運會(huì )是滿(mǎn)漢全席的話(huà)，那么它的電影就算是它的精品菜，那么它的印象系列，我覺(jué)得就像快餐，就是他天天都在演，天天都在提供他的產(chǎn)品的服務(wù)�！�

　　“我們講品牌是用來(lái)跟消費者溝通的，而產(chǎn)品是用來(lái)跟消費者交換的，那么當你的溝通沒(méi)有達成的時(shí)候，交換是不能完成的，那么張藝謀這個(gè)品牌的溝通力是非常強的�！�

　　葉茂中：“就像LV的包一樣，你說(shuō)女孩子買(mǎi)的是包還是LV，我認為90%以上是沖著(zhù)那個(gè)品牌去的，它不是沖著(zhù)這個(gè)包的實(shí)用價(jià)值去的�！�

　　記者注意到，一家叫做世界HR實(shí)驗室的機構，在首次運用經(jīng)濟學(xué)的人才價(jià)值模型，評出的《中國最有價(jià)值的10大導演》中，張藝謀位列第一，測評的結果表明，如果張藝謀導演被一家?jiàn)蕵?lè )公司雇傭，張藝謀將給雇傭方帶來(lái)品牌方面的提升、廣告收入、電影拍攝的收入等，總記1.4—1.5億。雖然這只是一種測算，但仍然從另一個(gè)角度反映出張藝謀的品牌價(jià)值。但是，對于一個(gè)電影導演的這條文化品牌之路，也有很多人質(zhì)疑張藝謀是否太過(guò)于商業(yè)化。如此作法，他的作品還能否保持藝術(shù)性和生命力？帶著(zhù)這些疑問(wèn)，我們特別專(zhuān)訪(fǎng)了張藝謀。

　　記者：“在奧運會(huì )之后，您的工作狀態(tài)跟之前只拍電影有什么不一樣？”

　　張藝謀：“其實(shí)是一樣的，有一些閑事來(lái)找我，但是我自己還是把精力放在拍電影上，因為我自己還是知道我是個(gè)電影導演，這一類(lèi)的事情也會(huì )抽時(shí)間做一點(diǎn)，但是還是，時(shí)間很有限�！�

　　記者：“您的電影的制片人張偉平，他曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，說(shuō)很多投資人跟您合作就是看中張藝謀制作這塊品牌，因為可以節省廣告費用，宣傳費用，您自己怎么看張藝謀品牌？”

　　張藝謀：“首先我們，今天是個(gè)品牌時(shí)代，我們應該看到，就是無(wú)論是人是作品還是什么形成一個(gè)品牌，它都是歷史形成的。如果說(shuō)某人形成品牌那我們也可以必須承認就是說(shuō)這個(gè)品牌它是有長(cháng)期的商業(yè)回報和長(cháng)期的市場(chǎng)回報所帶來(lái)的，相對比較穩定的。如果這個(gè)大起大落，一會(huì )賠得落花流水，一會(huì )又這那的，可能也很難形成一個(gè)真正的品牌。品牌一旦形成，實(shí)際上也是，是相對負一份責任我的感覺(jué)。如果接著(zhù)你的話(huà)來(lái)說(shuō)，如果認為張藝謀是個(gè)品牌的話(huà)，我自己覺(jué)得，對我來(lái)說(shuō)其實(shí)也是一個(gè)責任，也就是說(shuō)任何項目它一定要好，它一定要獨特，它一定要讓我自己覺(jué)著(zhù)如果是品牌就要對得起大家這個(gè)期待�！�

　　記者：“可能觀(guān)眾有很多疑問(wèn)，您的精力怎么夠呢？”

　　張藝謀：“還好吧，我覺(jué)得這個(gè)精力可以，你看現在不都是夠的嗎�！�

　　記者：“而且還很輕松的樣子，是因為有這樣成熟的團隊嗎？”

　　張藝謀：“有一些是有團隊像印象是有團隊的，像奧運會(huì )是新組建的團隊，那從大家不認識開(kāi)始在那干兩年多，所以都有，有新的有老的，有成熟的有不成熟的，要需要磨合的，但是我覺(jué)著(zhù)有一點(diǎn)就是說(shuō)你一定要尊重藝術(shù)規律，包括尊重商業(yè)規律，尊重社會(huì )規律�！�

　　記者：“有一種評價(jià)說(shuō)今天的張藝謀，已經(jīng)不是一位單純導演，而是文化產(chǎn)品的生產(chǎn)商，您怎么看待這種評價(jià)？”

　　張藝謀：“我不知道，別人愛(ài)怎么說(shuō)怎么說(shuō)，但實(shí)際上我們自己都是文化產(chǎn)品的生產(chǎn)商，如果你要這么看的話(huà)，我們每個(gè)人難道不是嗎？除非這個(gè)導演他的作品是關(guān)起門(mén)來(lái)不對外的，這個(gè)畫(huà)家這個(gè)詩(shī)人這個(gè)小說(shuō)家，他的作品永遠是關(guān)起門(mén)來(lái)，看完以后，自己看完一把火燒了它那沒(méi)問(wèn)題，你的作品只要拿出去進(jìn)入這個(gè)流通渠道，商品渠道或者是進(jìn)入大眾事業(yè)，恐怕你就都是個(gè)生產(chǎn)商了，對吧，我說(shuō)這個(gè)詞的話(huà)適用于所有的人�！�